Prada, Moncler 및 기타 2022년 최고의 패션 NFT 하락
Prada에서 Louboutin, Tiffany에 이르기까지 올해 최고의 럭셔리 NFT가 Web3 장면에 등장했습니다. 2022년이 시작되면서 업계는 대체 불가능한 토큰이라는 아이디어에 서서히 워밍업을 시작했습니다. 그러나 많은 소비자들은 불분명하거나 단기적인 가치로 홍보 마케팅이 스턴트를 하기 때문에 브랜드 레이블의 Web3 노력과 냉소적인 태도를 유지했습니다. 이제 한 해가 저물어 가면서 명품 업계의 가장 큰 기업들이 두 팔을 벌려 공식적으로 가상 자산을 수용하고 있습니다.
2023년은 Web3에 대한 인식이 널리 퍼지는 시기가 될 것이며, 대체 불가능한 요소가 성공에 중요한 역할을 할 것입니다. 축하하기 위해 Jing Daily 지난 12개월 동안 시장을 형성한 사치품의 최고 NFT 하락을 모았습니다.
프라다의 2003년 봄 컬렉션에서 영감을 받은 프라다의 "옥토버" 타임캡슐 NFT. 사진: 프라다
Prada의 월간 타임캡슐 NFT
NFT: 올해 Prada는 새로운 Timecapsule NFT 시리즈를 시작했습니다. 월간 토큰 드롭은 아티스트 Cassius Hirst와 공동으로 디자인한 100개의 젠더 중립 셔츠의 가상 해석으로 여름에 시작되었습니다. 12월로 건너뛰고 이후 7개의 토큰 드롭을 통해 하우스는 2022년 가장 성공적인 디지털 캠페인 중 하나로 프로젝트를 진정으로 공고히 했습니다.
평결: Prada의 Timecapsule NFT 이니셔티브는 하우스의 상징적인 아카이브와 유산을 메타버스로 가져왔고 브랜드 애호가들에게 Prada의 이전 활주로 디자인 중 일부를 다시 방문할 수 있는 기회를 제공했습니다. 예를 들어 "옥토버" 셔츠는 2003년 봄 컬렉션의 순 실크 원단을 사용하여 제작되었습니다. 또한 Prada의 Miami Extends 티켓을 포함하여 보유자에게 매우 독점적인 혜택을 제공함으로써 토큰 유틸리티를 최대한 활용했습니다.-nbsp;
8월에 출시된 Tiffany & Co.의 $50,000 크립토펑크 펜던트. 사진: 티파니앤코
Tiffany & Co.의 논란이 된 크립토펑크 펜던트
NFT: 고급 보석상 Tiffany & Co.는 CryptoPunk NFT 커뮤니티를 활용하기로 결정했을 때 Web3를 통해 충격파를 보냈습니다. 보석 거인은 매우 독점적인 코호트의 구성원인 사람들에게만 제공되는 한정판 크립토펑크에서 영감을 받은 펜던트를 출시했습니다. "NFTiff" 출시를 통해 CryptoPunk NFT PFP(대체 불가능한 프로필 사진) 보유자는 자신의 CryptoPunk를 맞춤 설계된 물리적 대응물로 변환할 수 있었습니다. 캐치? 각 토큰에는 $50,000 가격표가 붙어 있습니다.
평결: 논쟁의 여지가 있습니다. 그렇습니다. 그러나 토큰 드롭은 암호화폐 커뮤니티에서 브랜드를 널리 알리는 계기가 되었습니다. 그것은 또한 사람들이 메타버스에서 럭셔리의 위치에 대해 이야기하게 했습니다. 접근 가능한 — 심지어 유토피아적 — 새로운 가상 풍경의 전망은 눈에 띄는 비용으로 완전히 무시되었을 수 있지만, 그 감소는 럭셔리 보석에 대한 갈증을 보여주었습니다. 웹3. Tiffany & Co.의 경쟁사들이 2023년에 만족해야 할 것.
4월에 NFT 컬렉션을 함께 출시한 후 Nike와 RTFKT는 물리적인 "Web3 운동화"를 출시했습니다. 사진: RTFKT 제공
RTFKT x Nike의 MNLTH NFT, IRL Cryptokicks 잠금 해제-nbsp;
NFT: Nike와의 파트너십의 일환으로 RTFKT는 소중한 Cryptokick 운동화를 물리적 영역으로 가져와 한 해를 보냈습니다. 스포츠웨어 타이탄은 Cryptokick IRL 드롭을 생산하는 데 도움을 주었습니다. 4월에 출시된 MNLTH NFT에 연결된 RTFKT의 첫 번째 스마트 운동화 디자인 통합 자동 끈 기능, 조명 , 무선 충전 및 "RTFKT WM 칩(NFC)"은 운동화 산업에 차세대 기술 혁신을 가져옵니다.
평결: 올해 RTFKT는 컬트 상태에서 주류 스타덤으로 올라섰습니다. 리모와(Rimowa), 바이레도(Byredo), 그리고 가장 주목할만한 관계인 나이키(Nike)와 팀을 이루어 디지털 네이티브 하우스는 2023년 모든 패션 브랜드의 주목을 받게 될 것입니다. 인용된 문제에는 글로벌 배송 부족과 전례 없는 가격 기대치가 포함되었습니다. 레이블은 새해에 스스로를 되찾을 수 있습니까?
NYFW의 NFT 키는 소유자로부터 엇갈린 반응을 받았으며 일부는 그 가치에 의문을 제기했습니다. 사진: 애프터페이
NFT: NYFW의 2023년 봄 시즌에는 The Blonds, ALTU by Joseph Altuzarra, Kim Shui, AnOnlyChild, Jonathan Simkhai 등이 Afterpay와 협력하여 NFT 키 활주로 쇼, 애프터 파티 및 디자이너를 만날 기회에 대한 액세스 권한을 부여했습니다. 각 브랜드의 유산에서 영감을 받은 토큰은 $100의 접근 가능한 가격대를 제공했으며 Afterpay를 사용하여 할부로 분할할 수 있습니다.
평결: 패션의 달은 접근하기 어렵고 매우 독점적인 게스트 목록 뒤에 쇼케이스를 막는 습관으로 유명합니다. 그러나 패션 팬과 대중이 이 폐쇄된 공간에 들어갈 수 있는 토큰 게이트 패스의 도입 덕분에 모든 것이 바뀔 수 있습니다. 이제까지 그리고 이니셔티브는 세계에 진입하려는 브랜드를 위한 강력한 토대를 마련했습니다 피지탈 .
Christian Louboutin의 파리 패션 위크 쇼케이스는 구경꾼들에게 이벤트를 기념하는 POAP를 제공했습니다. 사진: 크리스찬 루부탱
Louboutin, POAP로 최초의 NFT 출시
NFT: Chrisitan Louboutin은 파리 패션 위크 쇼케이스의 일환으로 최초의 NFT를 공개했습니다. 럭셔리 신발 그룹은 이벤트를 위해 POAP(Proof Of Attendance Protocol)로 토큰을 만들었고, 손님들은 에펠탑 꼭대기에서 열린 쇼를 본 후 "명예의 배지"로 보관할 수 있었습니다. 전 세계의 구경꾼들은 공연이 끝난 후 소셜에서 볼 수 있는 QR 코드를 스캔하여 NFT를 사용할 수도 있습니다.
평결: POAP는 토큰 제한 경험 외에도 이벤트 참여를 증명하는 동시에 향후 드롭 및 발표에 대한 혜택을 여는 효과적인 방법입니다. 이 자산은 하우스의 컬렉션과 주목할 만한 행사를 기념하고 고객의 변함없는 충성도를 입증하는 수단으로 가상 럭셔리 세계에서 빠르게 "상태 상징"이 되었습니다.
Richard Quinn은 NFT를 런던 패션 위크에 선보였으며 추가 특전을 제공했습니다. 사진: 리차드 퀸
Richard Quinn x Clearpay의 NFT, 런던 패션 위크 기념
The NFT: 영국의 획기적인 디자이너 Richard Quinn은 그의 첫 번째 NFT 시리즈에서 자신의 상징적인 꽃무늬 프린트를 메타버스로 가져왔습니다. Clearpay 및 British Fashion과 제휴한 "런던 패션 위크 인 블룸(London Fashion Week in Bloom)" 컬렉션 Council은 그의 2023년 봄 쇼에서 영감을 얻었습니다. 한정판 로즈 NFT에는 두 가지 추가 혜택이 있습니다. 홀더는 레이블의 독점 VIP 이벤트에 참석하거나 크리에이티브의 시그니처 플라워 패턴이 있는 액세서리 컬렉션을 받을 수 있습니다.
평결: 주요 패션 하우스와 함께 독립 디자이너를 만나서 기뻤습니다. nbsp;세계적으로 인정받는 그들의 스탬프를 디지털 환경에 두었습니다. 하락은 또한 NFT 부문에 대한 불확실성의 시기에 이루어졌습니다. 토큰의 가치를 둘러싼 회의론이 커지는 가운데 많은 사람들이 투자를 주저했습니다. 그러나 가상 자산에 대한 Quinn의 인수는 인상적인 보상과 함께 투자 비용을 능가함으로써 식욕을 되살릴 수 있음을 입증했습니다.
Phygital Azuki x Ambush 컬렉션은 검증 기술을 위한 PBT(Physically Backed Token) "Bean" 칩을 특징으로 합니다. 사진: 매복
Ambush x Azuki의 NFT는 Web3 Collective를 주류 패션으로 가져옵니다
NFT: 일본 스트리트웨어 브랜드 Ambush는 선도적인 NFT 프로젝트인 Azuki와 제휴하여 경계를 넘나드는 패션 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 동양의 전통적인 장인 정신에서 영감을 받은 피지탈 드롭은 엄선된 Azuki x Ambush 아이템이 특징입니다. 각각은 Azuki가 독점적으로 만든 혁신적인 블록체인 소유권 확인 기술을 지원하는 패브릭에 내장된 PBT(Physically Backed Token) "Bean" 칩과 함께 제공됩니다.
평결: Web3의 진정성은 럭셔리의 가장 시급한 대화 중 하나가 되었으며 2023년 내내 계속될 예정입니다. metaverse의 상위 NFT 프로젝트뿐만 아니라 인터넷의 틈새 시장에서 Azuki를 잠재적으로 끌어내어 보다 주류 패션 청중에게 제공할 수 있습니다.
지방시는 언더그라운드 레이블 (B).Stroy 및 Web3 집단 Felt Zine과 함께 올해 NFT 출시를 위해 협력했습니다. 사진: 지방시
일어난 일: Givenchy는 NFT 컬렉션을 위해 뉴욕에서 가장 많은 지하철 라인 중 하나인 (B).Stroy와 Web3 네이티브 Felt Zine과 협력했습니다. 이번 출시는 티셔츠, 후디, 신발, 대표팀 재킷과 같은 다양한 유니섹스 스트리트웨어 실루엣을 윌리엄스의 디자인 지식과 기술과 결합하여 럭셔리 부문에서 명성을 떨치게 하는 동시에 지방시 하우스를 성장하는 가상 시장을 부수기.
평결: 올해 지방시는 글로벌 뷰티 부문을 Roblox에 도입하는 것부터 협업의 힘을 통해 새로운 온라인 소비자 집단을 활용하는 최신 NFT 컬렉션에 이르기까지 Web3 전략에서 큰 진전을 이루었습니다. 블록체인을 활용하고 NFT 출시를 지원하는 것을 목표로 하는 최대 규모의 명품 디지털 협회 중 하나인 Aura 블록체인 컨소시엄도 토큰 드롭을 지원했습니다.
Arianee와의 파트너십을 통해 1,500개의 한정판 NFT가 추가 특전과 함께 Moncler Maya 70 재킷 구매자에게 제공되었습니다. 사진: 몽클레르
Moncler의 70주년 기념 토큰
NFT: Moncler는 디지털 아티스트 Antoni Tudisco와 공동으로 해당 NFT가 포함된 한정판 500개의 "Maya 70" 재킷을 청중에게 제공함으로써 70주년 을 기념했습니다. 재킷 소유자는 QR 코드를 통해 NFT를 청구할 수 있으며 이를 통해 독점 신제품 및 이벤트 초대에 대한 액세스 권한을 받을 수 있습니다.
평결: 기념 토큰 출시는 Moncler의 향후 몇 년 동안 확장되는 Web3 전략의 시작일 뿐입니다. 이 상징적인 브랜드는 혁신을 통해 유산을 기리는 동시에 오랜 문화적 관련성을 유지하는 방법을 모색하고 있습니다. Arianee의 디지털 전문가와 협력하는 것은 패션 하우스가 야심 찬 가상 로드맵을 올바르게 수행하도록 하는 방법입니다.
CFDA 토큰 컬렉션의 각 NFT는 브랜드의 독특한 미학과 단서를 구현하여 미국 패션을 기념합니다. 사진: CFDA
CFDA 화rn 미국의 가장 상징적인 디자이너 중 일부를 NFT로
NFT: 미국의 가장 상징적인 패션 하우스 7곳이 CFDA와 함께 한 해를 멋지게 마무리하며 높은 NFT 하락을 기록했습니다. Carolina Herrera의 Wes Gordon, Coach, DVF, Michael Kors, Tommy Hilfiger 등은 모두 특별한 추가 혜택이 포함된 자체 브랜드 대체 불가능한 제품을 출시했습니다. 독점적인 애드온에는 쇼의 앞줄 좌석, 무대 뒤 액세스, 실제 선물, 비용 전액 지불 여행 및 일부 레이블 아카이브에 대한 심층 분석이 포함됩니다.
평결: NYFW의 "NFT 키"와 마찬가지로 토큰은 높은 수준의 유틸리티 개념을 중심으로 설계되었습니다. 이것은 원래 패션 광신자들에게 폐쇄된 영역을 열면서 명품 애호가들 사이에서 시작된 것으로 보이는 추세입니다. 접근성은 2023년 업계의 디지털 로드맵의 핵심 주제로 설정되었습니다. 대체 불가능이 가장 큰 역할을 할 것입니다.
