Metamarketing: 18 marcas rusas en el metaverso de Roblox
Hemos abierto la aceptación de solicitudes para participar en el hackatón en línea de toda Rusia ACOOLA Play House para desarrollar misiones en Roblox para promocionar la marca de ropa Acoola.
Ahora quiero compartir un caso en este metaverso, resultado del cual 18 marcas de ropa rusas se presentaron en un showroom interactivo con ajuste digital.
En agosto de 2022, nuestro equipo El equipo de render de mañana , junto con el Instituto para el Desarrollo de la Industria de la Moda BEINOPEN, la Universidad de Diseño Industrial con el apoyo de VK, anunciaron una convocatoria abierta para marcas de moda y diseñadores digitales. Las solicitudes se seleccionaron colectivamente, en una votación a ciegas, emparejaron parejas de "diseñadores de marca", quienes durante un mes, bajo supervisión, desarrollaron ropa para Roblox. La tarea de los equipos es unir y transferir el ADN de la marca física al metaverso tanto como sea posible.
18 equipos llegaron a la final, cuyas imágenes ya están disponibles pruébate en tu avatar en BEINOPEN Dreams: KRAKATAU y Varvara Korzunina, TJ COLLECTION y Anza Nemkovich, Acoola y Valery Medvedev, GRASSER, Abzaeva y OKA (Katerina Zhikhareva), Molotov y Tatyana Zelikson/ Dress up, Manicure Vampire y Kreamonz , ONLY ME y Marina Gruzdova/ SCSsubsonscious, Pink Frog y Hanna Halkina, Befree y Vadim Khusnutdinov/ ERA digital brand, CAREC.O y Rita Valeeva, NoBorders Oksana Liventsova e Irina Aksenova, Lakshmi fashion, 7GREY y OMG collection by MO, Ad Astra Lab y Natalia Samsonova, Nahuel('asil), Love is Love y Olga Gladilova, Fraza y Sokolovskaya Lina.
Nuestro equipo de renderizado de Tomorrow's también diseñó la ubicación del juego. Como base semántica de Beinopen Dreams, se encuentra el manifiesto del Foro Beinopen 2022 sobre estrategias cooperativas, diversidad y creación de conexiones, y el ciclo de novelas "Fundación" de Isaac Asimov (el papel de la Academia resuena con funciones formativas y orientadoras en una era de inestabilidad y agitación).
Descripción del juego
Encuentra todas las imágenes de moda digital creadas por marcas de moda y diseñadores digitales. ¡Pruébalos, descubre tu personalidad y compártelos con todos! Une fuerzas para ejecutar la computadora principal en la fábrica BEINOPEN Dreams. Deberás explorar las islas, superar los puentes destruidos y atravesar el laberinto. ¡Aquellos que saben cómo trabajar en equipo llegarán al éxito más rápido! Busque amigos en el VK Meeting Place.
El juego siempre debe tener un objetivo externo e interno, entretejidos en una sola narrativa. Al mismo tiempo, el objetivo externo se divide en una misión principal global e intermedia: mantener el interés, mientras que el interno conduce a la transformación mental del jugador. De lo contrario, ¿por qué ocupar espacio en el servidor?
En Beinopen Dreams, el énfasis está en la meta interna. El método se usa a menudo, algo ha pasado: tome un pastel del estante, que ha florecido con los millennials. Hemos abandonado el sistema de recompensa instantánea. No hay logros clásicos, concursos y clasificaciones. Al final de la tarea, no hay bonificación destinada al enriquecimiento personal. Habiendo iniciado la computadora principal de la fábrica, el primer jugador ayuda a los que vienen después de él. Durante un cierto período, los puentes destruidos dejan de fallar y el volcán se calma un poco y no arroja coágulos de lava. Un Danko tan digital.
Cooperación en lugar de competencia.
Del manifiesto del Foro Beinopen 2022
Para escribir un guión en un metaverso, la estructura clásica de tres actos de una película (exposición, lucha, desenlace) es suficiente para asegurar el equilibrio del juego. Después de eso, es necesario cambiar las palabras a la mecánica del juego de acciones y procesos especulativos, para los cuales ya es necesario seleccionar soluciones técnicas que correspondan a las condiciones iniciales.
Jugabilidad como en la vida real. Parece que se puede ver desde el punto de partida hacia dónde ir, y parece que ya se puede correr con los ojos cerrados, ya que se tiene experiencia, pero al grabar la prueba de acción caí dos veces bajo las cenizas del volcán , caí cinco veces, y yo tres veces arrojado por las aspas de un aerogenerador. Por lo tanto, el entorno no es solo parte del escenario, sino que también interactúa directamente con el jugador.
El desencadenante del diseño de la ubicación, pero de ninguna manera una referencia visual, fue la película Total Recall de 1990 con Schwarzenegger basada en el cuento de Philip K. Dick "Recordaremos todo por ti". En su mayor parte, una escena de lanzamiento del reactor y un ascensor. Además de los ajustados plazos del proyecto, las limitaciones técnicas del lugar, la necesidad de crear un espacio estilísticamente neutro donde las prendas de equipos de diferentes personajes no se perdieran y pudieran convivir, y al mismo tiempo no fue aburrido para los usuarios))
El concepto general del lugar: un sistema de islas flotantes de diferente contenido, entre las cuales se rompen puentes-conexiones. Al comienzo del viaje, las islas son peligrosas, para aquellos que son especialmente curiosos, fácilmente pueden morir en el cráter de un volcán o, por negligencia, caer bajo un meteorito. La isla principal a la que debes llegar es amigable, atmosférica y tecnológicamente avanzada, alberga una fábrica.
Salvo unos pocos Siglos energéticos, la civilización en todo momento se ha basado en el aprovechamiento de la materia.
Isaac Asimov, "El fin de la eternidad"
La ropa está dispersa por todas las islas. Roblox usa su propia tecnología para probarse ropa en avatares, que se transforma en diferentes tipos: ropa en capas, uno de los primeros tímidos pasos hacia la fluidez del contenido en el metaverso.
De acuerdo con el concepto, decidimos no hacer una fábrica como un edificio, porque, en primer lugar, las paredes están solo en nuestra cabeza y debemos aprender a mirar más alto, y en segundo lugar, no existen otros universos para que podamos encerrar todo con cercas
En nuestro caso, las instalaciones de la fábrica están diseñadas como un laberinto estilizado de varios niveles de tipos abiertos y cerrados. Esta es la mecánica de juego más versátil para una sala de exhibición digital multimarca, donde debe albergar veinte marcas diferentes en carácter y estado de ánimo. Así, como dijo el arquitecto estadounidense Louis Sullivan, “la forma de la arquitectura determina la función”.
- 76,3% - visitantes de la ubicación de BEINOPEN Dreams mayores de 18 años
- 24,5 minutos: duración media de la interacción en la ubicación de BEINOPEN Dreams y visualización discreta del contenido desde un PC
- 17,2 minutos: duración media de la interacción en la ubicación de BEINOPEN Dreams y visualización discreta del contenido desde el teléfono
