营销人员通过增强现实、NFT 和虚拟世界将 Web3 带入 FIFA 世界杯

合作几乎与锦标赛中的团队一样多样化。例如，在阿迪达斯的新世界杯广告中，Bored Ape Yacht Club NFT 角色与足球明星莱昂内尔梅西和卡里姆本泽马一起出现。与此同时，Visa、加密货币交易所 Crypto.com 和瑞士钟表制造商 Hublot 等其他品牌正在帮助球迷制作数字艺术或探索虚拟体育场馆，因为他们在卡塔尔 2022 年营销活动中试验新平台。

在测试新技术时，世界杯可能比其他一些运动更好。根据 Kantar 对全球 31 个主要市场的 29,500 名足球迷的调查，足球迷比全球平均水平更有可能寻求新奇体验、通过互联网结交朋友并购买最新技术。他们也往往有更高的收入，包括稍微年轻的观众，被确定为早期采用者并使用流媒体电视或视频。

这些整合表明许多品牌仍然愿意探索新技术，以便在为期一个月的全球活动中脱颖而出。 Gartner 营销分析师克里斯·罗斯 (Chris Ross) 表示，多种因素的结合以及 Twitter 等社交平台的剧变——通常在重大活动期间用于广告和有机内容——正在激励营销人员探索他们通常的渠道之外的领域。

“由于 Twitter 正在发生的事情，营销人员可能有兴趣尝试其他渠道，”罗斯说。 “可能只是为了试验并充分利用，但他们也可能在对冲他们的赌注。”

其他技术平台不仅希望通过临时视频和广告吸引人们，还希望为粉丝提供虚拟和现实生活中互动的新方式。 Upland 是一个看起来像地球的虚拟世界平台，它与 FIFA 合作创建 NFT 系列，在世界各地组织数字和现场观看派对，并展示独家视频集锦。 Upland 和 FIFA 还复制了卡塔尔的 Lusail 体育场，该体育场将拥有品牌村、陈列室和商店。

根据 Upland 联合创始人兼联合首席执行官 Dirk Lueth 的说法，Upland 的目标是为足球迷提供“谈论的背景”，而不仅仅是滚动浏览传统社交媒体提要中的视频和文本。这包括谈论游戏、他们购买的数字物品以及探索各种虚拟世界的各个部分。 “我认为这就是社交网络的未来：在人们寻找它的地方提供这种环境，”Lueth 说。

 

以 Z 世代为中心的体育社区平台 Stadium Live 并没有创建 NFT 和元宇宙，而是希望成为球迷在比赛期间实时聊天的第二屏幕目的地。直到最近，该应用程序——每月有 150,000 名活跃用户——专注于其他运动。然而，它最近获得了足球明星 Blaise Matuidi 的资助，并与球员 Matuidi、Yohan Cabeye 和 Miralem Pjanić 合作制作视频、制作头像并赠送基于法国和波斯尼亚球员的像素化商标项目。

 

Stadium Live 营销经理 Mathieu Bilodeau 表示：“品牌开始认识到，他们的粉丝群不像过去那样容易受到更传统营销的影响。” “这是自两周以来举办的首届世界杯之一。很多品牌都认识到，体育迷可以是音乐迷，体育迷可以是艺术迷、时尚迷，尤其是游戏迷——这两个垂直方向非常一致。”

 

游戏公司也在想办法成为世界杯的一部分。 FIFA 最近与 Roblox 签署了多年合作协议。耐克与汽车足球游戏“火箭联盟”合作，Activision 与巴西的内马尔、法国的保罗·博格巴和阿根廷的莱昂内尔·梅西合作，让“使命召唤”的球员看起来像流行的第一人称视角中的足球明星射手。

增强现实技术今年也将发挥作用。周三，Snap Inc. 宣布在世界杯期间为 Snapchatter 提供一系列 AR 功能。除了为一些国家队提供新的全球 AR 镜头外，Snap 还利用本届锦标赛首次亮相其与阿迪达斯合作的全新“实时服装转移”技术，让人们可以虚拟试穿球衣，以根据用户的体型了解他们的外观.世界杯合作伙伴还包括 Peacock——它可以让用户跟踪统计数据并使用其他视觉和音频 AR 镜头——以及雪佛兰和三星。 （Snapchat 还专门为中东用户开发了一款全新的交互式 AR 足球游戏。）

世界杯也是 Snap 在首批重大赛事之一中推销自己的一种方式，因为它在 9 月份宣布了一项重大重组，将 AR 列为三个重点关注领域之一。

“世界杯和奥运会是全球最大的两场赛事，”Snap 美国垂直业务主管克莱顿彼得斯 (Clayton Peters) 说。 “因此，它让我们能够将整个全球社区带入其中的一些新产品，获得反馈并立即了解事情是如何运作的。不仅仅是在一两个主要市场，而是为了一个真正的全球化世界，有 32 支球队参加比赛，数十亿人对这项运动感兴趣。”