Burberry의 새로운 Roblox 핸드백 뒤에 숨겨진 디지털 디자이너를 만나보세요

영국 럭셔리 패션 브랜드인 버버리(Burberry)는 수요일 브랜드의 물리적 핸드백 디자인 중 하나에서 영감을 받아 소셜 게임 플랫폼 로블록스(Roblox)에서 가상 핸드백을 출시했다고 밝혔다.

Roblox의 커뮤니티 회원은 가방을 구매하고 사용하여 아바타를 꾸밀 수 있습니다. 평균적으로 Roblox의 일일 활성 사용자 5명 중 1명은 지정된 날짜에 아바타를 업데이트 합니다.  

실제 가방의 소매 가격은 $1000 이상이지만 가상 가방의 가격은 플랫폼의 통화인 Robux로 지불되는 몇 달러에 불과합니다. 각 핸드백에는 공중 부양이나 춤과 같이 아바타가 Roblox에서 수행할 수 있는 작업을 나타내는 독점 이모티콘이 함께 제공됩니다. 

버버리의 채널 혁신 부사장인 레이첼 월러(Rachel Waller)는 성명을 통해 "우리의 디지털 페르소나의 표현은 매혹적인 개념이며 우리가 알고 있는 이 개념이 우리 고객들에게 점점 더 중요해지고 있다는 것을 알고 있다"고 말했다.

버버리의 게임 진출은 이번이 처음이 아닙니다. 2019년 10월, 회사는 B Bounce라는 첫 번째 온라인 게임을 출시했습니다. 가장 최근인 6월에 Burberry는 NFT 출시를 위해 이미 지난 8월 브랜드와 협력한 Mythical Games와 함께 NFT(Non-Fungible Token) 컬렉션을 발표했습니다.

그러나 이것은 5천만 명 이상의 일일 활성 사용자를 지원하는 Roblox와의 첫 번째 파트너십입니다. Nike 및 Gucci와 같은 브랜드는 이미 Roblox에 매장을 설립했습니다.

Burberry는 Roblox의 최고 디지털 패션 디자이너인 nbsp와 함께 일했습니다.

이 가방은 22세의 나이에 이미 플랫폼에서 2,500만 개 이상의 자신의 작품을 판매한 디지털 패션 디자이너 Samuel Jordan과 협력하여 만들어졌습니다. 평균적으로 Roblox는 개발자 경제 페이지를 기준으로 개발자에게 1달러당 28센트를 지불합니다. 그러나 이 숫자는 플랫폼에서 판매되는 위치에 따라 다릅니다. Jordan은 1000만 달러의 매출을 올린 후 약 100만 달러를 벌었습니다.-nbsp;

"저는 12살 때 Roblox를 처음 시작했습니다. 제 형인 Zack이 저에게 그냥 그와 어울리는 용도로 하라고 했습니다. 그리고 저는 홈스쿨링을 하면서 자랐기 때문에 사회적으로 친구가 많지 않았습니다. Roblox는 제가 커뮤니티를 찾은 곳입니다. " 조던은 블록과의 인터뷰에서 말했습니다. 

충분한 시행착오 끝에 조던은 2019년 플랫폼의 사용자 제작 콘텐츠 프로그램인 Roblox의 아바타 액세서리 프로그램에 승인되었습니다. 그때 Roblox의 카탈로그에 항목을 업로드할 기회가 있었습니다. 

이제 Jordan은 Stella McCartney 및 Burberry와 같은 대형 패션 및 럭셔리 브랜드에 이 공간에 들어가는 방법에 대해 컨설팅합니다. 

"저의 모든 고객은 완전히 다른 관심사를 가지고 있습니다."라고 Jordan은 말합니다.

일부는 젊은 청중과 소통하기를 원한다고 그는 말합니다. Roblox 커뮤니티의 절반 미만이 13세 이상이며, 가장 빠르게 성장하는 인구는 17~24세입니다. 다른 사람들은 물리적 아이템처럼 보이는 디지털 아이템을 만드는 것이 물리적 아이템의 판매를 증가시킬 것이라고 생각하기 때문에 Jordan과 함께 일하기를 원합니다. 

산업이 성장함에 따라 디지털 패션 플레이어들 사이에서 디지털 의류를 소유하는 것이 무엇을 의미하고 그것이 중요한지 알아내는 것이 뜨거운 주제가 되었습니다. 기술 회사와 패션 브랜드는 여전히 디지털 의류를 일시적인 유행으로 보는 더 넓은 사회를 위해 이 문제를 해결하기 위해 점점 더 협력하고 있습니다.

지난달 메타 는 발렌시아가, 프라다, 톰 브라운과의 파트너십을 발표했다. Snapchat은 Tiffany's와 같은 브랜드를 위한 증강 현실 필터도 만들었습니다. 패션 브랜드는 2030년까지 기술에 대한 투자를 두 배로 늘릴 것으로 예상되며 그 중 상당 부분은 이른바 '메타버스'에 전념할 것입니다. 

약세의 조짐에도 불구하고 패션 브랜드들은 Web3 에서의 실험을 주저하지 않고 있습니다. 그리고 조던도 아니다. 그는 플랫폼에서 판매가 감소하는 것을 본 적이 없습니다. 

"물론 경기가 좋지 않을 때 소비자 지출이 감소하는 것에 대해 항상 걱정합니다. 저는 아직 내 판매에서 그런 일이 일어나는 것을 본 적이 없습니다."라고 그는 말합니다. "입고 싶으니까 사는 거다. 가치가 오르든 내리든 상관하지 않는다. 미래를 예측하는 게 아니다. 지금 말하는 게 이 게임에서 나는 느끼고 싶다. 이런 식으로 저를 표현하고 싶어요."

어려운 경제 시기에 살아남기 위해 어떤 계획이 있는지 묻는 질문에 Jordan은 공격적인 계획이 아니라 소비자 여정에 계속 집중할 계획이라고 말했습니다. "저는 사람들이 즐기고 사랑하고 사용할 것이라고 생각하는 것을 만들고 싶습니다."