Prada, Moncler y otras de las principales novedades de moda NFT de 2022
Desde Prada hasta Louboutin y Tiffany, este año algunos de los mejores NFT de lujo irrumpieron en la escena Web3. A principios de 2022, la industria se fue acostumbrando lentamente a la idea de los tokens no fungibles. Pero muchos consumidores se mantuvieron cínicos y calificaron los esfuerzos Web3 de las etiquetas como trucos de marketing de relaciones públicas con valores poco claros oa corto plazo. Ahora, a medida que el año llega a su fin, los jugadores más importantes del lujo están adoptando oficialmente los activos virtuales con los brazos abiertos.
2023 se está preparando para ser un momento de reconocimiento generalizado para Web3, y los no fungibles jugarán un papel crucial en ese éxito. Para celebrar, Jing Daily redondea las principales caídas de NFT en lujo que dieron forma al mercado en los últimos 12 meses.
Timecapsule NFT "October" de Prada, inspirada en la colección Primavera '03 de la marca. Foto: Prada
La cápsula del tiempo mensual de Prada NFT
El NFT: Este año Prada puso en marcha su nueva serie Timecapsule NFT. La entrega mensual de fichas comenzó en verano con una interpretación virtual de 100 camisetas de género neutro diseñadas en colaboración con el artista Cassius Hirst. Saltando a diciembre y siete tokens más tarde, la casa realmente ha solidificado su proyecto como una de las campañas digitales más exitosas de 2022.
El veredicto: La iniciativa Timecapsule NFT de Prada trajo el icónico archivo y la herencia de la casa al metaverso, y brindó a los entusiastas de la marca la oportunidad de volver a visitar algunos de los diseños de pasarela anteriores de Prada. Por ejemplo, su camisa “Octubre” se creó con tela de pura seda de la colección Primavera 2003. También aprovechó al máximo la utilidad del token al ofrecer beneficios altamente exclusivos a los titulares, incluidos boletos para Miami Extends de Prada.
Colgante Cryptopunk de 50.000 dólares de Tiffany & Co., que salió a la venta en agosto. Foto: Tiffany & Co
El polémico colgante Cryptopunk de Tiffany & Co.
El NFT: El joyero de lujo Tiffany & Co. envió ondas de choque a través de Web3 cuando tomó la decisión de aprovechar la comunidad CryptoPunk NFT. El gigante de las piedras preciosas lanzó una edición limitada de colgantes inspirados en Cryptopunk disponibles solo para aquellos que eran miembros de la cohorte ultra exclusiva. El lanzamiento de "NFTiff" permitió a los titulares de CryptoPunk NFT PFP (imágenes de perfil no fungibles) transformar su propio CryptoPunk en una contraparte física diseñada a medida. ¿La captura? Cada ficha venía con una etiqueta de precio de $50,000.
El veredicto: Controvertido, sí. Pero la caída del token impulsó a la marca a un reconocimiento generalizado en la criptocomunidad. También hizo que la gente hablara sobre el lugar del lujo en el metaverso. La perspectiva de un nuevo paisaje virtual accesible, incluso utópico, puede haber sido anulada por completo por su costo deslumbrante, pero la caída demostró el hambre por las joyas de lujo en Web3. Algo que los competidores de Tiffany & Co. deberían buscar para saciar en 2023.
Después de lanzar una colección NFT juntos en abril, Nike y RTFKT lanzaron una “zapatilla Web3” física. Foto: Cortesía de RTFKT
RTFKT x Nike's MNLTH NFT desbloquea IRL Cryptokicks
The NFT: Como parte de su asociación con Nike, RTFKT terminó el año al llevar sus preciadas zapatillas Cryptokick al ámbito físico. El titán de la ropa deportiva ayudó a producir el lanzamiento de Cryptokick IRL: la primera zapatilla inteligente de RTFKT que se conectó a su MNLTH NFT, que se lanzó en abril. El diseño integró la capacidad de cordones automáticos, luces , carga inalámbrica y un "chip RTFKT WM (NFC)", que aporta innovación tecnológica de última generación a la industria de las zapatillas deportivas.
El veredicto: Este año, RTFKT pasó del estado de culto al estrellato general. Al asociarse con personas como Rimowa, Byredo y, en su relación más notable, Nike, la casa nativa digital estará en el radar de todas las marcas de moda en 2023. Pero esta caída dejó a muchos sin convencer. Los problemas citados incluyeron la falta de envíos globales y expectativas de precios sin precedentes. ¿Puede la etiqueta redimirse en el nuevo año?
Las llaves de la NFT de la NYFW recibieron una respuesta desigual por parte de sus poseedores, y algunos cuestionaron su valor. Foto: Afterpay
“Claves” NFT de NYFW x Afterpay
The NFT: La temporada de primavera de 2023 de NYFW vio a The Blonds, ALTU de Joseph Altuzarra, Kim Shui, AnOnlyChild, Jonathan Simkhai y más unirse a Afterpay para crear Teclas NFT que otorgaron acceso a desfiles, fiestas posteriores y oportunidades para conocer a sus diseñadores. Inspirados en el legado de cada marca, los tokens ofrecían un precio accesible de $100, que podía dividirse en cuotas usando Afterpay.
El veredicto: Los meses de la moda son notorios por su inaccesibilidad y el hábito de atrincherar los escaparates detrás de listas de invitados altamente exclusivas. Pero todo eso podría estar listo para cambiar, gracias a la introducción de pases con fichas que permiten a los fanáticos de la moda y miembros del público ingresar a estos espacios cerrados. Aunque persisten los dolores de crecimiento y las curvas de aprendizaje, la perspectiva es más brillante que nunca y la iniciativa ha sentado una base sólida para las marcas que buscan ingresar al mundo de phygital .
El desfile de Christian Louboutin en la Semana de la Moda de París ofreció a los espectadores un POAP para conmemorar el acontecimiento. Foto: Christian Louboutin
Louboutin lanza el primer NFT con POAP
El NFT: Chrisitan Louboutin lanzó su primer NFT como parte de su presentación en la Semana de la Moda de París. El grupo de calzado de lujo creó el token con un POAP (Protocolo de prueba de asistencia) para el evento, que los invitados podían conservar como una "insignia de honor" después de ver el espectáculo, organizado en la parte superior de la Torre Eiffel. Los espectadores de todo el mundo también podían canjear el NFT escaneando un código QR que aparece al final de la actuación, que estaba disponible para ver en las redes sociales.
El veredicto: Además de las experiencias con token, los POAP son un método efectivo para probar la participación de uno en un evento y, al mismo tiempo, abren beneficios para lanzamientos y anuncios futuros. Los activos se han convertido rápidamente en un "símbolo de estatus" dentro del mundo del lujo virtual como un medio para conmemorar las colecciones de una casa y ocasiones destacadas, así como para demostrar la lealtad inquebrantable de sus clientes.
Richard Quinn llevó los NFT a la Semana de la Moda de Londres, con ventajas adicionales. Foto: Richard Quinn
El NFT de Richard Quinn x Clearpay celebra la Semana de la Moda de Londres
El NFT: El innovador diseñador británico Richard Quinn trajo sus icónicos estampados florales al metaverso en su primera serie NFT. La colección "London Fashion Week in Bloom", en asociación con Clearpay y British Fashion Council, se inspiró en su desfile Primavera 2023. La rosa NFT de edición limitada también vino con dos beneficios adicionales. Los poseedores podían asistir al evento VIP exclusivo de la marca o recibir una colección de accesorios con los estampados de flores característicos de la creatividad.
El veredicto: Junto con las principales casas de moda, fue agradable ver a un diseñador independiente poner su sello mundialmente reconocido en el panorama digital. La caída también se produjo en un momento de incertidumbre para el sector NFT. En medio del creciente escepticismo en torno al valor de los tokens, muchos dudaron en invertir. Pero la opinión de Quinn sobre los activos virtuales demostró que el apetito se puede revivir superando el costo de inversión con recompensas impresionantes.
La colección phygital Azuki x Ambush incluía chips "Bean" de tokens respaldados físicamente (PBT) para la tecnología de verificación. Foto: Ambush
Los NFT de Ambush x Azuki llevan el colectivo Web3 a la moda convencional
NFT: La marca japonesa de ropa urbana Ambush se asoció con el proyecto líder de NFT Azuki para lanzar una colección cápsula de moda transfronteriza. La gota phygital, inspirada en la artesanía oriental tradicional, presentaba una selección de artículos físicos de Azuki x Ambush. Cada uno vino con un chip "Bean" de token respaldado físicamente (PBT) incrustado en la estructura, que impulsa la innovadora tecnología de verificación de propiedad de blockchain creada exclusivamente por Azuki.
El veredicto: La autenticidad en Web3 se ha convertido en una de las conversaciones más apremiantes del lujo, y está previsto que continúe a lo largo de 2023. En cuanto a Ambush, esta última campaña está destinada a poner la etiqueta japonesa en el mapa entre algunos de los los principales proyectos de NFT de metaverse, así como potencialmente sacar a Azuki de los rincones de nicho de Internet y llevarlo a una audiencia de moda más convencional.
Givenchy se asoció con el sello underground (B).Stroy y el colectivo Web3 Felt Zine para su lanzamiento en NFT este año. Foto: Givenchy
Givenchy se adentra en la clandestinidad con los NFT colaborativos
Qué pasó: Givenchy se asoció con una de las líneas subterráneas más prolíficas de Nueva York, (B).Stroy, así como con Felt Zine nativo de Web3 para su colección NFT. El lanzamiento fusiona una serie de siluetas de ropa de calle unisex, como camisetas, sudaderas con capucha, calzado y chaquetas universitarias, con el conocimiento y la artesanía del diseño de Williams en un intento por dejar una marca en el sector del lujo, al tiempo que acerca la casa de Givenchy cada vez más a descifrando el creciente mercado virtual.
El veredicto: Este año, Givenchy ha avanzado mucho en su estrategia Web3: desde la introducción de Roblox en su brazo de belleza global, hasta su última colección NFT, que aprovecha una nueva multitud de consumidores en línea a través del poder de la colaboración. La caída del token también fue respaldada por Aura Blockchain Consortium, una de las asociaciones digitales más grandes del sector del lujo que tiene como objetivo aprovechar la cadena de bloques y respaldar el lanzamiento de NFT.
En colaboración con Arianee, se pusieron 1.500 NFT de edición limitada a disposición de los compradores de la chaqueta Moncler Maya 70, junto con ventajas adicionales. Foto: Moncler
Fichas conmemorativas del 70 aniversario de Moncler
El NFT: Moncler celebró su 70.º aniversario ofreciendo a su audiencia una gota de edición limitada de 500 chaquetas "Maya 70" que presentaban los NFT correspondientes, en colaboración con el artista digital Antoni Tudisco. Los propietarios de la chaqueta podían reclamar el NFT a través de un código QR, que luego les permitía recibir acceso a nuevos productos exclusivos e invitaciones a eventos.
El veredicto: El lanzamiento del token conmemorativo marca solo el comienzo de la estrategia expansiva Web3 de Moncler para los próximos años. La marca icónica está explorando formas de mantener su relevancia cultural de larga data mientras honra el legado a través de la innovación. Asociarse con los expertos digitales de Arianee es una forma de asegurarse de que la casa de moda haga bien su ambicioso plan de trabajo virtual.
Cada NFT de la colección simbólica del CFDA encarna la estética y las señas de identidad de su marca, celebrando la moda estadounidense. Foto: CFDA
El CFDA convierte en NFT a algunos de los diseñadores más icónicos de Estados Unidos
El NFT: Terminando el año con una explosión, siete de las casas de moda más icónicas de Estados Unidos se asociaron con el CFDA en una gran caída de NFT. Wes Gordon para Carolina Herrera, Coach, DVF, Michael Kors, Tommy Hilfiger y más lanzaron sus propios productos no fungibles de marca, con beneficios adicionales extra especiales. Los complementos exclusivos incluyeron asientos de primera fila para los espectáculos, acceso al backstage, obsequios físicos, viajes con todos los gastos pagados y una inmersión profunda en algunos de los archivos de las discográficas.
El veredicto: Al igual que las "claves NFT" de NYFW, los tokens se diseñaron en torno al concepto de utilidad de alto nivel. Esta es una tendencia que parece haber despegado entre los entusiastas del lujo, ya que abre dominios originalmente cerrados a los fanáticos de la moda. La accesibilidad se convertirá en un tema clave para la hoja de ruta digital de la industria a lo largo de 2023, algo en lo que los no fungibles probablemente jugarán un papel importante.
