Papa John's se ha hecho con una buena tajada del mercado NFT con este trabajo premiado
Papa Johns y Highlight PR ganaron los premios NFT del año The Drum Awards por Metaverse. Aprenda del estudio de caso galardonado.
Papa John's International tenía como objetivo promover la repetición de la campaña 'Papa X Cheddar' de 2021, dirigida a la Generación Z en múltiples mercados internacionales. La campaña se centró en la gama Cheddar y tenía como objetivo generar ventas superiores a 750.000 dólares en pizzas Cheddar durante ocho semanas, garantizar la máxima participación en el mercado de los franquiciados globales y lograr una cobertura mediática internacional con un alcance de 900 millones.
Estrategia: La estrategia implicó aprovechar el éxito de la campaña 2021 incorporando un ángulo de relaciones públicas innovador y globalmente relevante. La campaña de 2021 elevó al Cheddar como un ingrediente premium con una colaboración de moda, creando un estatus de culto para el queso. Para mantener el impulso y el compromiso de la Generación Z, la campaña de 2022 introdujo el concepto de NFT (tokens no fungibles) en forma de un accesorio único del metaverso: el NFT Hot Bag.
Tácticas: Diseño: artistas profesionales crearon nueve diseños NFT llamativos inspirados en la bolsa caliente de entrega de pizza de Papa John.
Creación de NFT: cada diseño se acuñó como un NFT en la cadena de bloques Tezos, conocida por su eficiencia energética.
Bolsos del mundo real: para la campaña de relaciones públicas se produjo una edición limitada de bolsos del mundo real basados en los diseños de NFT.
Sistema de canje: los códigos QR en las cajas de pizza proporcionaron una puerta de entrada a un sitio web para canjear NFT Hot Bags. La campaña ofrecía las bolsas gratis con la compra de una pizza Cheddar.
Activos creativos: uno de los NFT Hot Bags se integró en la película de la campaña y en los activos multicanal, lo que generó expectación en torno a la 'caída' de Cheddar. Resultados:
Ventas: La campaña generó 1 millón de dólares canadienses en ventas incrementales en las primeras seis semanas, lo que representa el 6 % de todas las ventas de pizza en los mercados participantes.
Adquisición de clientes: la campaña atrajo a 54.000 nuevos clientes de la Generación Z en todo el mundo.
Sorteo de NFT: se regalaron un total de 39,680 NFT, lo que la convierte en la promoción de NFT gratuita más grande del mundo hasta la fecha. Los NFT se canjearon en más de 150 países.
Cobertura de relaciones públicas: se obtuvieron más de 600 artículos de cobertura/contenido, con un total de lectores en línea de 1,14 mil millones.
Reconocimiento de los medios: Las Hot Bags NFT de Papa John's aparecieron en publicaciones destacadas, incluidas Ad Age, Campaign UAE, Retail Times y TrendHunter.
Impacto: La integración de NFT en la campaña cumplió y superó los objetivos comerciales y creativos. Papa John's introdujo con éxito las NFT a una audiencia general, impulsó las ventas, atrajo nuevos clientes y generó una amplia cobertura mediática. El enfoque innovador creó una moneda cultural para la Generación Z y mostró a Papa John's como una marca que adopta las tendencias emergentes.
