Web3ベースのスニーカーブランド、カルト＆レインシャッター、メタバースやNFTへの消費者の関心が低下する中

Cult & Rain は、Web3 ベースの高級ファッションとスニーカーの会社で、消費者とスニーカーの関わり方を変えることを期待して 2022 年 1 月に設立されました。メタバースは操作をシャットダウンしています。

創設者兼 CEO   George Yang  水曜日、同社のソーシャルメディアアカウントに投稿された書簡でこのニュースを発表した。 「ご存知のとおり、2022 年の夏から始まった Web3 市場の変動は、同社の財務状況と売上に悪影響を及ぼしました」とヤン氏は書いています。 「昨年、チームと私は、会社へのさらなる投資または新規投資の可能性について、現在の投資家を含む多数の潜在的な資金源に連絡を取りました。」

ヤン氏は書簡の中で、テクノロジーを活用したファッションブランドとして「Cult & Rain 2.0」を大衆に向けて再スタートすることを夢見ていたが、資金調達に関する会話はどれも取引に発展せず、今や同社は「時間切れ」であると述べた。

「その結果、私たちは会社を閉鎖することが唯一の行動であるという、非常に難しい決断に至りました」とヤン氏は続けた。 「これはあなたがカルト＆レインファミリーに加わったときに私たちが予想していた結果ではなく、私たちもあなたの失望を共有します。皆さんの愛とサポートがなければ、私たちはここまで来ることができなかったでしょう。このブランドを一緒に構築することができなかったことを残念に思います。」

創設者は、Web3 スタートアップの構築は「まさにジェットコースターのようなもの」だったと付け加え、チーム全員とパートナーの過去 2 年間の努力に感謝の意を表しました。 「誰もがカルト＆レインに心と魂を捧げてくれた。私は永遠に感謝し続けるだろう」とヤンは語った。 「私たちが一緒に築いてきたものを誇りに思います。」

Cult & Rain は、非代替トークン (NFT) とメタバース ブームの真っ最中の 2022 年 1 月に、引き換え可能な高級ファッション スニーカーと結びついた限定版 NFT コレクションをデビューさせました。

John Varvatos、Cerruti Paris、 Theory などでデザイン職を歴任したファッションのベテランであるヤン氏は、当初、スニーカーへの愛情と、ブロックチェーン技術を使用して工場から消費者までスニーカーの所有権を追跡するというアイデアを融合する予定でした。

当時のFNとのインタビューでヤン氏は同社を「仮想通貨から生まれた初の高級ファッションハウス」と表現し、スニーカーへの愛情をさらに探求することができた。

「私自身も熱心なスニーカーヘッズなので、長年にわたってスニーカーの膨大なコレクションを集めてきました」とヤンはFNに語った。 「パリからニューヨークに最近引っ越しする前に、妻が私に何足か売るように勧めてくれました。転売しようとすると、偽物がたくさんあることが分かりました。これをきっかけに、工場から消費者まで追跡でき、スニーカーを再販する際に所有権を譲渡できる靴ブランドを作るというアイデアが生まれました。」

しかし、ヤンがこのアイデアについて投資家にアプローチしたとき、彼らは実際のペアと一緒にNFTを作成することでコンセプトをメタバースにさらに一歩進めるよう奨励し、基本的にヤンが投資家の助けなしでプロジェクトに自己資金を投入できるようにしました。 「妻は私が貯蓄を使ってカルト＆レインを始めることに不満を感じていましたが、自分の世界クラスのブランドを立ち上げるのが私の夢でした」とヤン氏は語った。

カルト&レイン、カルトラウンジ、カルトワールド

Cultr World と呼ばれるブランド独自のメタバース内の Cultr & Rain の Cultr Lounge。CULT & RAIN 提供

2022 年 5 月、ヤンは「Cultr World」と呼ばれる独自のメタバースを開発することで、自分の会社と Web3 の将来をさらに強化しました。当時ヤン氏はFNに対し、フォトリアルな空間は消費者向けのCult & Rain独自のソーシャルクラブとして機能し、ユーザーはそこで他のメンバーと交流したり、Cultr Loungeのイベントに参加したりできると語った。ユーザーは、新しい Cultr ショップを通じて Cult & Rain 製品を購入することもできます。このコンセプトは 2022 年 11 月に発足しました。

3月、同社はLtd.incおよびデジタルワードローブ市場のDressXと提携して、別の新しいフィジタルコレクション「Drop 002」を発売した。このプロジェクトは、ブロックチェーン上に存在するデジタル資産に高級な高級実物を結び付け、さまざまな 401 のパーカーを特集しました。同社のソーシャルメディアアカウントによると、これがCult & Rainからの最後のリリースとなったという。

Cult & Rain の閉鎖は、多くのファッション企業や小売企業が Web3 スペースでの活動から手を引いているときに行われました。

かつては「ファッションの未来」として予告されていたメタバースとそれに伴うすべてのものは、ここ数か月で大幅な衰退を経験しました。これは、3 月にディセントラランドが主催した最新のメタバース ファッション ウィークの出席者数から主にわかります。最終的な数字によると、第2回年次イベントの参加者数は2022年の第1回イベント時の10万8,000人から76パーセント減の2万6,000人となった。

ドルチェ＆ガッバーナ、トミー ヒルフィガー、アディダスなどのトップブランドがすべてショーのスポンサーを務めていたにもかかわらず、この観客動員数の少なさは、当時、テクノロジーに対する消費者の関心が薄れつつあったことを示していた。

Web3 関連の多数の訴訟も役に立ちませんでした。 8月、投資家グループは、有名人が推奨したグッズの価格暴落を受けて、2021年のBored Ape Yacht Club NFTのオークションとプロモーションを巡り、サザビーズ・ホールディングスなどを相手取って訴訟を起こした。

集団訴訟の原告4名は、オークションハウスがNFTを「誤解を招くような宣伝」をし、作成者のYuga Labsと共謀して価格を人為的につり上げたと主張している。サザビーズは訴訟で指名された30人の被告の中に含まれており、ジャスティン・ビーバーやパリス・ヒルトンなどの有名人も、NFTコレクションとの金銭的つながりを明らかにせずにNFTコレクションを宣伝したとして告発されている。

最近では、先月下旬、ポルトガルのサッカー選手クリスティアーノ・ロナウドが、苦境に立たされている仮想通貨取引所バイナンスが発行したNFTを数百万人のファンに宣伝する役割を果たしたとして、少なくとも10億ドルの損害賠償を求める集団訴訟に見舞われた。