e스포츠: 수익화를 향한 새로운 길

e스포츠 수익화의 어두운 바다 탐색하기

모두가 Twitch 스트리밍에 푹 빠져 e스포츠 팀이 대박을 터뜨린 것처럼 느꼈던 때를 기억하시나요? 그 시절은 더 단순했습니다. 지금으로 가보면 게임이 바뀌었습니다.

경제가 급격하게 악화되면서 브랜드들은 허리띠를 졸라매고 있습니다. 이는 광고 지출이 줄어들고 동일한 후원 파이를 놓고 싸우는 팀 간의 미친 쟁탈전을 의미합니다. 결과? 모두가 불을 켜는 것과 경쟁력을 유지하는 것 사이에서 저글링하는 치열한 환경입니다.

많은 e스포츠 조직의 중요한 수익원은 후원이었지만 후원에만 의존하는 것은 지속 불가능하다는 것이 입증되었습니다. 전통적인 스포츠 팀은 대부분의 e스포츠 조직이 부족한 오랜 수익원과 기업 후원자와의 관계를 구축했습니다.

문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 한때 새로운 플레이어를 끌어들이는 토너먼트 상금이 더 이상 예전과 같지 않다는 것입니다.

초기부터 많은 게이머들은  플레이를 통해 번 돈이 투자한 시간에 비해 가치가 없었기 때문에 일찍 그만 두었습니다 . Twitch와 같은 웹사이트가 인기를 얻으면서 이들 플레이어 중 상당수는 대신 게임 플레이를 스트리밍하기로 결정했습니다. 그들은 더 많은 돈을 벌 수 있고 수익 창출에 대한 더 많은 통제권을 가질 수 있습니다.

결론? 전문적으로 게임을 한다는 것은 시간도 많이 걸리고, 상금도 크지 않으면 별 가치가 없을 수도 있습니다. 게임 세계는 최고의 플레이어를 계속 유지하려면 이에 대해 생각해야 합니다.

e스포츠 팀의 상황은 더욱 심각합니다. 그들은 최고의 훈련 시설에 많은 돈을 투자하고, 최고의 코치를 고용하고, 새로운 인재를 찾고, 게임 전략을 세우고, 팀을 홍보하고, 대규모 국제 토너먼트를 위해 전 세계를 여행하는 데 많은 돈을 투자하고 있습니다. 그러나 후원이 적고 상금과 투자금이 고갈되면서 그 모든 지출에 대한 좋은 수익을 보기가 어렵습니다. 과도한 지출에 대한 이러한 성향은 과거에도 비판을 불러일으켰습니다. 일부는 심지어 직장을 잃었습니다  그것 때문에. 

또 다른 문제는 스트리밍 플랫폼과 게임 퍼블리셔에 대한 의존도가 높다는 것입니다. 그들은 상품 판매와 같은 방식으로 수익 창출의 열쇠를 쥐고 있는 사람들입니다.

팀의 경우 이는 돈을 버는 방법이 제한되어 있음을 의미합니다. 게임 제작사(퍼블리셔)가 무엇을 결정하느냐에 따라 달라집니다. 그것은 불안정한 기반입니다. 이는 혁신을 방해하고 e스포츠가 가능한 한 높은 수준으로 솟아오르는 것을 어렵게 만듭니다.

예를 들어 Riot Games는 대규모 Valorant 토너먼트를 위해 특별 게임 내 아이템(스킨)을 판매하여 3,200만 달러 이상을 벌었습니다. 그들은 그 중 절반을 경쟁하는 팀과 공유했습니다. 이 풀에서만 각 팀은 약 100만 달러를 받았는데, 이는 게임 퍼블리셔가 팀에 더 많은 것을 할당하면 재정적 안정성이 크게 강화될 수 있음을 보여줍니다. 

한편, 한때 탄탄해 보였던 e스포츠에 대한 투자는 이제 벼랑 끝에서 흔들리고 있습니다. 적절한 사례: Madison Square Garden Company. 그들은 e스포츠에 올인했지만...nbsp; 보도에 따르면  지난해에 스타 팀을 매각했습니다. 그리고 압박감을 느끼는 사람은 그들뿐만이 아니었습니다. 전반적으로 팀들은 이러한 재정적 변화와 씨름하고 있습니다. 예를 들어, 한때 높은 평가를 받았던 FaZe Clan의 가치 평가는 최고 14억 달러에서 전체 주식 거래 가치인 nbsp로 인수되는 수준으로 급락했습니다. 단 1,700만 달러  GameSquare 제공 — 업계의 변동성을 극명하게 상기시켜줍니다. 

이러한 불확실성 속에서 일부는 스타 플레이어와 이별까지 하고 있습니다.  그들의 팀을 모두 해체하여 계속해서 살아남기 위해 노력합니다. Team SoloMid 및  100명의 도둑    작년에 여러 자리를 해고했습니다 .  라이엇 게임즈  has  아시아 이외 지역의 e스포츠 지원을 철회했습니다 . 이러한 위기는 팀뿐만 아니라 토너먼트 주최자부터 플레이어에 이르기까지 전체 e스포츠 생태계에서 느껴집니다.

가장 큰 이유는 투자 환경의 변화입니다. 한때 업계에 돈을 쏟아부었던 투자자들은 이제 더욱 조심스러워지고 있다. 이로 인해 우리는 모두 궁금해하게 됩니다. 우리가 사랑하게 된 이 산업의 다음 단계는 무엇일까요?

수익화 격차 해소

Web3, 특히 NFT(Non-Fungible Tokens)는 e스포츠가 기다려온 획기적인 기술 중 하나일 수 있습니다. 즉, 팀이 지적 재산을 더 효과적으로 제품화하고 수익화할 수 있도록 해줍니다. 

핵심적으로 NFT는 고유한 디지털 자산을 나타냅니다. e스포츠의 맥락에서 이는 독점적인 게임 내 아이템부터 디지털 플레이어 기념품까지 모든 것을 의미합니다. 진정한 매력은 독점성에 있습니다. 팀은 이러한 디지털 수집품을 제작하고 팬에게 직접 판매하여 새롭고 직접적인 수익 채널을 열 수 있습니다.

NFT는 팀 IP를 생산하기 위한 새로운 경로를 제공하는 것 외에도 풍부한 팬 참여를 위한 길을 제공합니다. 비하인드 스토리 콘텐츠에 대한 독점 액세스 또는 최고 플레이어와의 가상 상호 작용까지 허용하는 NFT를 소유한 사진입니다. 이것은 단순한 수익 창출이 아닙니다. 향상된 팬 경험입니다.

Metaverse는 이 개념을 더욱 발전시킵니다. 팬들은 단순한 관중이 아닌 가상 경기장에 몰입하여 이전에는 상상할 수 없었던 깊이와 상호작용성을 갖춘 경기를 경험할 수 있습니다. 이 가상 영역에서는 티켓 판매, VR 교육 세션 및 더욱 다양한 대화형 경험을 제공합니다.

게다가, 블록체인의 본질적인 특성은 보다 민주적인 e스포츠 생태계를 촉진합니다. 팀이 새로운 전략, 플레이어 확보 또는 상품 디자인을 고민하는 시나리오를 생각해 보세요. 토큰 기반 투표를 통해 팬들은 이제 이러한 결정에 대해 실질적인 발언권을 갖고 자신이 좋아하는 팀에 대한 투자와 연결을 심화할 수 있습니다.

앞장서는

몇몇 e스포츠 회사는 이미 Web3 기술을 활용하여 수익을 강화하는 동시에 팬 참여를 늘리고 있습니다. Talon, Renegades 및 BOOM Esports와 같은 팀은 e스포츠 및 게임 참여를 위한 유명한 Web3 플랫폼인 Yessports에서 제공하는 NFT 멤버십을 수용했습니다.

이를 통해 팬들은 자신이 좋아하는 팀과 소통하고, 팀 NFT 인수를 통해 지지를 표현하고, 팀 마켓플레이스에서 상품을 쇼핑하고, 기타 다양한 상호 작용에 참여할 수 있습니다.

마찬가지로,   Nike와 EA는 .Swoosh 수집품을 비디오 게임에 통합하여 잠재적으로 e스포츠 수익화를 위한 새로운 길을 열고 Nike의 가상 신발과 의류가 게임에 등장할 수 있도록 합니다. 이는 암호화폐의 주류 e스포츠 채택을 향한 중요한 단계를 나타냅니다.

Yessports는 또한 가상 경기장과 몰입형 경험을 구축하기 위해 전략적 팀 파트너십을 통해 메타버스에 진출하고 있습니다. 이는 팬 참여를 증폭시키고 e스포츠 생태계 내에서 새로운 수익 창출 기회를 위한 길을 열어줍니다.

현재의 어려움 속에서도 e스포츠의 미래는 큰 가능성을 갖고 있습니다. Web3 기술을 앞세워 팬 경험과 금융 역학을 모두 재정의하는 업계 변혁의 위기에 처해 있을지도 모릅니다.