Prada, Moncler и другие модные коллекции NFT 2022 года
От Prada до Louboutin и Tiffany — в этом году на сцену Web3 ворвались одни из лучших роскошных NFT. В начале 2022 года индустрия медленно подошла к идее невзаимозаменяемых токенов. Но многие потребители оставались циничными, называя усилия лейблов в области Web3 рекламными трюками с неясной или краткосрочной ценностью. Теперь, когда год подходит к концу, крупнейшие игроки рынка предметов роскоши официально принимают виртуальные активы с распростертыми объятиями.
2023 год обещает стать временем широкого признания Web3, и решающую роль в этом успехе сыграют невзаимозаменяемые технологии. Чтобы отпраздновать, Jing Daily собирает главные падения NFT в сфере роскоши, которые сформировали рынок за последние 12 месяцев.
Капсула времени Prada «Октябрь» NFT, вдохновленная весенней коллекцией бренда Prada '03. Фото: Прада
Ежемесячная капсула времени Prada NFT
NFT: В этом году Prada запустила новую серию Timecapsule NFT. Ежемесячный выпуск токенов начался летом с виртуальной интерпретации 100 гендерно-нейтральных рубашек, разработанных в сотрудничестве с художником Кассиусом Херстом. Забегая вперед, в декабрь и через семь выпадений токенов, дом действительно укрепил свой проект как одну из самых успешных цифровых кампаний 2022 года.
Вердикт: Инициатива Prada Timecapsule NFT перенесла культовый архив и наследие Дома в метавселенную и дала энтузиастам бренда возможность пересмотреть некоторые из предыдущих дизайнов подиумов Prada. Например, рубашка «Октябрь» была создана из чистого шелка из коллекции «Весна 2003». Он также в полной мере использовал полезность токенов, предлагая держателям эксклюзивные преимущества, включая билеты на Prada's Miami Extends.
Подвеска Cryptopunk от Tiffany & Co. стоимостью 50 000 долларов, выпущенная в августе. Фото: Тиффани и Ко
Противоречивый кулон в стиле криптопанк от Tiffany & Co.
NFT: Роскошная ювелирная компания Tiffany & Co. произвела фурор через Web3, когда приняла решение подключиться к сообществу CryptoPunk NFT. Гигант драгоценных камней выпустил ограниченную серию подвесок в стиле Cryptopunk, доступных только тем, кто был членом ультра-эксклюзивной когорты. Запуск «NFTiff» позволил владельцам CryptoPunk NFT PFP (невзаимозаменяемые изображения профиля) преобразовать свой собственный CryptoPunk в специально разработанный физический аналог. Улов? Каждый токен стоил 50 000 долларов.
Вердикт: спорный, да. Но падение токенов привело к широкому признанию бренда в криптосообществе. Это также заставило людей говорить о месте роскоши в метавселенной.—nbsp;Перспектива доступного — даже утопического — нового виртуального ландшафта, возможно, была полностью перекрыта его невероятной стоимостью, но падение продемонстрировало жажду роскошных драгоценностей в Веб3. Что-то, чем конкуренты Tiffany & Co. должны насытиться в 2023 году.
После совместного выпуска коллекции NFT в апреле Nike и RTFKT запустили физические кроссовки Web3. Фото: предоставлено RTFKT
RTFKT x MNLTH NFT от Nike открывает доступ к IRL Cryptokicks — nbsp;
NFT: В рамках своего партнерства с Nike RTFKT завершил год выпуском своих дорогих кроссовок Cryptokick в физическую реальность. Титан спортивной одежды помог создать Cryptokick IRL: первый смарт-кроссовок от RTFKT, который был подключен к MNLTH NFT, запущенному в апреле. , беспроводная зарядка и «чип RTFKT WM (NFC)», которые привносят технологические инновации следующего поколения в индустрию кроссовок.
Вердикт: В этом году RTFKT перешел от культового статуса к массовой славе. Объединившись с такими брендами, как Rimowa, Byredo и, самое известное партнерство, с Nike, дом, специализирующийся на цифровых технологиях, должен быть в поле зрения каждого модного бренда к 2023 году. — nbsp; Но это падение многих не убедило. Названные проблемы включали отсутствие глобальной доставки и беспрецедентные ценовые ожидания. Сможет ли лейбл оправдать себя в новом году?
Ключи NFT NYFW получили неоднозначную реакцию от своих держателей, некоторые сомневались в их ценности. Фото: постоплата
NFT: в весеннем сезоне 2023 года на NYFW The Blonds, ALTU Джозефа Альтузарры, Ким Шуй, AnOnlyChild, Джонатан Симкай и другие объединились с Afterpay для создания — nbsp; Ключи NFT которые предоставляли доступ к показам взлетно-посадочной полосы, афтепати и возможность встретиться с их дизайнерами. Вдохновленные наследием каждого бренда, токены предлагались по доступной цене в 100 долларов, которую можно было разделить на части с помощью Afterpay.
Вердикт: Месяцы моды печально известны своей недоступностью и привычкой баррикадировать витрины эксклюзивными списками гостей. Но все это может измениться благодаря введению пропусков с жетонами, позволяющих поклонникам моды и представителям общественности входить в эти закрытые пространства. когда-либо, и эта инициатива заложила прочную основу для брендов, стремящихся войти в мир phygital .
Показ Кристиана Лубутена на Неделе моды в Париже предоставил зрителям POAP в ознаменование этого события. Фото: Кристиан Лубутен
Louboutin выпускает первый в истории NFT с POAP — nbsp;
NFT:—nbsp;Chrisitan Louboutin выпустила свой первый NFT в рамках своего шоукейса Paris Fashion Week. Группа производителей обуви класса люкс создала жетон с POAP (Proof Of Attendance Protocol) для мероприятия, который гости могли оставить себе в качестве «знака чести» после просмотра шоу, организованного на вершине Эйфелевой башни. Зрители со всего мира также могли выкупить NFT, отсканировав QR-код, размещенный в конце представления, который был доступен для просмотра в социальных сетях.
Вердикт: Помимо токен-гейта, POAP – это эффективный способ подтвердить свое участие в мероприятии, а также открыть преимущества для будущих выпусков и объявлений. Активы быстро стали «символом статуса» в мире виртуальной роскоши как средство увековечивания коллекций дома и знаменательных событий, а также демонстрации непоколебимой лояльности своих клиентов.
Ричард Куинн представил NFT на Лондонской неделе моды с дополнительными преимуществами. Фото: Ричард Куинн
NFT Ричарда Куинна и Clearpay празднует Неделю моды в Лондоне
NFT: Британский дизайнер-новатор Ричард Куинн привнес свои культовые цветочные принты в метавселенную в своей первой в истории серии NFT. Коллекция «London Fashion Week in Bloom» в сотрудничестве с Clearpay и British Fashion Совета черпал вдохновение из своего весеннего шоу 2023 года. Роза NFT, выпущенная ограниченным тиражом, также имела два дополнительных преимущества. Обладатели могли либо посетить эксклюзивное VIP-мероприятие лейбла, либо получить коллекцию аксессуаров с фирменными цветочными узорами креатива.
Вердикт: Наряду с крупными домами моды было приятно видеть, что независимый дизайнер оставил свою всемирно признанную печать на цифровом ландшафте. Падение также произошло во время неопределенности в секторе NFT. В разгар возросшего скептицизма в отношении ценности токенов многие не решались инвестировать. Но взгляд Куинна на виртуальные активы доказал, что аппетит можно возродить, перевесив инвестиционные затраты с впечатляющим вознаграждением.
В коллекции phygital Azuki x Ambush использовались чипы Bean с физическим токеном (PBT) для технологии проверки. Фото: Засада
NFT Ambush x Azuki привносят коллектив Web3 в мейнстрим моды — nbsp;
NFT: Японский бренд уличной одежды Ambush в партнерстве с ведущим проектом NFT Azuki выпустил трансграничную капсульную коллекцию модной одежды. Падение phygital, вдохновленное традиционным восточным мастерством, включало в себя набор физических предметов Azuki x Ambush. Каждый из них поставлялся с чипом Bean с физическим токеном (PBT), встроенным в ткань, который поддерживает инновационную технологию проверки владения блокчейном, созданную исключительно Azuki.
Вердикт: Аутентичность в Web3 стала одним из самых насущных разговоров о роскоши, и эта тема будет продолжаться в течение всего 2023 года. Что касается Ambush, эта последняя кампания призвана поставить японский лейбл на карту среди некоторых лучшие проекты метавселенной NFT, а также потенциальное вытягивание Azuki из нишевых уголков Интернета и доведение его до более широкой аудитории модной индустрии.
Givenchy объединились с андерграундным лейблом (B).Stroy и коллективом Web3 Felt Zine для выпуска NFT в этом году. Фото: Живанши
Givenchy уходит в подполье с совместными NFT
Что произошло: — nbsp;Givenchy объединилась с одной из самых плодовитых нью-йоркских подземных линий, (B).Stroy, а также родным журналом Web3 Felt Zine для своей коллекции NFT. Запуск сочетает в себе ряд силуэтов уличной одежды унисекс, таких как футболки, худи, обувь и университетские куртки, с дизайнерскими знаниями и мастерством Уильямс, стремясь оставить след в секторе роскоши, в то же время приближая дом Givenchy к взломать растущий виртуальный рынок.
Вердикт: В этом году Givenchy добился больших успехов в своей стратегии Web3: от представления своего глобального косметического подразделения в Roblox до своей последней коллекции NFT, которая привлекает новую группу онлайн-потребителей благодаря силе сотрудничества. Выпуск токенов также был поддержан консорциумом Aura Blockchain Consortium, одной из крупнейших цифровых ассоциаций в сфере роскоши, целью которой является использование блокчейна и поддержка развертывания NFT.
В партнерстве с Arianee покупателям курток Moncler Maya 70 было предоставлено 1500 ограниченных серий NFT, а также дополнительные привилегии. Фото: Монклер
Памятные жетоны к 70-летию Moncler
NFT: Moncler отпраздновал свое 70-летие предложив своей аудитории ограниченную серию из 500 курток Maya 70 с соответствующими NFT в сотрудничестве с цифровым художником Антони Тудиско. Владельцы куртки могли запросить NFT с помощью QR-кода, что позволило им получить доступ к эксклюзивным новым продуктам и приглашениям на мероприятия.
Вердикт: запуск юбилейного токена знаменует собой лишь начало масштабной стратегии Moncler в области Web3 на ближайшие годы. Культовый бренд ищет способы сохранить свою давнюю культурную значимость, отдавая дань уважения наследию посредством инноваций. Партнерство с цифровыми экспертами Arianee — это способ убедиться, что модный дом правильно реализует свою амбициозную виртуальную дорожную карту.—nbsp;
Каждый NFT из коллекции токенов CFDA воплощает в себе особую эстетику и черты своего бренда, прославляя американскую моду. Фото: ЦФДА
CFDA Туrn Некоторые из самых знаковых дизайнеров Америки в NFT
NFT: Завершив год на ура, семь самых знаковых домов моды Америки объединились с CFDA для значительного падения NFT. Wes Gordon для Carolina Herrera, Coach, DVF, Michael Kors, Tommy Hilfiger и многих других выпустили невзаимозаменяемые товары под собственными брендами с особыми дополнительными преимуществами. Эксклюзивные дополнения включали места в первом ряду на шоу, доступ за кулисы, физические подарки, поездки с полной оплатой и глубокое погружение в архивы некоторых лейблов.
Вердикт: Как и «ключи NFT» NYFW, токены были разработаны на основе концепции высокоуровневой полезности. Это тенденция, которая, кажется, стала популярной среди любителей роскоши, поскольку она открывает области, изначально закрытые для фанатиков моды. Доступность должна стать ключевой темой цифровой дорожной карты отрасли на 2023 год — то, в чем невзаимозаменяемые товары, скорее всего, сыграют большую роль. — nbsp;
