Prada, Moncler E Outros Lançamentos NFT Da Moda De 2022
De Prada a Louboutin e Tiffany, este ano viu alguns dos melhores NFTs de luxo entrarem no cenário da Web3. O início de 2022 testemunhou a indústria se aquecendo lentamente para a ideia de tokens não fungíveis. Mas muitos consumidores permaneceram cínicos, classificando os esforços das gravadoras na Web3 como golpes de marketing de relações públicas com valores pouco claros ou de curto prazo. Agora, com o ano chegando ao fim, os maiores players do luxo estão oficialmente adotando os ativos virtuais de braços abertos.
2023 está se preparando para ser um momento de amplo reconhecimento para o Web3, com os não fungíveis desempenhando um papel crucial nesse sucesso. Para comemorar, Jing Daily reúne as principais quedas de NFT em luxo que moldaram o mercado nos últimos 12 meses.
Timecapsule NFT “Outubro” da Prada, inspirado na coleção Spring '03 da marca. Foto: Prada
Timecapsule NFTs Mensal Da Prada
O NFT: Este ano a Prada lançou sua nova série Timecapsule NFT. A queda mensal de tokens começou no verão com uma interpretação virtual de 100 camisetas neutras em termos de gênero, projetadas em colaboração com o artista Cassius Hirst. Avançando para Dezembro e sete quedas de token depois, a casa realmente solidificou seu projeto como uma das campanhas digitais de maior sucesso de 2022.
O Veredicto: A iniciativa Timecapsule NFT da Prada trouxe o arquivo icônico e a herança da casa para o metaverso e deu aos entusiastas da marca a oportunidade de revisitar alguns dos designs anteriores da passarela da Prada. Por exemplo, sua camisa “Outubro” foi criada com tecido de seda pura da coleção Primavera 2003. Ele também fez uso total da utilidade do token, oferecendo benefícios altamente exclusivos aos detentores - incluindo ingressos para o Miami Extends da Prada.
O pingente Cryptopunk de $ 50.000 da Tiffany & Co., lançado em agosto. Foto: Tiffany & Co
O Polêmico Pingente Criptopunk Da Tiffany & Co.
O NFT: A joalheria de luxo Tiffany & Co. enviou ondas de choque através da Web3 quando tomou a decisão de explorar a comunidade CryptoPunk NFT. A gigante das pedras preciosas lançou uma edição limitada de pingentes inspirados no Cryptopunk, disponíveis apenas para aqueles que eram membros da coorte ultraexclusiva. O lançamento do “NFTiff” permitiu que os detentores de CryptoPunk NFT PFPs (imagens de perfil não fungíveis) transformassem seu próprio CryptoPunk em uma contraparte física personalizada. A pegada? Cada token veio com um preço de $ 50.000.
O Veredicto: Controverso, sim. Mas a queda do token impulsionou a marca a um amplo reconhecimento na comunidade cripto. Também fez as pessoas falarem sobre o lugar do luxo no metaverso. A perspectiva de uma nova paisagem virtual acessível - até mesmo utópica - pode ter sido completamente substituída por seu custo de dar água na boca, mas a queda demonstrou a fome por joias de luxo em Web3. Algo que os concorrentes da Tiffany & Co. devem procurar saciar em 2023.
Depois de lançar uma coleção NFT juntos em Abril, a Nike e a RTFKT lançaram um “tênis Web3” físico. Foto: Courtesy of RTFKT
RTFKT x MNLTH NFT Da Nike Desbloqueia IRL Cryptokicks
O NFT: Como parte de sua parceria com a Nike, a RTFKT fechou o ano trazendo seus premiados tênis Cryptokick para o reino físico. O titã de roupas esportivas ajudou a produzir o lançamento do Cryptokick IRL: o primeiro tênis inteligente da RTFKT que foi conectado a seu MNLTH NFT, lançado em Abril. O desenho integrou a capacidade de amarração automática, luzes , carregamento sem fio e um “RTFKT WM Chip (NFC)”, trazendo inovação tecnológica de última geração para a indústria de tênis.
O Veredicto: Este ano, RTFKT passou do status de culto ao estrelato mainstream. Juntando-se a nomes como Rimowa, Byredo e, em seu relacionamento mais notável, Nike, a casa digital nativa deve estar no radar de todas as marcas de moda em 2023. Mas essa queda deixou muitos não convencidos. Os problemas citados incluíam a falta de remessa global e expectativas de preços sem precedentes. A gravadora pode se redimir no ano novo?
As chaves NFT da NYFW receberam respostas mistas de seus proprietários, com alguns questionando seu valor. Foto: Afterpay
A temporada de primavera de 2023 de NYFW viu The Blonds, ALTU de Joseph Altuzarra, Kim Shui, AnOnlyChild, Jonathan Simkhai e mais se juntarem a Afterpay para criar Chaves NFT que davam acesso a desfiles, afterparties e oportunidades de conhecer seus desenhadores. Inspirados na herança de cada marca, os tokens ofereciam um preço acessível de US$ 100, que podia ser dividido em parcelas usando o Afterpay.
O Veredicto: Os meses da moda são notórios por sua inacessibilidade e hábito de barricar vitrines atrás de listas de convidados altamente exclusivas. Mas tudo isso pode mudar, graças à introdução de passes com bloqueio de token, permitindo que fãs de moda e membros do público entrem nesses espaços fechados. sempre e a iniciativa estabeleceu uma base sólida para marcas que desejam entrar no mundo de phygital .
A vitrine da Semana de Moda de Paris de Christian Louboutin forneceu aos espectadores um POAP para comemorar o evento. Foto: Christian Louboutin
Louboutin Lança O Primeiro NFT Com POAP
O NFT: Chrisitan Louboutin lançou seu primeiro NFT como parte de sua vitrine da Semana de Moda de Paris. O grupo de calçados de luxo criou o token com um POAP (Proof Of Attendance Protocol) para o evento, que os convidados poderiam guardar como “crachá de honra” após assistirem ao espetáculo, encenado no alto da Torre Eiffel. Espectadores de todo o mundo também puderam resgatar o NFT escaneando um código QR apresentado no final da apresentação, que estava disponível para visualização nas redes sociais.
O Veredicto: Além das experiências bloqueadas por tokens, os POAPs são um método eficaz de provar a participação de alguém em um evento, ao mesmo tempo em que abre benefícios para quedas e anúncios futuros. Os ativos rapidamente se tornaram um “símbolo de status” dentro do mundo do luxo virtual como um meio de homenagear as coleções de uma casa e ocasiões notáveis, bem como demonstrar a lealdade inabalável de seus clientes.
Richard Quinn trouxe NFTs para a London Fashion Week, completo com vantagens adicionais. Foto: Richard Quinn
NFT De Richard Quinn x Clearpay Celebra A Semana Da Moda de Londres
O NFT: O inovador desenhador britânico Richard Quinn trouxe suas icônicas estampas florais para o metaverso em sua primeira série NFT. A coleção “London Fashion Week in Bloom”, em parceria com a Clearpay e a British Fashion Council, inspirou-se em seu desfile da primavera de 2023. A edição limitada rosa NFT também veio com dois benefícios adicionais. Os detentores podem participar do evento VIP exclusivo da gravadora ou receber uma coleção de acessórios com os padrões florais exclusivos do criativo.
O Veredicto: Ao lado das grandes casas de moda, foi bom ver um desenhador independente colocar sua marca mundialmente reconhecida no cenário digital. A queda também ocorreu em um momento de incerteza para o setor de NFT. Em meio ao crescente ceticismo em torno do valor dos tokens, muitos hesitaram em investir. Mas a opinião de Quinn sobre os ativos virtuais provou que o apetite poderia ser reavivado superando o custo de investimento com recompensas impressionantes.
A coleção phygital Azuki x Ambush apresentava chips “Bean” com suporte físico (PBT) para tecnologia de verificação. Foto: Ambush
NFTs da Ambush x Azuki trazem o coletivo Web3 para a moda mainstream
O NFT: A marca japonesa de streetwear Ambush fez parceria com o projeto NFT líder Azuki para lançar uma coleção cápsula de moda internacional. A queda phygital, inspirada no artesanato oriental tradicional, apresentava uma seleção de itens físicos Azuki x Ambush. Cada um veio com um chip “Bean” de token com suporte físico (PBT) embutido no tecido, que alimenta a tecnologia inovadora de verificação de propriedade de blockchain criada exclusivamente pela Azuki.
O Veredicto: Autenticidade na Web3 tornou-se uma das conversas mais urgentes do luxo e deve continuar ao longo de 2023. Quanto à Ambush, esta última campanha deve colocar a marca japonesa no mapa entre alguns dos os principais projetos NFT do metaverse, bem como potencialmente retirar Azuki dos nichos da Internet e trazê-lo para um público de moda mais mainstream.
A Givenchy se uniu ao selo underground (B).Stroy e ao coletivo Web3 Felt Zine para seu lançamento NFT este ano. Foto: Givenchy
Givenchy Entra Na Clandestinidade Com NFTs Colaborativos
O Que Aconteceu: Givenchy juntou-se a uma das linhas subterrâneas mais prolíficas de Nova York, (B).Stroy, bem como ao Felt Zine nativo da Web3 para sua coleção NFT. O lançamento funde uma série de silhuetas unissex de streetwear - como camisetas, moletons, calçados e jaquetas do time do colégio - com o conhecimento de design e artesanato de Williams em uma tentativa de deixar uma marca no setor de luxo, ao mesmo tempo em que aproxima a casa da Givenchy cada vez mais de quebrando o crescente mercado virtual.
O Veredicto: Este ano, a Givenchy avançou em sua estratégia Web3: desde a introdução de seu braço global de beleza no Roblox, até sua mais recente coleção NFT - que explora uma nova multidão de consumidores online por meio do poder da colaboração. A queda do token também foi apoiada pelo Aura Blockchain Consortium, uma das maiores associações digitais de luxo que visa alavancar o blockchain e apoiar o lançamento de NFTs.
Em parceria com a Arianee, 1.500 NFTs de edição limitada foram disponibilizados aos compradores de jaquetas Moncler Maya 70, juntamente com vantagens adicionais. Foto: Moncler
Tokens Comemorativos Do 70º Aniversário Da Moncler
O NFT: Moncler comemorou seu 70º aniversário oferecendo ao seu público uma edição limitada de 500 jaquetas “Maya 70” que apresentavam os NFTs correspondentes, em colaboração com o artista digital Antoni Tudisco. Os proprietários da jaqueta podiam reivindicar o NFT por meio de um código QR, que lhes permitia receber acesso a novos produtos exclusivos e convites para eventos.
O Veredicto: O lançamento do token comemorativo marca apenas o início da expansiva estratégia Web3 da Moncler para os próximos anos. A marca icônica está explorando maneiras de manter sua relevância cultural de longa data, honrando a herança por meio da inovação. A parceria com os especialistas digitais da Arianee é uma forma de garantir que a casa de moda acerte seu ambicioso roteiro virtual.
Cada NFT da coleção de tokens do CFDA incorpora a estética e as sugestões distintas de sua marca, celebrando a moda americana. Foto: CFDA
CFDA Turn Alguns Dos Desenhadores Maís Iconicos Da América Em NTS
O NFT: Encerrando o ano com um estrondo, sete das casas de moda mais icônicas da América se uniram ao CFDA em uma queda elevada do NFT. Wes Gordon para Carolina Herrera, Coach, DVF, Michael Kors, Tommy Hilfiger e mais lançaram seus próprios produtos não fungíveis de marca, completos com benefícios adicionais extraespeciais. Complementos exclusivos incluíam assentos na primeira fila para shows, acesso aos bastidores, presentes físicos, viagens com todas as despesas pagas e um mergulho profundo em alguns dos arquivos das gravadoras.
O Veredicto: Muito parecido com as “chaves NFT” do NYFW, os tokens foram projetados em torno do conceito de utilidade de alto nível. Esta é uma tendência que parece ter decolado entre os entusiastas do luxo, pois abre domínios originalmente fechados para os fanáticos da moda. A acessibilidade deve ser um tema-chave para o roteiro digital do setor em 2023 - algo em que os não fungíveis provavelmente desempenharão um papel importante.
