パパ・ジョンはこの受賞歴のある作品で NFT 市場の一部を切り取った

Papa Johns と Highlight PR は、メタバースの NFT オブ ザ イヤー ザ ドラム アワードを受賞しました。受賞歴のあるケーススタディから学びましょう。

パパ ジョンズ インターナショナルは、複数の国際市場にわたる Z 世代をターゲットとした、2021 年の「パパ X チェダー」キャンペーンの再実施を促進することを目的としていました。このキャンペーンはチェダーチーズシリーズに焦点を当て、8週間でチェダーピザの75万ドル以上の売上を生み出すこと、世界中のフランチャイズ加盟店からの市場参加を最大限確保すること、そして9億人にリーチする国際メディアの報道を達成することを目標としていました。

戦略: この戦略には、革新的で世界的に関連性の高い PR の角度を組み込むことで、2021 年のキャンペーンの成功を基盤とすることが含まれていました。 2021年のキャンペーンでは、ファッションコラボレーションによってチェダーチーズを高級食材として押し上げ、チェダーチーズのカルト的な地位を築き上げました。 Z世代の勢いとエンゲージメントを維持するために、2022年のキャンペーンでは、ユニークなメタバースアクセサリーであるNFTホットバッグの形でNFT（非代替トークン）の概念が導入されました。

戦術： デザイン： パパ・ジョンのピザ配達用ホットバッグにインスピレーションを得た9つの目を引くNFTデザインは、プロのアーティストによって作成されました。

NFT の作成: 各デザインは、エネルギー効率が高いことで知られる Tezos ブロックチェーン上で NFT として作成されました。

現実世界のバッグ：PRキャンペーンのために、NFTのデザインに基づいた現実世界のバッグの限定版が作成されました。

引換システム：ピザボックスのQRコードは、NFTホットバッグを引き換えるためのWebサイトへのゲートウェイを提供しました。このキャンペーンでは、チェダーピザを購入すると袋が無料で提供されました。

クリエイティブアセット：NFTホットバッグの1つがキャンペーンの映画およびマルチチャンネルアセットに統合され、チェダーの「ドロップ」に関する話題を生み出しました。結果：

売上高: このキャンペーンにより、最初の 6 週間で 100 万 c ドルの売上が増加し、参加市場のピザ売上全体の 6% を占めました。

顧客の獲得: このキャンペーンは、世界中で 54,000 人の Z 世代の新規顧客を獲得しました。

NFTプレゼント：合計39,680個のNFTがプレゼントされ、これまでで世界最大の無料NFTプロモーションとなりました。 NFT は 150 か国以上で引き換えられました。

PR 報道範囲: 600 項目を超える報道/コンテンツが確保され、オンライン読者数は合計 11 億 4,000 万人に達しました。

メディアの認知: パパ・ジョンのNFTホットバッグは、Ad Age、Campaign UAE、Retail Times、TrendHunterなどの著名な出版物で特集されました。

影響: キャンペーンへの NFT の統合は、商業的目標と創造的目標の両方を満たし、それを上回りました。パパ・ジョンズは、主流の視聴者にNFTを紹介することに成功し、売上を伸ばし、新しい顧客を引き付け、広範囲のメディア報道を生み出しました。革新的なアプローチは Z 世代の文化通貨を生み出し、Papa John's が新たなトレンドを取り入れたブランドであることをアピールしました。