Cómo las franquicias deportivas pueden aprovechar las tecnologías NFT para atraer a los aficionados
CRÉDITO: MICHAEL DRAGER / STOCK.ADOBE.COM
Hasta la fecha, la categoría NFT deportiva ha estado dominada por plataformas de mercado. Pero las relaciones que tenemos con nuestros equipos favoritos son más que transaccionales.
Por Andrew Damon, líder de datos de productos en Palm NFT Studio
En el transcurso de los últimos dos años, los NFT deportivos han jugado un papel fundamental en la configuración del panorama de los coleccionables digitales. Hoy, representan más de $2.300 millones en ventas. Y cada vez más, representan un nuevo modo de expresión para los fanáticos: una forma en que las comunidades se conectan y se presentan a los equipos que les importan. Pero la dinámica de las categorías está cambiando rápidamente. Los primeros mercados deportivos dominaron de 2020 a 2021. Ahora, enfrentan fuertes caídas en el volumen de acciones secundarias. Los NFT deportivos están en un punto de inflexión. Y los fanáticos darán forma al próximo capítulo.
Diversificando el campo de juego
El auge de las NFT deportivas hasta la fecha ha sido impulsado en gran medida por un solo deporte: el baloncesto. NBA Top Shot comenzó en 2019. Desde entonces, han surgido más de 10 plataformas dedicadas al baloncesto en 5 cadenas de bloques. Estos proyectos representan $1.520B en ventas primarias y secundarias y 30MM en volumen de transacciones. El fútbol y el fútbol americano, las siguientes categorías NFT deportivas con mayor recaudación, quedan eclipsados en comparación: representan $319 millones y $95 millones respectivamente.
Pero el año pasado, un año de la Copa del Mundo, vio una gran interrupción, ya que Sorare eclipsó a NBA Top Shot por primera vez, convirtiéndose en el líder mundial de deportes NFT en 2022. Cada vez más deportes están creciendo en el espacio: desde MLB hasta Nascar, hockey al golf Como resultado, más fanáticos ingresan al espacio: a través de la lente de su deporte, su equipo y su atleta. La categoría, por primera vez, se está volviendo más grande que un juego. Está empezando a reflejar el espectro del deporte. Cuando eso sucede, también se vuelve personal.
Del escaparate a los stands
Han surgido tres tipos de plataformas básicas en la categoría NFT de deportes: plataformas de mercado, plataformas de activación y plataformas de fandom.
Marketplaces : nbsp; son plataformas siempre activas que contienen muchos activos tokenizados y presentan lanzamientos regulares, eventos, desafíos, juegos y más. Estas plataformas, como NBA Top Shot, NBA All Day y Sorare, están diseñadas a escala y para ligas, en comparación con atletas o equipos individuales.
Plataformas de activación se centran en campañas basadas en tiempo o eventos que se dirigen a una audiencia específica y comprometida. Estas plataformas, como Buzz City, Fear The Deer y Aurouchs, no son necesariamente duraderas. Están diseñados para durar tanto como lo requiera el evento, la utilidad y el acceso.
Las plataformas de Fandom , como Autograph, Heir o The Association, están diseñadas para atletas (o equipos) específicos. Destacan los principales logros con características que van desde pases de acceso a recuerdos.
Históricamente, los mercados han dominado la innovación en la categoría de deportes NFT (hay más de 15) y, posteriormente, los ingresos. Las plataformas de mercado de deportes NFT representan $ 481,75 millones en ventas primarias y $ 1,01 mil millones en ventas secundarias. Esto refleja el ciclo de adopción más amplio de estas nuevas tecnologías; una orientación para audiencias criptográficas endémicas, y no fanáticos de los deportes principales.
Sin embargo, el año pasado la dinámica de la categoría cambió drásticamente. El crecimiento del mercado redujo la escasez y agotó a los compradores, creando un contexto desafiante. Al mismo tiempo, muchos mercados carecen de las características que buscan los fanáticos del deporte tradicional. A medida que la categoría madura, las plataformas que favorecen experiencias más profundas para los fanáticos pueden comenzar a encenderse.
Entrega más cerca que la cancha
Y aquí es donde se pondrá emocionante. Los primeros participantes en los mercados centrados en los deportes de Web3, perdiendo la oportunidad de conectarse con los fanáticos de los deportes de Web2. Ahora, tenemos la oportunidad de construir algo diferente.
Más que un mercado, las nuevas tecnologías y experiencias deportivas pueden crear un volante para el fandom: optimizar las compras digitales, los pagos, las recompensas y las experiencias profundamente personalizadas en una plataforma de membresía interoperable e impulsada por el conocimiento. Las plataformas y características que impulsarán este próximo ciclo de crecimiento centrarán la experiencia de los fanáticos de los deportes principales: brindándoles un acceso sin precedentes a sus equipos, recompensando su apoyo y brindándoles una participación en lo que aman. Cuando hagamos eso, cambiaremos el juego.
