Metaverse ve NFT'lere Tüketici İlgisinin Azalması Ortasında Web3 Tabanlı Spor Ayakkabı Markası Kült ve Yağmur Kepenkleri
Cult & Rain, Ocak 2022'de tüketicilerin ürünle etkileşimini değiştirme umuduyla faaliyete geçen Web3 tabanlı lüks moda ve spor ayakkabı şirketi - nbsp; metaverse işlemleri kapatıyor.
Kurucu ve CEO George Yang , haberi çarşamba günü şirketin sosyal medya hesaplarında yayınlanan bir mektupta duyurdu. Yang, "Bildiğiniz gibi Web3 pazarında 2022 yazında başlayan dalgalanma, şirketin mali durumunu ve satışlarını olumsuz etkiledi" diye yazdı. "Geçen yıl boyunca ekip ve ben, şirkete daha fazla veya yeni yatırım olasılığı konusunda mevcut yatırımcılar da dahil olmak üzere çok sayıda potansiyel finansman kaynağına ulaştık."
Yang, mektubunda "Cult & Rain 2.0"ı kitlelere teknolojinin etkin olduğu bir moda markası olarak yeniden başlatmayı hayal ettiğini, ancak finansman konusundaki konuşmalarının hiçbirinin bir anlaşmaya dönüşmediğini ve şirketin artık "zamanının dolduğunu" söyledi.
Yang, "Sonuç olarak, üzüntüyle, tek eylem planının şirketi kapatmak olduğuna dair en zor karara vardık" diye devam etti. “Cult & Rain ailesine katıldığınızda bu beklediğimiz bir sonuç değildi ve hayal kırıklığınızı paylaşıyoruz. Sizin sevginiz ve desteğiniz olmasaydı bu noktaya gelemezdik. Bu markayı birlikte inşa etmekte yetersiz kaldığımız için üzgünüm.”
Kurucu, Web3 start-up'ını kurmanın "oldukça hızlı bir yolculuk" olduğunu ekledi ve tüm ekibine ve ortaklarına son iki yıldaki çabaları için teşekkür etti. Yang, "Herkes Cult & Rain'e kalbini ve ruhunu verdi ve ben sonsuza kadar minnettar kalacağım" dedi. “Birlikte inşa ettiğimiz şeyden gurur duyuyorum.”
Cult & Rain, Ocak 2022'de, takas edilemez token (NFT) ve meta veri patlamasının zirvesinde, paraya çevrilebilir lüks bir moda spor ayakkabıya bağlı sınırlı sayıda NFT koleksiyonunun piyasaya sürülmesiyle piyasaya sürüldü.
Diğerlerinin yanı sıra John Varvatos, Cerruti Paris ve Theory gibi firmalarda tasarım pozisyonlarında bulunan moda duayeni Yang, başlangıçta spor ayakkabı sevgisini, spor ayakkabı sahipliğini fabrikadan tüketiciye kadar takip etmek için blockchain teknolojisini kullanma fikriyle birleştirmeyi düşünüyordu.
O dönemde FN ile yaptığı bir röportajda Yang, şirketi "kriptodan doğan ilk lüks moda evi" olarak tanımladı ve spor ayakkabı sevgisini daha da keşfetmesine olanak tanıdı.
Yang, FN'ye şunları söyledi: "Ben de tutkulu bir spor ayakkabı tutkunu olarak, yıllar içinde geniş bir spor ayakkabı koleksiyonu biriktirdim." “Paris'ten New York'a en son taşınmamdan önce karım beni bazı çiftleri satmaya teşvik etti. Tekrar satmaya gittiğimde birçok çiftin sahte olduğunu öğrendim. Bu, fabrikadan tüketiciye kadar izlenebilecek ve spor ayakkabıyı yeniden satma zamanı geldiğinde mülkiyeti devretme seçeneği sunabilecek bir ayakkabı markası yaratma fikrini ateşledi."
Ancak Yang, yatırımcılara bu fikirle ilgili olarak başvurduğunda, yatırımcılar onu, NFT'leri gerçek çiftlerle birlikte oluşturarak konsepti meta veri evrenine bir adım daha ileri götürmeye teşvik etti; bu da aslında Yang'ın, yatırımcı yardımı olmadan projeyi kendi kendine finanse etmesine olanak tanıdı. Yang, "Eşim birikimlerimi Cult & Rain'i kurmak için kullanmamdan memnun olmasa da, kendi dünya standartlarında markamı yaratmak her zaman hayalimdi" dedi.
Cult&Rain, Cultr Lounge, Cultr World
Cult & Rain'in Cultr Lounge'ı, markanın Cultr World adlı kendi meta veri deposunda yer almaktadır. CULT & RAIN'İN izniyle
Mayıs 2022'de Yang, "Cultr World" adlı kendi metaverisini geliştirerek şirketini ve Web3'ün geleceğini ikiye katladı. Yang, o dönemde FN'ye, fotogerçekçi alanın Cult & Rain'in tüketicilere yönelik kendi sosyal kulübü olarak hizmet vereceğini, kullanıcıların diğer üyelerle etkileşime girebileceğini ve Cultr Lounge'daki etkinliklere katılabileceğini söylemişti. Kullanıcılar ayrıca yeni Cultr Shop aracılığıyla Cult & Rain ürününü de satın alabilecekler. Konsept Kasım 2022'de piyasaya sürüldü.
Mart ayında şirket, Ltd.inc ve dijital gardırop pazarı DressX ile ortaklaşa yeni bir phygital koleksiyonu olan "Drop 002"yi piyasaya sürdü. Proje, özel lüks fiziksel özellikleri blockchain üzerinde yaşayan dijital varlıklara bağladı ve 401 kapüşonludan oluşan bir yelpazeyi içeriyordu. Şirketin sosyal medya hesaplarına göre bu, Cult & Rain'in son sürümüydü.
Cult & Rain'in kapatılması, pek çok moda ve perakende şirketinin Web3 alanlarında faaliyet göstermekten vazgeçtiği bir zamanda gerçekleşti.
Bir zamanlar "modanın geleceği" olarak müjdelenen metaveren ve onun gerektirdiği her şey, son aylarda büyük bir düşüş yaşadı. Bu, Mart ayında Decentraland'ın ev sahipliği yaptığı en son Metaverse Moda Haftası'nın katılım sayılarından büyük ölçüde görülebilir. Nihai rakamlara göre, ikinci yıllık etkinliğe katılım, 2022'deki açılış etkinliğinde 108.000'den yüzde 76 düşüşle 26.000'e düştü.
Bu zayıf katılım, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger ve Adidas gibi önde gelen markaların tüm gösterilere sponsor olmasına rağmen gerçekleşti; bu, o dönemde tüketicilerin teknolojiye olan ilgisinin azaldığının bir işaretiydi.
Web3 ile ilgili bir dizi dava da işe yaramadı. Ağustos ayında bir grup yatırımcı, ünlülerin onayladığı koleksiyon ürünlerinin fiyatlarındaki çöküşün ardından 2021'de Bored Ape Yacht Club NFT'lerinin açık artırması ve tanıtımı nedeniyle Sotheby's Holdings Inc. ve diğerlerine karşı dava açtı.
Toplu dava davasında adı geçen dört davacı, müzayede evinin NFT'leri "yanıltıcı bir şekilde tanıttığını" ve yaratıcı Yuga Labs ile fiyatlarını yapay olarak şişirmek için gizli anlaşma yaptığını iddia ediyor. Sotheby's, davada adı geçen 30 sanık arasında yer alıyor; Justin Bieber ve Paris Hilton gibi ünlüler de NFT koleksiyonunu finansal bağlantılarını açıklamadan tanıtmakla suçlanıyor.
Daha yakın bir zamanda, Portekizli futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz ayın sonlarında, kuşatılmış kripto para borsası Binance tarafından milyonlarca hayranına yayınlanan NFT'lerin tanıtılmasındaki rolü nedeniyle en az 1 milyar dolar tazminat talep eden bir toplu davaya maruz kaldı.
