Papa John bu ödüllü çalışmasıyla NFT pazarından güzel bir pay aldı
Papa Johns ve Highlight PR, Metaverse ile Yılın NFT The Drum Ödülünü kazandı. Ödüllü örnek olaydan öğrenin.
Papa John's International, birçok uluslararası pazarda Z kuşağını hedef alan 2021 'Papa X Cheddar' kampanyasının yeniden yayınlanmasını teşvik etmeyi amaçladı. Kampanya, Cheddar serisine odaklandı ve sekiz hafta boyunca 750 bin doların üzerinde Cheddar pizza satışı elde etmeyi, küresel franchise sahiplerinin maksimum pazar katılımını sağlamayı ve 900 milyon erişimle uluslararası medyada yer almayı hedefliyordu.
Strateji: Strateji, yenilikçi ve küresel olarak alakalı bir PR açısını dahil ederek 2021 kampanyasının başarısını artırmayı içeriyordu. 2021 kampanyası, moda işbirliğiyle Cheddar'ı birinci sınıf bir içerik olarak öne çıkardı ve peynir için kült bir statü yarattı. Z Kuşağının momentumunu ve katılımını sürdürmek için 2022 kampanyası, benzersiz bir metaverse aksesuarı olan NFT Hot Bag biçiminde NFT (Fungible Olmayan Tokenlar) konseptini tanıttı.
Taktikler: Tasarım: Papa John'un pizza teslimatı sıcak çantasından ilham alan dokuz göz alıcı NFT tasarımı, profesyonel sanatçılar tarafından yaratıldı.
NFT Oluşturma: Her tasarım, enerji verimliliğiyle bilinen Tezos blok zincirinde bir NFT olarak basıldı.
Gerçek Dünya Çantaları: PR kampanyası için NFT tasarımlarını temel alan gerçek dünya çantalarından sınırlı sayıda üretildi.
Ödeme Sistemi: Pizza kutularındaki QR kodları, NFT Sıcak Çantalarının kullanılmasına yönelik bir web sitesine geçiş sağlıyordu. Kampanya, Cheddar pizza satın alındığında çantaları ücretsiz olarak sundu.
Yaratıcı Varlıklar: NFT Sıcak Çantalarından biri, kampanyanın film ve çok kanallı varlıklarına entegre edilerek Cheddar 'damlası' etrafında heyecan yarattı. Sonuçlar:
Satışlar: Kampanya, ilk altı haftada 1 milyon dolarlık ek satış elde etti ve bu, katılımcı pazarlardaki tüm pizza satışlarının %6'sını oluşturdu.
Müşteri Kazanımı: Kampanya dünya çapında 54.000 yeni Z kuşağı müşterisinin ilgisini çekti.
NFT Çekilişi: Toplamda 39.680 NFT dağıtıldı ve bu, bugüne kadarki dünyanın en büyük ücretsiz NFT promosyonu oldu. NFT'ler 150'den fazla ülkede kullanıldı.
Halkla İlişkiler Kapsamı: Toplam 1,14 milyar çevrimiçi okuyucuyla 600'ün üzerinde haber/içerik güvence altına alındı.
Medya Tanınması: Papa John'un NFT Sıcak Çantaları, Ad Age, Campaign UAE, Retail Times ve TrendHunter gibi önemli yayınlarda öne çıkarıldı.
Etki: NFT'lerin kampanyaya entegrasyonu hem ticari hem de yaratıcı hedefleri karşıladı ve aştı. Papa John, NFT'leri başarılı bir şekilde ana kitleye tanıttı, satışları artırdı, yeni müşteriler çekti ve medyada geniş yer buldu. Yenilikçi yaklaşım, Z kuşağı için kültürel bir geçerlilik yarattı ve Papa John's'un yeni ortaya çıkan trendleri benimseyen bir marka olduğunu gösterdi.
