Papa Johns Conquistou Uma Boa Fatia Do Mercado De NFT Com Este Trabalho Premiado
Papa Johns e Highlight PR ganharam NFT do ano The Drum Awards for Metaverse. Aprenda com o estudo de caso premiado.
Papa John's International teve como objetivo promover a repetição da campanha 'Papa X Cheddar' de 2021, visando a Geração Z em vários mercados internacionais. A campanha se concentrou na linha Cheddar e teve como objetivo gerar mais de US$ 750 mil em vendas de pizzas Cheddar ao longo de oito semanas, garantindo a máxima participação no mercado de franqueados globais e alcançando cobertura da mídia internacional com um alcance de 900 milhões.
Estratégia: A estratégia envolveu aproveitar o sucesso da campanha de 2021, incorporando um ângulo de relações públicas inovador e globalmente relevante. A campanha de 2021 elevou o Cheddar como ingrediente premium com uma colaboração de moda, criando um status de culto para o queijo. Para manter o ímpeto e o envolvimento da Geração Z, a campanha de 2022 introduziu o conceito de NFTs (Tokens Não Fungíveis) na forma de um acessório exclusivo do metaverso – NFT Hot Bag.
Táticas: Design: Nove designs NFT atraentes inspirados na sacola quente de entrega de pizza do Papa John foram criados por artistas profissionais.
Criação de NFT: Cada design foi cunhado como um NFT no blockchain Tezos, conhecido por sua eficiência energética.
Bolsas do mundo real: Uma edição limitada de bolsas do mundo real baseadas nos designs NFT foi produzida para a campanha de relações públicas.
Sistema de resgate: os códigos QR nas caixas de pizza forneceram uma porta de entrada para um site para resgate de Hot Bags NFT. A campanha ofereceu as sacolas gratuitamente na compra de uma pizza Cheddar.
Ativos criativos: um dos Hot Bags NFT foi integrado ao filme da campanha e aos ativos multicanais, criando buzz em torno do 'drop' do Cheddar. Resultados:
Vendas: A campanha gerou c$ 1 milhão em vendas incrementais nas primeiras seis semanas, representando 6% de todas as vendas de pizza nos mercados participantes.
Aquisição de clientes: A campanha atraiu 54.000 novos clientes da Geração Z em todo o mundo.
Sorteio de NFT: Um total de 39.680 NFTs foram distribuídos, tornando-se a maior promoção de NFT gratuita do mundo até o momento. Os NFTs foram resgatados em mais de 150 países.
Cobertura de RP: Mais de 600 itens de cobertura/conteúdo foram garantidos, com um público total de leitores online de 1,14 bilhão.
Reconhecimento da mídia: Hot Bags NFT do Papa John foram apresentados por publicações notáveis, incluindo Ad Age, Campaign UAE, Retail Times e TrendHunter.
Impacto: A integração de NFTs na campanha atendeu e superou os objetivos comerciais e criativos. Papa John's introduziu com sucesso os NFTs para um público mainstream, impulsionou as vendas, atraiu novos clientes e gerou ampla cobertura da mídia. A abordagem inovadora criou uma moeda cultural para a Geração Z e apresentou a Papa John's como uma marca que abraça tendências emergentes.
