Благодаря этой удостоенной наград работе компания Papa John's заняла значительную часть рынка NFT.
Papa Johns и Highlight PR выиграли награду NFT года The Drum Awards за Metaverse. Изучите отмеченный наградами практический пример.
Целью Papa John's International было продвижение повторной кампании «Papa X Cheddar» 2021 года, ориентированной на поколение Z на нескольких международных рынках. Кампания была сосредоточена на ассортименте Cheddar и преследовала цель добиться продаж пиццы Cheddar на сумму более 750 тысяч долларов за восемь недель, обеспечить максимальное участие на рынке глобальных франчайзи и обеспечить освещение в международных СМИ с охватом в 900 миллионов человек.
Стратегия. Стратегия предполагала развитие успеха кампании 2021 года путем включения инновационного и глобально актуального подхода к PR. Кампания 2021 года повысила статус чеддера как ингредиента премиум-класса благодаря сотрудничеству с модой, что придало сыру культовый статус. Чтобы поддержать импульс и вовлеченность поколения Z, кампания 2022 года представила концепцию NFT (невзаимозаменяемых токенов) в форме уникального аксессуара метавселенной — NFT Hot Bag.
Тактика: Дизайн: девять привлекательных дизайнов NFT, вдохновленных горячим пакетом для доставки пиццы Папы Джона, были созданы профессиональными художниками.
Создание NFT: каждый дизайн был создан как NFT на блокчейне Tezos, известном своей энергоэффективностью.
Реальные сумки: для PR-кампании была выпущена ограниченная серия реальных сумок на основе дизайна NFT.
Система выкупа: QR-коды на коробках для пиццы открывали доступ к веб-сайту для выкупа NFT Hot Bags. В рамках кампании пакеты предлагались бесплатно при покупке пиццы «Чеддер».
Креативные активы: один из NFT Hot Bags был интегрирован в фильм и многоканальные ресурсы кампании, что вызвало ажиотаж вокруг «дропа» Чеддера. Полученные результаты:
Продажи: за первые шесть недель кампания принесла дополнительные продажи на 1 миллион канадских долларов, что составляет 6% всех продаж пиццы на участвующих рынках.
Привлечение клиентов: кампания привлекла 54 000 новых клиентов поколения Z по всему миру.
Раздача NFT: Всего было роздано 39 680 NFT, что на сегодняшний день является крупнейшей в мире бесплатной акцией NFT. NFT были погашены в более чем 150 странах.
PR-освещение: было обеспечено более 600 статей/контента с общей онлайн-читательской аудиторией 1,14 миллиарда человек.
Признание в СМИ: о NFT Hot Bags от Papa John's писали такие известные издания, как Ad Age, Campaign UAE, Retail Times и TrendHunter.
Результат: интеграция NFT в кампанию достигла и даже превзошла как коммерческие, так и творческие цели. Компания Papa John's успешно представила NFT широкой аудитории, увеличила продажи, привлекла новых клиентов и получила широкое освещение в средствах массовой информации. Инновационный подход создал культурную валюту для поколения Z и продемонстрировал Papa John's как бренд, охватывающий новые тенденции.
