体育特许经营权如何利用 NFT 技术吸引粉丝

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迄今为止，体育 NFT 类别一直由市场平台主导。但我们与我们最喜欢的球队的关系不仅仅是交易。 

 

作者：Palm NFT Studio 产品数据主管 Andrew Damon

 

 

在过去两年中，体育 NFT 在塑造数字收藏品的格局方面发挥了关键作用。如今，它们的销售额已超过 $2.3B。而且，它们越来越多地为球迷提供了一种新的表达方式：一种让社区与他们关心的球队联系并出现在他们面前的方式。但是类别动态正在迅速变化。从 2020 年到 2021 年，早期体育市场占据主导地位。现在，它们面临着二级市场份额的急剧下降。体育 NFT 正处于拐点。粉丝们将塑造下一章。  

 

多元化的竞争环境

迄今为止，体育 NFT 的兴起主要是由一项运动推动的：篮球。 NBA Top Shot 始于 2019 年。从那时起，跨越 5 个区块链出现了 10 多个专用篮球平台。这些项目在一级和二级销售额中占 $1.520B，在交易量中占 30MM。足球和橄榄球是收入第二高的体育 NFT 类别，相比之下相形见绌：分别占 $319MM 和 $95MM。 

但去年——世界杯年——出现了巨大的颠覆，Sorare 首次超越 NBA Top Shot，成为 2022 年全球体育 NFT 的领导者。越来越多的体育项目在这个领域发展：从 MLB 到 Nascar，曲棍球打高尔夫球。结果，越来越多的粉丝进入了这个领域：通过他们的运动、他们的团队和他们的运动员的镜头。该类别首次超越了一款游戏。它开始反映运动的范围。当这种情况发生时，它也变得个人化了。 

从店面到展台

体育 NFT 类别中出现了三种基本平台类型：市场平台、激活平台和粉丝平台。

市场  是永远在线的平台，包含许多代币化资产，并具有定期掉落、活动、挑战、游戏等功能。这些平台，如 NBA Top Shot、NBA All Day 和 Sorare，是为规模和联盟而设计的，而不是针对个人运动员或团队。

激活平台  以时间或基于事件的活动为中心，这些活动针对特定的参与受众。这些平台，如 Buzz City、Fear The Deer 和 Aurouchs，不一定耐用。只要事件、实用程序和访问需要，它们就可以持续使用。 

Fandom 平台，如 Autograph、Heir 或 The Association，专为特定运动员（或团队）设计。它们突出了主要成就，具有从访问通行证到大事记的各种特征。 

市场在历史上一直主导着体育 NFT 类别的创新——有超过 15 个——以及随后的收入。体育 NFT 市场平台的初级销售额为 $481.75MM，二级销售额为 $1.01B。这反映了这些新技术的更广泛的采用周期；面向流行的加密观众，而不是核心体育迷。

然而，去年类别动态发生了巨大变化。市场增长减少了稀缺性，使买家疲惫不堪，创造了一个充满挑战的环境。与此同时，许多市场缺乏传统体育迷所寻求的功能。随着类别的成熟，支持更深层次粉丝体验的平台可能会开始火起来。

提供比场边更近的服务

这就是令人兴奋的地方。早期进入以 Web3 体育为中心的市场，错过了与 Web2 体育迷联系的机会。现在，我们有机会打造不同的东西。

新的体育技术和体验不仅仅是一个市场，还可以为粉丝群体创造一个飞轮：将数字购买、支付、奖励和深度个性化体验简化为一个可互操作、洞察力驱动的会员平台。将推动下一个增长周期的平台和功能将以核心体育迷的体验为中心：让他们前所未有地接触到他们的球队，奖励他们的支持，并为他们所爱的事物提供股份。当我们这样做时，我们将改变游戏规则。