Как спортивные франшизы могут использовать технологии NFT для привлечения болельщиков
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ: МАЙКЛ ДРАГЕР / STOCK.ADOBE.COM
На сегодняшний день в спортивной категории NFT доминируют рыночные платформы. Но отношения, которые у нас есть с нашими любимыми командами, больше, чем транзакционные.
Эндрю Дэймон, руководитель отдела данных о продуктах в Palm NFT Studio
В течение последних двух лет спортивные NFT сыграли решающую роль в формировании ландшафта цифровых предметов коллекционирования. Сегодня на их долю приходится более 2,3 миллиарда долларов продаж. И все чаще они составляют новый способ самовыражения для фанатов: способ для сообществ общаться с командами, которые им небезразличны, и выступать за них. Но динамика категорий быстро меняется. Ранние спортивные рынки доминировали с 2020 по 2021 год. Теперь они сталкиваются с резким снижением объема вторичных акций. Спортивные NFT находятся в переломном моменте. И поклонники будут формировать следующую главу.
Диверсификация игрового поля
Рост спортивных NFT на сегодняшний день был обусловлен в основном только одним видом спорта: баскетболом. NBA Top Shot стартовал в 2019 году. С тех пор появилось более 10 специализированных баскетбольных платформ на 5 блокчейнах. На эти проекты приходится $1,520 млрд первичных и вторичных продаж и 30 млн объемов транзакций. Футбол и футбол, следующие самые прибыльные спортивные категории NFT, ничтожны по сравнению с ними: на них приходится 319 и 95 миллионов долларов соответственно.
Но в прошлом году — году чемпионата мира — произошел массовый сбой, поскольку Сораре впервые затмил NBA Top Shot, став мировым спортивным лидером NFT в 2022 году. В космосе растет все больше видов спорта: от MLB до Nascar, хоккея к гольфу. В результате в пространство входит больше болельщиков: через призму своего вида спорта, своей команды и своего спортсмена. Категория впервые становится больше, чем одна игра. Это начинает отражать спектр спорта. Когда это происходит, это тоже становится личным.
От витрины к прилавкам
В спортивной категории NFT появилось три основных типа платформ: торговые площадки, платформы активации и фандомные платформы.
Торговые площадки это постоянно работающие платформы, которые содержат множество токенизированных активов и предлагают регулярные выпадения, события, испытания, игры и многое другое. Эти платформы, такие как NBA Top Shot, NBA All Day и Sorare, предназначены для масштабирования и для лиг, а не для отдельных спортсменов или команд.
Платформы активации сосредоточены на кампаниях, основанных на времени или событиях, которые нацелены на конкретную заинтересованную аудиторию. Такие платформы, как Buzz City, Fear The Deer и Aurouchs, не обязательно долговечны. Они рассчитаны на то время, пока этого требуют событие, полезность и доступ.
Платформы фэндомов , такие как Autograph, Heir или The Association, предназначены для конкретных спортсменов (или команд). Они освещают основные достижения с функциями, которые варьируются от пропусков до памятных вещей.
Маркетплейсы исторически доминировали в области спортивных инноваций в категории NFT — их более 15 — и, следовательно, в доходах. Платформы спортивного рынка NFT составляют 481,75 млн долларов США на первичных продажах и 1,01 млрд долларов США на вторичных продажах. Это отражает более широкий цикл внедрения этих новых технологий; ориентация на местную крипто-аудиторию, а не на основных любителей спорта.
Однако в прошлом году динамика категории резко изменилась. Рост рынка уменьшил дефицит и истощил покупателей, создав сложный контекст. В то же время на многих торговых площадках отсутствуют функции, которые ищут традиционные любители спорта. По мере того, как категория развивается, платформы, которые способствуют более глубокому опыту поклонников, могут начать зажигаться.
Доставка ближе, чем к корту
И здесь будет интересно. Ранние участники рынков, ориентированных на спорт Web3, упустили возможность связаться со спортивными фанатами Web2. Теперь у нас есть возможность построить что-то другое.
Новые спортивные технологии и опыт могут стать не только торговой площадкой, но и создать маховик для фэндома: упростить цифровые покупки, платежи, вознаграждения и глубоко персонализированный опыт на функциональной платформе членства, основанной на знаниях. Платформы и функции, которые будут стимулировать этот следующий цикл роста, будут сосредоточены на опыте основных спортивных фанатов: они предоставят им беспрецедентный доступ к своим командам, вознаградят их поддержку и сделают ставку на то, что они любят. Когда мы это сделаем, мы изменим игру.
