Киберспорт: новый путь к монетизации
Киберспорт практически захватывает мир. Куда ни глянь, везде идет турнир. Фанаты вливаются мимо миллионы . И бренды выстраиваются в очередь, чтобы получить часть действия.
Но вот что самое загадочное: несмотря на все внимание и волнение, доход, получаемый в расчете на одного фаната киберспорта, на удивление низок. По оценкам, в 2023 году вклад каждого болельщика составит в среднем немногим более 2 долларов . Почему при такой огромной популярности и вовлеченности финансовая выгода команд не отражает энтузиазм фанатов?
Путешествуя по мутным водам монетизации киберспорта
Помните, когда все смотрели трансляции на Twitch и казалось, что киберспортивные команды сорвали джекпот? Это были более простые времена. Перенесемся в настоящий момент, и игра изменилась.
В условиях, когда экономика находится в кризисе, бренды затягивают пояса. Это означает сокращение расходов на рекламу и безумную борьбу между командами, борющимися за один и тот же кусок спонсорского пирога. Результат? Беспощадная среда, в которой каждый балансирует между включенным светом и сохранением конкурентоспособности.
Значительным источником дохода для многих киберспортивных организаций является спонсорство, но полагаться исключительно на него оказалось нежизнеспособным. Традиционные спортивные команды имеют давние источники дохода и налаженные отношения с корпоративными спонсорами, которых нет у большинства киберспортивных организаций.
Ситуация еще больше усугубляется тем, что турнирные призы, которые когда-то служили магнитом для новых игроков, уже не те, что раньше.
Многие геймеры с первых дней -nbsp; рано уходить —nbsp;потому что деньги, которые они зарабатывали на игре, не стоили потраченного времени. Поскольку такие сайты, как Twitch, стали популярными, многие из этих игроков решили вместо этого транслировать свой игровой процесс. Они могут зарабатывать больше денег и иметь больший контроль над получением доходов.
Нижняя линия? Профессиональная игра в игры отнимает много времени, и если призовые невелики, возможно, оно того не стоит. Игровому миру необходимо подумать об этом, если он хочет сохранить своих лучших игроков.
У киберспортивных команд дела обстоят еще хуже. Они вкладывают много денег в первоклассные тренировочные базы, нанимают лучших тренеров, тратят значительные средства на поиск новых талантов, разработку игровых стратегий, продвижение своей команды и путешествуют по всему миру на крупные международные турниры. Но поскольку спонсорской поддержки мало, а призовые деньги и инвестиции иссякают, трудно увидеть хорошую отдачу от всех этих расходов. Эта склонность к чрезмерным тратам в прошлом даже вызывала критику, и - nbsp; некоторые даже потеряли работу из-за этого.
Еще один слон в комнате — сильная зависимость от потоковых платформ и издателей игр. Именно они командуют, владеют ключом к монетизации, например, продажей товаров.
Для команд это означает, что они ограничены в способах заработка денег. Они зависят от того, что решат эти игровые компании (издатели). Это шаткая почва; это душит инновации и мешает киберспорту достичь тех высот, на которые он способен.
Например, Riot Games заработала более 32 миллионов долларов на продаже специальных внутриигровых предметов (скинов) для большого турнира по Valorant. Половину этой суммы они поделили с участвующими командами. Только из этого пула каждая команда получила примерно 1 миллион долларов, что демонстрирует, что когда издатели игр выделяют больше командам, это может значительно укрепить их финансовую стабильность.
Между тем, инвестиции в киберспорт, которые когда-то казались очень солидными, теперь балансируют на краю пропасти. Показательный пример: компания Мэдисон Сквер Гарден. Они сделали ставку на киберспорт, но… nbsp; как сообщается, продали свою звездную команду в прошлом году. И они были не единственными, кто почувствовал ущемление. Команды по всем направлениям борются с этими финансовыми неурядицами. Например, некогда успешная компания FaZe Clan увидела, что ее оценка упала с пиковых 1,4 миллиарда долларов до того, что она была приобретена по цене сделки с акциями - nbsp; всего 17 миллионов долларов от GameSquare — яркое напоминание о нестабильности отрасли.
На фоне такой неопределенности некоторые даже расстаются со своими звездными игроками или... nbsp; полностью расформировав их команды, и все ради того, чтобы остаться на плаву. Команда SoloMid и 100 воров сократить несколько позиций в прошлом году. Riot Games имеет отказался от поддержки киберспорта за пределами Азии. Этот кризис ощущают не только команды, но и вся экосистема киберспорта, от организаторов турниров до игроков.
Основная причина – изменение инвестиционного ландшафта. Инвесторы, которые когда-то вкладывали деньги в отрасль, теперь стали более осторожными. Это заставляет нас всех задуматься: что будет дальше с этой отраслью, которую мы полюбили?
Преодоление разрыва в монетизации
Web3, в частности, невзаимозаменяемые токены, или NFT, могут стать прорывом, которого ждал киберспорт. А именно, позволяя командам лучше производить и монетизировать свою интеллектуальную собственность.
По своей сути NFT представляют собой уникальные цифровые активы. В контексте киберспорта это означает что угодно: от эксклюзивных внутриигровых предметов до цифровых памятных вещей для игроков. Подлинная привлекательность заключается в их эксклюзивности. Команды могут чеканить и продавать эти цифровые предметы коллекционирования напрямую фанатам, открывая новый прямой канал дохода.
Помимо предложения нового пути для создания командной интеллектуальной собственности, NFT открывают возможности для более активного взаимодействия с фанатами. Представьте себе, что у вас есть NFT, который предоставляет эксклюзивный доступ к закулисному контенту или даже к виртуальному взаимодействию с лучшими игроками. Это не просто монетизация; это расширенный опыт для фанатов.
Metaverse развивает эту концепцию еще дальше. Вместо того, чтобы быть просто зрителями, болельщики могли погрузиться на виртуальные арены, переживая матчи с невообразимой ранее глубиной и интерактивностью. Это виртуальное пространство предлагает возможности для продажи билетов, учебных занятий в виртуальной реальности и других интерактивных возможностей.
Более того, внутренняя природа блокчейна способствует созданию более демократичной экосистемы киберспорта. Рассмотрим сценарий, в котором команды обдумывают новые стратегии, приобретение игроков или дизайн товаров. Благодаря голосованию на основе токенов болельщики теперь могут иметь ощутимое право голоса в этих решениях, что увеличивает их инвестиции и связь со своими любимыми командами.
Прокладывая путь
Несколько киберспортивных фирм уже используют технологию Web3, чтобы увеличить свою прибыль и одновременно повысить вовлеченность фанатов. Такие команды, как Talon, Renegades и BOOM Esports, воспользовались членством в NFT, предлагаемым Yesports, известной платформой Web3 для киберспорта и игр.
Это позволяет фанатам взаимодействовать со своими любимыми командами, выражать свою поддержку посредством приобретений команд NFT, покупать товары на торговых площадках команд и участвовать в различных других взаимодействиях.
Точно так же совместные усилия, такие как Nike и EA интегрируют предметы коллекционирования .Swoosh в видеоигры, потенциально открывая новые возможности для монетизации киберспорта и позволяя виртуальной обуви и одежде Nike появляться в играх. Это представляет собой важный шаг на пути к массовому внедрению криптовалюты в киберспорте.
Yesports также отправляется в метавселенную, сотрудничая со стратегическими командами для создания виртуальных стадионов и иммерсивных впечатлений. Это усиливает вовлечение фанатов и открывает путь к новым возможностям монетизации в экосистеме киберспорта.
На фоне текущих проблем будущее киберспорта выглядит многообещающе. Учитывая, что технологии Web3 находятся на переднем крае, мы, возможно, находимся на пороге трансформации отрасли, переосмысливая как опыт фанатов, так и финансовую динамику.
