バーバリーの新しいRobloxハンドバッグの背後にあるデジタルデザイナーに会いましょう

英国の高級ファッションブランドであるバーバリーは水曜日に、ブランドの物理的なハンドバッグのデザインの1つに触発された、ソーシャルゲームプラットフォームRobloxで仮想ハンドバッグを発売したと述べました。

Robloxのコミュニティメンバーは、バッグを購入して使用し、アバターをドレスアップできます。平均して、Robloxの毎日のアクティブユーザーの5人に1人は、特定の日にアバターを更新します。 -nbsp;

物理的なバッグの小売価格は1000ドル以上ですが、仮想のバッグの価格はわずか数ドルで、プラットフォームの通貨であるRobuxで支払われます。各ハンドバッグには、アバターがRobloxで実行できる、浮揚やダンスなどのアクションを指す専用のエモートが付属しています。 

バーバリーのチャネルイノベーション担当バイスプレジデントであるレイチェルウォーラーは声明のなかで、「デジタルペルソナの表現は魅力的なコンセプトであり、お客様にとってますます重要になっていることを知っています」と述べています。

これは、バーバリーのゲームへの最初の進出ではありません。 2019年10月、同社はBBounceと呼ばれる最初のオンラインゲームを開始しました。ごく最近、6月に、バーバリーは、ブランドが昨年8月にNFTを立ち上げるためにすでに協力していたMythical Gamesとの非代替トークン（NFT）コレクションを発表しました。

ただし、これはRobloxとの最初のパートナーシップであり、1日あたり5,000万人を超えるアクティブユーザーをサポートしています。ナイキやグッチなどのブランドはすでにRobloxに店舗を設立しています。

バーバリーは、Robloxのトップデジタルファッションデザイナーであるnbspと協力しました。

バッグは、22歳のときにすでに2500万ユニット以上の自分の作品をプラットフォームで販売しているデジタルファッションデザイナーのサミュエルジョーダンとのパートナーシップで作成されました。 Robloxは、 開発者の経済学のページに基づいて、平均して1ドルあたり28セントを開発者に支払います。ただし、この数は、プラットフォームで販売されている場所によって異なります。ジョーダンは、1,000万ドルの売り上げの後、約100万ドルを稼ぎました。 

「私は12歳のときに最初にRobloxをプレイし始めました。兄のザックは、彼と一緒に過ごすためだけにそれをするように頼みました。そして私はホームスクーリングで育ったので、社会的に多くの友達がいませんでした。Robloxは本当にコミュニティを見つけた場所です。 「ジョーダンはブロックとのインタビューで言った。 

十分な試行錯誤の末、ジョーダンは2019年に、プラットフォームのユーザー生成コンテンツプログラムであるRobloxのアバターアクセサリプログラムに受け入れられました。その時、彼はアイテムをRobloxのカタログにアップロードする機会がありました。 

現在、ジョーダンは、ステラマッカートニーやバーバリーなどの大手ファッションブランドや高級ブランドに、スペースへの参入方法について相談しています。 

「私が持っているすべてのクライアントは完全に異なる興味を持っています」とジョーダンは言います。

若い視聴者とつながりたいという人もいると彼は言います。 Robloxのコミュニティの半分弱は13歳以上であり、最も急速に成長している人口統計は17〜24歳です。他の人は、物理的なもののように見えるデジタルアイテムを作成すると、物理的なアイテムの売り上げが増えると考えているため、ジョーダンと協力したいと考えています。 

業界が成長するにつれ、デジタルファッションプレーヤーの間で話題になっているのは、デジタルウェアを所有することの意味と、それが重要である理由を理解することです。テクノロジー企業とファッションブランドの両方がますます協力して、デジタル衣料を一時的な流行と見なしている人々のより広い社会のためにこの質問に取り組んでいます。

先月、 MetaはBalenciaga、Prada、ThomBrowneとのパートナーシップを発表しました。 Snapchatは、ティファニーのようなブランド向けに拡張現実フィルターも作成しました。ファッションブランドは、2030年までにテクノロジーへの投資を2倍にすることが期待されており、そのチャンクはいわゆる「メタバース」に捧げられます。 

クマ市場の兆候にもかかわらず、ファッションブランドはWeb3での実験に後退していません。そして、ヨルダンもそうではありません。彼はプラットフォームでの売上の減少を見ていません。 

「もちろん、景気が悪化しているため、個人消費の落ち込みを常に心配しています。私の売上ではまだそのようなことが起こっているのを見たことがありません」と彼は言います。 「着たいから買っている。値が上がっても下がってもかまわない。未来を予測していない。今、このゲームで感じたいこのように。私はこのように自分自身を表現したいと思います。」

ジョーダンは、厳しい経済状況の中で浮かんでいることを確認するためにどのような計画を立てなければならないかを尋ねられたとき、積極的な計画は何もしていないが、消費者の旅に集中し続けると述べた。 「人々が楽しんで、愛し、使うと思うものを作りたいだけです。」-nbsp;