NFT en el norte: cómo el Manchester City y la industria de la música están aprovechando la tecnología

“Se está utilizando bastante en la industria para adultos”, explicó Mcmullan. “Nos propusieron construir una plataforma para un sitio para adultos y la rechazamos por razones éticas.

“El artista más vendido en esa plataforma era un modelo que en realidad no era una persona. No modelaron y no hicieron ningún espectáculo ni nada por el estilo, solo vendieron NFT. Fueron ocho NFT de penes con varios disfrazados”.

Riendo entre dientes sobre cómo era en la oficina después de tropezar con la extraña solicitud de proyecto, dijo: “Cuando hicimos clic en él, estaba como … oh, Dios mío. Estas imágenes de penes de ocho bits se vendían por $ 10,000.

“Alguien literalmente se ha despertado y se ha ido: 'Solo voy a dibujar versiones pixeladas de penes'. Desde el lanzamiento de NFT en esa plataforma en particular, ha ganado algo ridículo como $ 400,000 en menos de dos días, simplemente sentado allí coloreando imágenes pixeladas”.

Pero son proyectos como este los que enturbian las aguas de cómo se pueden usar realmente los NFT y la tecnología detrás de ellos, explicó, y distorsionan la percepción pública de ellos.

“Ahí es donde estamos, eso muestra lo lejos que estamos de tener una conversación seria sobre las NFT”, dijo. "Donde son realmente valiosos es detrás de escena, el contrato inteligente en la cadena de bloques y la prueba de propiedad".

¿Registros de empleo almacenados como NFT?

Como fanático de las criptomonedas y las NFT, explicó que la tecnología de contratos inteligentes podría cambiar la estructura de las partes tradicionales de la sociedad en el futuro al eliminar esa "capa intermedia" de papeleo, desde aliviar las presiones y los retrasos de la compra de una propiedad hasta cómo un opera el negocio, como Silverchip.

“Hemos hablado de esto antes y creo que seguiremos adelante, solo necesitamos un poco de tiempo para crear nuestros propios contratos inteligentes y esas cosas. Pensamos en hacerlo para las personas que tienen antigüedad en el negocio, por lo que en su primer aniversario, obtendrá un Silverchip NFT de un año”, explicó.

“Esencialmente, podría tener el registro de empleo completo de alguien almacenado como NFT, por lo que comparte su billetera y tiene los NFT para demostrar que trabajó allí y otra vez, se pueden incorporar contratos inteligentes.

Además de reflexionar sobre lo que depara el futuro, Silverchip ha trabajado recientemente en un... nbsp; Proyecto NFT para Nifty Football  junto con la agencia blockchain Sequence para construir un juego de cartas coleccionables de fútbol NFT.

“El caso de uso aquí es la gamificación”, explicó. “La idea y una de las razones por las que querían hacerlo es que es un juego de jugar para ganar. Entonces, todos los días que juegas, inicias sesión, eliges tu equipo, juegas tu partido, tu equipo gana XP, actualizas a tus jugadores usando XP”.

Los usuarios pueden desarrollar y poseer sus propios jugadores, de la misma manera que los juegos de cartas coleccionables populares como Pokémon han tenido éxito, pero en formato digital.

“Es ese sentido de propiedad sobre algo lo que crea una conexión entre el individuo y el equipo o jugador”.

Manchester City, NFT y participación de los fanáticos

En el club de fútbol Manchester City, los NFT y los artículos coleccionables se perfilan como el futuro de la construcción y consolidación de relaciones con su base de fanáticos global.

“En el Manchester City, exploramos continuamente formas nuevas, auténticas e innovadoras de relacionarnos con nuestra creciente base mundial de fanáticos”, dijo Nuria Tarre, directora de marketing y experiencia de los fanáticos en City Football Group.

Con cinco 'drops' de NFT hasta la fecha, el club de fútbol ha aprovechado la tendencia para celebrar títulos ganados o colaboraciones de arte digital de edición limitada.

“El mundo digital es una parte importante del futuro, ya sea a través de NFT, el metaverso u otra actividad, ya que brinda la oportunidad de acercar a las personas al club a través de nuevos puntos de contacto y experiencias, permite a los fanáticos expresar su apoyo y fandom. de una manera diferente y mejora el sentido de comunidad entre nuestros fanáticos globales que tal vez no puedan viajar al Etihad Stadium. 

“Nuestro trabajo dentro del espacio NFT durante el último año también nos ha permitido conectarnos con nuevas audiencias lejos de los fanáticos de los deportes tradicionales, brindándoles una conexión auténtica a través de una vía diferente”.

Tom Rodgers, director de investigación de ETC Group, quien recientemente, nbsp; resumido para nosotros  qué son los NFT, dijo: “En lugar de ser objetos físicos, son digitales: quién los posee se registra en cualquier cadena de bloques en la que se crea el NFT.

“Los coleccionables deportivos, como los que emite el Manchester City, son un negocio enorme. Un informe sitúa el tamaño del mercado en 26.000 millones de dólares. Pero los clubes en sí a menudo no se benefician de los mercados secundarios: en los artículos de colección usados o de segunda mano, los precios de compra solo van a la persona que vende el artículo, no a la empresa que lo creó. Eso puede cambiar con las NFT.

“Puede que me esté haciendo algunos enemigos aquí, pero creo que con la presentación de Erling Haaland, el Manchester City va a ganar la Premier League 2022/23. Si el club acuña (crea) una edición limitada de Erling Haaland NFT, me imagino que muchos fanáticos más jóvenes querrán eso. Es un tipo de compromiso que el club no puede conseguir de otra manera”.

“Incentivo de la vida real”

La industria de la música también ha adoptado siempre los recuerdos como un medio para conectar a los fans.

A medida que las pilas de productos de la banda continúan llenando las entradas de los lugares de conciertos, un enfoque más digital podría estar en el horizonte.

NoFace, el fundador nacido y criado en Manchester detrás del proyecto alternativo NFT Goth Girlfriends, está utilizando NFT para conectar a los fanáticos de la música con acceso a conciertos y crear un "espacio seguro" para aquellos en la comunidad alternativa.

“Decidí empezar Goth Girlfriends como algo que me representara a mí y a las personas con las que me identifico en el mundo real. Creo que ese fue uno de los obstáculos para involucrar a los que diríamos 'normales', personas que no son bichos raros criptográficos como nosotros, mostrarles que realmente hay cosas que puedes hacer y que hay beneficios reales en la vida".

Al detectar una brecha en el mercado de NFT para los fanáticos de la música o la cultura alternativa, NoFace tuvo la visión de crear una comunidad alejada de los estereotipos de "cripto bros" que dominan el espacio. 

“La forma en que trajimos [NFT] al mundo real fue hacer este incentivo de la vida real. Entonces, asociarnos con la comunidad de música alternativa y el espacio de eventos con bandas como Creeper y Nova twins para proporcionar entradas gratuitas a sus espectáculos para nuestros titulares”, dijeron. "Los NFT no necesariamente tienen que ser una fuente de ingresos, pueden ser una forma de marketing".

El proyecto Goth Girlfriends, que se basa en la cadena de bloques 'carbon neutral' Solana, donde una transacción es "menos de tres búsquedas en Google", también se ha asociado con festivales de música y entregas de premios, incluido el Slam Dunk Festival y el evento de premios de rock Heavy Music Awards.- -nbsp;

Pero también podría ser el futuro de cómo opera la industria de la música.

“Diría que el futuro real de la música, si es así, son las regalías donde los maestros estarán en la cadena de bloques. Todos transmiten desde ese archivo, los artistas pueden ver exactamente cuántas transmisiones tienen y adónde va el dinero. Entonces tienes un servicio de suscripción, exactamente como Spotify, pero todo es público. Ya sabes dónde entra el dinero.

“Eso es lo grandioso de la tecnología blockchain. Puede ver a dónde van todas estas transacciones. La gente dice 'oh, todo es anónimo y todo es privado', pero cada transacción que está en la cadena de bloques es pública, todos pueden verla y pueden ver exactamente a dónde va el dinero".

“Si superamos ese obstáculo, y es un gran si, entonces los NFT pueden convertirse en el futuro de la industria de la música y el entretenimiento, especialmente la venta de entradas. Básicamente, los boletos ya son NFT, simplemente no son tokens, son boletos no fungibles”.

Jamie Mcmullan de Silverchip está de acuerdo: “Puedes usarlo en la venta de boletos para probar la propiedad de un boleto. En lugar de tener que llevar una identificación con usted, podría guardarse en una billetera y mostrar que posee ese boleto”.

Abordar el escepticismo público y la adopción de NFT en el futuro

Involucrar al público en "qué son realmente las NFT y de qué se tratan" sigue siendo el mayor obstáculo, explicó NoFace.

“La ola de especulación de NFT se ha ido. Si observa las estadísticas y la cantidad de usuarios, se ha mantenido estable, lo cual es extremadamente saludable. Creo que ese número seguirá creciendo con el tiempo a medida que más personas se acostumbren a la idea de las criptomonedas".

En el fondo, una serie de grandes marcas y plataformas como Reddit ya están adoptando NFT con avatares basados en blockchain, pero optaron por usar el término 'coleccionables digitales' en su lugar. 

"Creo que han tratado de evitar el uso de NFT para promocionar sus artículos de colección porque ya tienen una comunidad de personas que probablemente estén dispuestas a comprarlos para tratar de evitar las connotaciones negativas de la frase NFT". explicó Mcmullan.

En ningún otro aspecto de la vida, el público está "tan concentrado" en la tecnología y, en el futuro, el término podría desvanecerse a medida que los procesos cambien en segundo plano.

“En última instancia, la adopción ocurrirá en segundo plano. Los sistemas serán reemplazados, los procesos cambiarán y la frase NFT o la tecnología detrás de ella, la gente realmente no lo sabrá. Sólo será un sistema que funcione.

"Es difícil para nosotros tratar con las personas que no están en la industria y que no la han estado siguiendo durante los últimos 10 años".