Dijital avatarlar, NFT'ler, metaverse'ler: medya endüstrisinde teknolojiler nasıl gelişiyor?
Tüketim ve deneyim ekonomisi çağında, sofistike izleyici heyecan verici, parlak, banal olmayan bir ürün görmek istiyor. Teknoloji yönetmenlerin ve yapımcıların yardımına geliyor. Yakın zamana kadar en cüretkar tahminlerde bile hayal etmesi zor olan bir sonuca ulaşılmasına yardımcı olurlar.
Medya endüstrisindeki en umut verici teknolojiler arasında uzmanlar şunları vurgulamaktadır:
- Sürükleyici teknolojiler (VR, AR, vb.);
- NFT dahil Web3;
- Dijital avatarlar;
- Üretken teknolojiler;
- Tavsiye sistemleri.
Gazprom-Media Holding için teknoloji kullanımı, kalkınma stratejisinin ana yönlerinden biridir. Size en son yeniliklerin özünün ne olduğunu ve holdingin bunları işe entegre etmeyi nasıl başardığını anlatıyoruz.
Sürükleyici teknolojiler
VR ve AR
Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi, fiziksel dünyayı dijital öğelerle birleştirmenize olanak tanır. Sesler, metinler, animasyonlar, videolar gerçek dünya görüntüsünün üzerinde görüntülenir. Sanal Gerçeklik (VR) teknolojisi, izleyiciyi tüm dijital dünyanın içine çeker.
Her iki teknoloji de yeni NTV programı Avatar'da kullanıldı. Projede, sanatçıların dijital avatarları sahnede performans sergilerken, şarkıcıların kendileri de özel bir VR stüdyosundaydı. Karakterlerin animasyonu gerçek zamanlı olarak gerçekleşti ve karma gerçekliğin (Mixed Reality / MR) etkisi sayesinde avatarlar çevrelerindeki herkesle etkileşime girdi.
NTV'den "Avatar'ı Göster"
Teknoloji ayrıca "Peter I. Son Çar ve İlk İmparator" filminin ekibinin 300 yıl önceki olayları anlatmasına ve benzersiz tarihi olayları yeniden yaratmasına yardımcı oldu: Narva Savaşı, Azak Savaşı, Noteburg'un ele geçirilmesi ve diğer savaşlar
Dijital Laboratuvar GPM CI Başkanı
Sanal Stüdyolar
Bilgi yayıncılığında da VR teknolojileri kullanılmaktadır. Böylece, 2021'de NTV, Merkezi Televizyon programı için çok çeşitli nesnelerin yenilikçi yöntemlerle - uçak, araba, askeri teçhizat ve insanlar - görselleştirildiği bir VR stüdyosu açtı. Bu, stYpe teknolojisi kullanılarak geliştirilen bir cihaz sayesinde mümkün oldu. Teleskopik bir vinç üzerine monte edilmiş bir kamera üzerine monte edilmiştir. Kamera konumu ve odakla ilgili sinyal, alınan bilgileri VR "Kerot" 3D modelleme yazılım paketinde işleyen özel bir bilgisayara iletilir.
İzleyiciler, Pekin Olimpiyatları sırasında Match TV sanal stüdyosunu gördü. Sunucular sanal ekranlarla çevriliydi ve bazı sürümlerde ortakları dijital panda Bao-Bao idi. Katar'daki Dünya Kupası için de özel bir stüdyo "Match TV" hazırlandı. Sunucular, Orta Doğu manzaraları eşliğinde Dünya Kupası'nın ana olayları hakkında konuştular.
GPM CI Dijital Laboratuvarı Deneysel Teknolojiler Merkezi Başkanı
Metaevrenler
Metaverse'ler, insanların avatarlar aracılığıyla birbirleriyle etkileşime girdiği, gerçek zamanlı olarak sanal ürünler satın aldığı dijital dünyalardır. Metaverse sayesinde şirketler, markayı geleneksel reklamcılıktan daha iyi temsil eden benzersiz bir imaj yaratır.
Şubat 2022'de "Subbota!" Roblox metaverse'de "My Fair Strashko" dizisinin sunumunu gerçekleştirdi. Moskova'nın sanal bir bölgesi, sineması, yemek alanları, promosyonlu pankartları ve etkinlik ortakları için promosyon kodlarıyla dijital dünyada boy gösterdi. Her konuk için kişisel bir dijital avatar oluşturuldu ve sunumun ana etkinliği şarkıcı Mary Gu'nun "If Love Lives in the Heart" şarkısıyla performansı oldu.
metaverse'de "Sevgili Strashko" dizisinin sunumu
Önde gelen medya kuruluşlarından gazetecilerin dijital avatarlarıyla etkinliği ziyaret edebildiği etkinliğin konukları 12 milyondan fazla kişiye ulaştı.
GPM CI Dijital Laboratuvarı Deneysel Teknolojiler Merkezi Başkanı
NFT'ler
Takas edilemez bir belirteç (NFT), dijital bir sanat nesnesinin, koleksiyon parçalarının veya diğer şeylerin kimliğini doğrulamanıza ve sahipliğini güvence altına almanıza olanak tanıyan bir teknolojidir. NFT'ler benzersizdir, her biri tüm işlemleri yansıtan bir dijital sistem olan bir blok zinciri tarafından korunduğundan, iki özdeş jeton bulmak veya birini diğeriyle değiştirmek imkansızdır.
NFT, yeni projeleri tanıtmanın başka bir yoludur. Haziran 2022'de "Cumartesi!" Rusya'da bir animasyon markası ile bir TV kanalı arasındaki ilk NFT işbirliğini gerçekleştirdi ve Smeshariki karakterlerinden oluşan özel bir NFT koleksiyonu yayınladı ve bunu TV izleyicileri arasında oynadı.
NTV'deki Mask şovunu izleyenler de NFT'ye dokundu. Kanal, üçüncü sezonun galası için yeni maskelerle benzersiz NFT illüstrasyonları sundu. Seyirciler, tüm yarışmaları tek bir dijital evrende birleştiren sitede ödüller alabilir. Yarışmanın her aşamasında 10.000'den fazla kişi tam bir kart koleksiyonu topladı.
Dijital Laboratuvar GPM CI Başkanı
Dijital avatarlar
CGI (bilgisayar tarafından üretilen) etkileyiciler, bilgisayar teknolojisi ve grafikleri kullanılarak oluşturulan sanal karakterlerdir. Avatarların kendi hesapları, sosyal medya izleyicileri, hatta ünlü markalarla reklam anlaşmaları var. Her birinin kendine özgü özellikleri, benzersiz görünümü ve davranışsal özellikleri vardır.
Böyle bir kahraman, 2021'de TNT'de ortaya çıktı; kanal çalışanları, popüler platformların izleyicilerini analiz ettikten sonra, sosyal ağların aktif bir kullanıcısı, bir dizi akış ve reklam entegrasyonlarına katılan bir kız karakter yarattı. Böylece sanal blog yazarı Anna doğdu.
sanal blog yazarı Anna
Bir sinir ağının yardımıyla Anna sesini sentezleyebilir ve deepfake teknolojisi, avatarın yüzünü modelin gerçek figürüne bindirmenize ve yeni içerik üretmenize olanak tanır.
Sanal etkileyiciler ayrıca Gazprom-Media Holding'in diğer TV kanallarında da çalışmaktadır. Örneğin Eylül 2021'de Panda Friday, Fridays'in yeni sezonunu sundu! - Moskova Depo gıda alışveriş merkezinde, kanalın projelerini içeren altı reklam 3D küpte gösterildi. Cumartesi için bir sanal karakter daha fenomen oldu! – yarı lama, yarı alpaka Josephine sadece TV kanalının yayınında ve dijital ortamda yaşamakla kalmayacak, aynı zamanda reklam entegrasyonuna da araç olacak.
Dijital Laboratuvar GPM CI Başkanı
Üretken teknolojiler
Üretken teknolojiler, yapay zeka (AI) kullanarak görüntü ve videolar oluşturmaya, eski filmleri geri yüklemeye ve renklendirmeye olanak tanır.
Deepfake teknolojisinin yardımıyla, aktör Pavel Maikov, PREMIER ve TNT'de yayınlanan "Contact" dizisindeki rolüyle 15 yıl gençleşti. Bu, pahalı bilgisayar grafikleri ve modası geçmiş makyaj olmadan yapmayı mümkün kılan, teknolojinin Rus TV ekranındaki bu tür ilk uygulamasıdır. Yaşlanmayı geciktirme teknolojisini kullanmanın önemli bir yönü, gerçek oyunculuğun yerini almaması ve karedeki oyuncuların ifade gücünü etkilememesidir.
Dijital Laboratuvar GPM CI Başkanı
Tavsiye sistemleri
Makine öğrenimi ve veri bilimi teknolojilerini kullanan öneri sistemleri, izleyicinin en çok beğeneceği içeriği tahmin edebiliyor.
Dört tür öneri sistemi vardır. İlk tipte kullanıcıya daha önce izlediğine benzer içerikler sunulur. İkincisi, sosyo-demografik kriterler açısından benzer olan diğer kullanıcılar tarafından beğenilen materyalleri önerir. Üçüncü tür, hizmet dışında elde edilen kullanıcı bilgilerinin analizine dayalı içerik sunar. Dördüncü, hibrit tip, öncekilerin tümünün işlevlerini birleştirir.
iş geliştirme direktörü RUTUBE
GPM CI Dijital Laboratuvarı Deneysel Teknolojiler Merkezi Başkanı
