虛擬世界、現實生活用例：Web2 和 Web3 如何在 CES 2023 上應對元宇宙
什麼 是——nbsp；元宇宙？好吧，這取決於你問誰，因為指代未來沉浸式虛擬世界的鬆散術語在各個行業不斷變化。它會成為一個社交平台嗎？虛擬現實 (VR) 耳機會成為進入市場的門戶嗎？它會模糊現實與技術之間的界限嗎？
在今年為期四天的大型消費電子展 (CES) 上，很明顯，Web2 和 Web3 原生公司對前進的道路有著不同的看法。
“虛擬世界”一詞最早出現在尼爾·斯蒂芬森 ( Neal Stephenson) 1992 年的科幻小說《雪崩》中，儘管近年來增強虛擬世界體驗的技術發展迅速。 Meta Platforms（前身為 Facebook）等主流公司已將重心轉移到該領域的創新，日本等國家也已製定計劃——nbsp；在國家層面整合元宇宙技術——nbsp;。平台，如 The Sandbox、Spatial 和 Decentraland 已經如雨後春筍般湧現，提供虛擬社交體驗，儘管完全身臨其境、相互關聯的元宇宙尚不存在。
區塊鏈技術正被用作推動元宇宙向前發展的工具，拉斯維加斯會議中心的中央大廳充滿了 Web3 世界熟悉的新技術。來自元界公司 Ixana 的觸覺 VR 技術 to 三星和 LG 的智能電視與區塊鏈集成——nbsp；例如不可替代令牌 ( NFT ) 錢包和市場，CES 讓我們得以一窺夢幻般的去中心化未來。
但一些 Web3 構建者表示，元宇宙不會作為重大技術突破的結果而到來——相反，它會找到一種無縫融入日常生活的方法。
Web3 諮詢公司 Journey 的首席元宇宙官 Cathy Hackl 在 CES 的一個座談會上說：“以一種不起眼的日常方式，用不起眼的日常技術將數字和物理聯繫起來實際上是 [元宇宙] 的核心。” .
Web2 品牌創造有意義的體驗
無論是 元界時裝週——三月——nbsp; Snapple 的 Metaverse Bodega 8 月或 10 月的 元界音樂節，許多主流品牌在過去的一年中邁出了進入 Web3 的第一步。然而，一些評論家很快將這些激活標記為簡單的“公關噱頭”。
元宇宙機構 Virtual Brand Group 的首席執行官兼創始人 Justin Hochberg 告訴 CoinDesk，品牌有理由探索元宇宙，而不僅僅是產生一次性激活——它們可以加深與消費者的關係，擴展到新市場並避免與物理世界相關的挑戰.
“萬有引力定律不適用，也不存在供應鏈問題，”Hochberg 說。 “當我們可以像製作圍巾一樣輕鬆地製作賽車時，它就會打開創意的閘門，讓您的品牌成為您想要的樣子。”
（Cam Thompson/CoinDesk）
他預測，隨著越來越多的公司採用 Web3，他們將超越簡單的激活，並致力於為他們的消費者創建無縫解決方案。
“我認為你會開始看到人們為實際問題創造真正的解決方案，而不僅僅是為了技術，”Hochberg 說。 “最終，虛擬世界將融入人們的日常生活，就像互聯網或你的 iPhone 一樣，所以你甚至不必考慮它。”
原生於 Web2 的大型科技公司也在尋求整合到 Web3 中，並正在開發相關技術。來自微軟全球移動、汽車和交通首席戰略官 Henry Bzeih 的 看好元宇宙 to LG 的“鞋盒”NFT 產品，家喻戶曉的品牌正在尋求長期打造。
“當我看到高管們談論 [the metaverse] 並談論他們在其中的投資時，這真的讓我感到樂觀和希望，”獨立出版物 What's Trending 的創始人兼播客“Inside Web3”的主持人 Shira Lazar 告訴 CoinDesk . “我們開始看到這些現實生活中的應用程序，其數量超過了 2022 年在 Decentraland 和 The Sandbox 上看到的數量。”
iHeartMedia 執行副總裁兼首席創意官拉胡爾·薩布尼斯 (Rahul Sabnis) 在一個座談會上表示，這家數字媒體公司選擇在已經很流行的 Web2 元宇宙空間中啟動活動，但重要的是要以一種不是“單一和單一”的方式出現完畢。”他認為品牌需要讓粉絲參與進來，他談到了 Web3 可以做到的方式。
Sabnis 想像粉絲們在“每場音樂會上，[他們] 掃描二維碼，它充當錢包，那裡有 NFT 掉落，還有座位升級的機會。”例如，這些錢包可以與你在某個場所的位置實時同步，並通過增強現實擴展體驗。最後，無論是 Web2 還是 Web3，Sabnis 總結道“娛樂性的東西是人們生活中最重要的東西。”
工作的未來
到目前為止，許多元宇宙活動都集中在娛樂和休閒上，沒有什麼比 更受關注的了。 電子遊戲。雖然遊戲化促進了從 Web2 到 Web3 的更順利採用，但迄今為止尚未證明它是實現大規模採用的關鍵。
CES 的一個趨勢是使用 metaverse 技術來提高生產力並引領工作的未來，為新觀眾體驗 Web3 鋪平道路。
Dentsu NXT Space，與微軟、LinkedIn 和 metaverse 公司合作的 metaverse 計劃 HeadOffice.Space正在構建一個在元宇宙中工作的平台。
“人們很難想像與他們的業務相匹配的用例，但現在他們已經成熟並且知道他們想要如何使用它，” 的首席執行官 Marco Carvahlo。 HeadOffice.Space告訴 CoinDesk。 “我們看到人力資源部門對電子商務一直很感興趣。”
在 CES 的展廳中，Dentsu NXT Space 首次展示了它的一些技術，以突出其平台如何將企業帶入 Web3。
Carvahlo 說：“在第一個元宇宙迭代中，你無法做我們正在做的事情，我們正在構建元宇宙以提高生產力，因此你可以帶走你的客戶、你的會議、你的客戶，並將其嵌入你的網站中” . “它更進了一步，因此我們可以在元宇宙中擁有真正的生產力。”
（Cam Thompson/CoinDesk）
Dentsu NXT Space 並不是唯一一家致力於將工作帶入元宇宙的公司。日本公司 FORUM8 International 正在尋求建立一個以生產力為導向的元宇宙，供企業在元宇宙中設立辦公室。該公司還在現場展示了其技術，展示了允許公司在線工作的軟件。
“我們正在嘗試構建一些易於使用的東西，集成通信功能——在辦公室你想要進行面對面的交流，你可以通過進入會議室進入會議，[或者你]可以在 VR 中開始語音聊天和在辦公室進行文字聊天，”FORUM8 International 的軟件工程師 Luc Kuenemann 說。
雖然越來越多的品牌正在涉足元宇宙，但他們的方法看起來並不完全相同。從笨重的耳機到緊身連衣褲再到身臨其境的計算機體驗，塑造虛擬世界的許多技術都採用了不同的形式。 Kuenemann 告訴 CoinDesk，考慮這些差異對於弄清楚如何統一社交體驗至關重要。
“你如何整合混合現實——那些想要從事 VR、AR 或簡單 3D 體驗的人？”庫內曼問。 “你如何讓所有這些人一起按照他們想要的方式工作？ [在元宇宙中]要解決這個問題是一個巨大的挑戰。”
加密元素
雖然 CES 上的各種 metaverse 展示採用了一系列 Web2 技術，但參加此次活動的 Web3 原生品牌證明了區塊鍊和加密貨幣是其中一些創新不可或缺的一部分。
Web3公司高級副總裁Sandy Carter Unstoppable Domains告訴 CoinDesk，該公司的技術，例如 crypto 錢包——nbsp；和區塊鏈——nbsp； domains ，正在為主流的元宇宙體驗創建入口。
“我們是通往 Web3 的門戶……這就是今天很多人所在的地方。那個數字身份部分是元宇宙和 Web3 的第一個構建塊之一，”卡特說。
（Cam Thompson/CoinDesk）
數字身份以錢包 ID 或以太坊域的形式出現，是 Unstoppable 幫助用戶在去中心化應用程序和其他基於區塊鏈的產品中獲取身份的一種方式。 Carter 告訴 CoinDesk，“更多 [身份] 與實用程序的集成”將在 2023 年出現，互操作性將成為使元宇宙可訪問的關鍵組成部分。
儘管加密空間很大——nbsp；仍在應對 FTX 解體的廣泛影響，Web3 公司仍然保持樂觀。區塊鏈協會首次亮相 CES 旨在強調區塊鏈技術和加密貨幣如何支持未來一年預測的許多技術趨勢。
位於華盛頓特區的加密倡導組織政府關係主管羅恩哈蒙德告訴 CoinDesk，目前的市場狀況並沒有阻止該領域的創新，因為許多公司仍在探索加密支付、NFT 和去中心化金融（去中心化金融） 。
哈蒙德說：“我們回到了重建的基礎，專注於技術，而不是談論 [crypto] 價格。” “在 FTX 垮台後，我們迫切需要這種能量。”
他還指出，在加密貨幣產品中， 效用正在上升，並且只會在我們進入新的一年時增長。
“DC 的人們都在呼籲真實世界的用例，而且它無處不在 [CES]。”
對品牌的賭注
Web3, 一個流行語本身，是一個具有進入壁壘的類似流行語的生態系統。因此，隨著元宇宙、區塊鍊和 NFT 等術語進入對話，一些個人和公司一直渴望與這些行話保持距離。
Web3 營銷機構 Virtualness 的聯合創始人兼首席執行官 Kirthiga Reddy 在一個小組中表示，NFT 不應該成為該技術的首選術語，它實際上是對元數據的引用。相反，說明其身份和互操作性產品的描述是促進採用所必需的。
隨著越來越多的品牌進入 Web3，他們試圖通過將 NFT 稱為“數字收藏品”來揭開這些技術的神秘面紗。 星巴克的 Odyssey 忠誠度計劃，Meta 的 在平台上鑄造和銷售數字藝術，以及 NFT 集體 Front of House 的優惠餐廳預訂代幣 只是一些舉措的例子，這些舉措正在放棄使用“不可替代的代幣”，轉而使用簡化入職流程的語言。
“術語已經取代了正在發生的事情的現實，”派拉蒙全球公司的未來學家泰德·希洛維茨說。 “對我來說，我有點想收回它。我想談談技術推動創新的方式。”
貫穿 CES 的一個共同主線是創造無摩擦體驗，專注於粉絲和社區真正想要的東西。這些體驗也需要令人愉悅——這將證明是主流元宇宙採用的關鍵。
“在元宇宙中，我們都是世界建設者，我們都有機會建設，”Hackl 總結道。 “歸根結底，這是關於人的。”
