Mundos virtuais, casos de uso da vida real: como Web2 e Web3 enfrentaram o metaverso na CES 2023

O que  é  o metaverso? Bem, depende de quem você pergunta, já que o termo vago que se refere a um futuro mundo virtual imersivo continua a se transformar em vários setores. Será uma plataforma social? Os headsets de realidade virtual (VR) serão a porta de entrada? Será que vai borrar a linha entre realidade e tecnologia?

No enorme Consumer Electronics Show (CES) de quatro dias deste ano, ficou claro que as empresas nativas de Web2 e Web3 têm visões diferentes sobre o caminho a seguir.

O termo “ metaverso ” foi cunhado pela primeira vez no romance de ficção científica de Neal Stephenson, “Snow Crash”, de 1992, embora o desenvolvimento de tecnologias para aprimorar a experiência do metaverso tenha se expandido rapidamente nos últimos anos. Empresas tradicionais como a Meta Platforms (anteriormente Facebook) mudaram seu foco para inovar no setor e países como o Japão traçaram planos para  integrar a tecnologia do metaverso  em nível nacional. Plataformas, como The Sandbox, Spatial e  Decentraland  surgiram para oferecer experiências sociais virtuais, embora ainda não exista um metaverso totalmente imersivo e interconectado.

A tecnologia Blockchain está sendo usada como uma ferramenta para impulsionar o metaverso, e o Central Hall do Las Vegas Convention Center foi preenchido com novas tecnologias familiares ao mundo Web3. Da empresa metaverse  Tecnologia háptica de realidade virtual da Ixana  to  As TVs inteligentes da Samsung e da LG com integrações de blockchain  como carteiras e mercados de tokens não fungíveis ( NFT ), a CES ofereceu um vislumbre de um fantástico futuro descentralizado.

Mas alguns construtores do Web3 dizem que o metaverso não chegará como resultado de um grande avanço tecnológico – em vez disso, ele encontrará uma maneira de se integrar perfeitamente à vida cotidiana.

“Fazer a ponte entre o digital e o físico de uma maneira comum e cotidiana, com a tecnologia cotidiana comum é, na verdade, o núcleo [do metaverso]”, disse Cathy Hackl, diretora de metaverso da Journey, uma empresa de consultoria Web3, em um painel na CES. .

Marcas Web2 criam experiências significativas

Quer fosse o - nbsp; Metaverse Fashion Week  em março,  Snapple's Metaverse Bodega  em agosto ou outubro  Metaverse Music Festival , muitas marcas tradicionais deram seus primeiros passos na Web3 no ano passado. No entanto, alguns críticos foram rápidos em rotular essas ativações como simplesmente um “golpe de relações públicas”.

Justin Hochberg, CEO e fundador da agência de metaverso Virtual Brand Group, disse à CoinDesk que as marcas têm motivos para explorar o metaverso além de produzir uma ativação única - elas podem aprofundar o relacionamento com os consumidores, expandir para novos mercados e evitar desafios associados ao mundo físico. .

“As leis da gravidade não se aplicam e não há problemas na cadeia de suprimentos”, disse Hochberg. “Quando podemos criar um carro de corrida tão facilmente quanto um cachecol, isso abre as comportas criativas para o que você deseja que sua marca seja.”

Ele prevê que, à medida que mais empresas adotarem a Web3, elas irão além das simples ativações e trabalharão para criar soluções perfeitas para seus consumidores.

“Acho que você começará a ver pessoas criando soluções reais para problemas reais, não apenas por causa da tecnologia”, disse Hochberg. “Em última análise, o metaverso será incorporado à vida diária das pessoas, assim como a internet ou o seu iPhone, então você nem precisa pensar nisso.”

Grandes empresas de tecnologia nativas da Web2 também estão procurando se integrar à Web3 e estão criando as tecnologias para isso. Do diretor de estratégia global de mobilidade, automotivo e transporte da Microsoft, Henry Bzeih - nbsp; abordagem otimista do metaverso  to  O produto NFT de “caixa de sapato” da LG , nomes familiares estão procurando construir para o longo prazo.

“Quando vejo executivos falarem sobre [o metaverso] e falarem sobre seus investimentos nele, isso realmente me dá otimismo e esperança”, disse Shira Lazar, fundadora da publicação independente What's Trending e apresentadora do podcast "Inside Web3", disse à CoinDesk . “Começamos a ver esses aplicativos da vida real além dos números que vimos no Decentraland e no The Sandbox em 2022.”

Rahul Sabnis, vice-presidente executivo e diretor de criação da iHeartMedia, disse em um painel que a empresa de mídia digital optou por lançar ativações em espaços do metaverso Web2 que já eram populares, mas era importante aparecer de maneiras que não fossem “uma e outra feito." Ele acredita que as marcas precisam manter os fãs engajados e abordou as maneiras da Web3 de fazer isso.

Sabnis imaginou os fãs em “todos os shows, [eles] digitalizam o código QR, ele funciona como uma carteira, os NFT drops estão lá, há uma chance de upgrades de assento”. Essas carteiras podem sincronizar com o local onde você está em um local em tempo real e expandir a experiência com realidade aumentada, por exemplo. No final, seja Web2 ou Web3, Sabnis concluiu que “coisas divertidas são as coisas que mais importam na vida das pessoas”.

O futuro do trabalho

Muitas ativações do metaverso até agora foram focadas em entretenimento e lazer, e nada chamou mais atenção do que  jogos de vídeo . Embora a gamificação facilite uma adoção mais suave da Web2 para a Web3, até o momento ela não provou ser a chave para alcançar a adoção em massa.

Uma tendência na CES era usar a tecnologia metaverse para aumentar a produtividade e inaugurar o futuro do trabalho, abrindo caminho para um novo público experimentar a Web3.

Dentsu NXT Space, uma iniciativa do metaverso em colaboração com a Microsoft, LinkedIn e a empresa metaverso  HeadOffice.Space , está construindo uma plataforma para trabalhar no metaverso.

“As pessoas tiveram dificuldade em imaginar casos de uso que correspondessem aos seus negócios, mas agora amadureceram e sabem como querem usá-lo”, Marco Carvahlo, CEO da  HeadOffice.Space , disse à CoinDesk. “Vemos muito interesse dos departamentos de RH até o comércio eletrônico.”

Com showroom na CES, a Dentsu NXT Space estreou algumas de suas tecnologias para destacar como sua plataforma pode trazer negócios para a Web3.

“Nas primeiras iterações do metaverso, você não poderia fazer o que estamos fazendo, que é construir o metaverso para produtividade, para que você possa levar seus clientes, trazer suas reuniões, seus clientes e incorporá-lo ao seu site”, disse Carvahlo . “É dar um passo adiante para que possamos ter produtividade real no metaverso.”

Dentsu NXT Space não está sozinho em seus esforços para trazer trabalho para o metaverso. A empresa japonesa FORUM8 International está procurando construir um metaverso orientado para a produtividade para que as empresas estabeleçam seus escritórios no metaverso. A empresa também exibiu sua tecnologia no chão, apresentando software que permitirá que as empresas trabalhem online.

“Estamos tentando criar algo fácil de usar, integrando recursos de comunicação - no escritório, você deseja ter comunicação face a face, pode entrar em reuniões entrando nas salas de reunião, [ou você] pode iniciar o bate-papo por voz em VR e ter um chat de texto no escritório”, disse Luc Kuenemann, engenheiro de software da FORUM8 International.

Embora mais marcas estejam entrando no metaverso, suas abordagens não são todas iguais. De fones de ouvido desajeitados a macacões e experiências imersivas de computador, grande parte da tecnologia que molda o metaverso está assumindo formas diferentes. Kuenemann disse ao CoinDesk que considerar essas diferenças será crucial para descobrir como unificar as experiências sociais.

“Como você integra realidades mistas – pessoas que querem trabalhar em VR, AR ou experiências 3D simples?” perguntou Kuenemann. “Como reunir todas essas pessoas para trabalhar da maneira que desejam? É um grande desafio enfrentar [no metaverso].”

Elementos criptográficos

Enquanto as várias vitrines do metaverso na CES incorporaram uma variedade de tecnologias Web2, as marcas nativas da Web3 que compareceram ao evento defenderam que o blockchain e a criptomoeda são parte integrante de algumas dessas inovações.

Sandy Carter, vice-presidente sênior da empresa Web3  Unstoppable Domains , disse à CoinDesk que a tecnologia da empresa, como cripto  carteiras  e blockchain  domains , está criando as rampas de acesso para as principais experiências do metaverso.

“Somos a porta de entrada para a Web3 … e é onde muitas pessoas estão hoje. Essa peça de identidade digital é um dos primeiros blocos de construção do metaverso e da Web3”, disse Carter.

A identidade digital , na forma de um ID de carteira ou um domínio Ethereum, é uma maneira pela qual o Unstoppable está ajudando os usuários a levar sua identidade em aplicativos descentralizados e outros produtos baseados em blockchain. Carter disse à CoinDesk que “mais integrações [de identidade] com utilidade” estão chegando em 2023, e a interoperabilidade será um componente chave para tornar o metaverso acessível.

Embora o espaço criptográfico seja em grande parte  ainda lidando com as consequências generalizadas do desvendamento do FTX , as empresas da Web3 permanecem otimistas. A presença inaugural da Blockchain Association na CES teve como objetivo destacar como a tecnologia blockchain e a criptomoeda podem sustentar muitas das tendências tecnológicas previstas para o próximo ano.

Ron Hammond, diretor de relações governamentais do grupo de defesa de cripto com sede em Washington, DC, disse à CoinDesk que o estado atual do mercado não está impedindo a inovação no espaço, já que muitas empresas ainda estão explorando pagamentos criptográficos, NFTs e finanças descentralizadas ( DeFi) .

“Voltamos ao básico da reconstrução, focando na tecnologia e não falando tanto sobre os preços [cripto]”, disse Hammond. “Precisamos desesperadamente dessa energia após a queda do FTX.”

Ele também observou que, entre os produtos de criptomoeda,   a utilidade está aumentando e só vai crescer quando entrarmos no novo ano.

“O pessoal em DC está clamando por casos de uso do mundo real e está por toda parte [CES].”

A aposta na marca

Web3,  uma palavra da moda em si , é um ecossistema de palavras da moda semelhantes que vêm com barreiras à entrada. Assim, à medida que termos como metaverso, blockchain e NFTs entram na conversa, alguns indivíduos e empresas estão ansiosos para se distanciar do jargão.

Kirthiga Reddy, co-fundadora e CEO da agência de marketing Web3 Virtualness, disse em um painel que NFTs não deveriam ser o termo preferido para a tecnologia e que, na verdade, é uma referência a metadados. Em vez disso, as descrições que falam sobre suas ofertas de identidade e interoperabilidade são necessárias para facilitar a adoção.

À medida que mais marcas entram na Web3, elas tentam desmistificar essas tecnologias chamando os NFTs de “colecionáveis digitais”. Programa de fidelidade Odyssey da Starbucks , Meta's  criação e venda de arte digital na plataforma e coletivo NFT  Os tokens preferenciais de reservas de restaurantes da Front of House  são apenas alguns exemplos de iniciativas que estão se afastando do uso de "tokens não fungíveis" em favor de uma linguagem que facilite o processo de integração.

“A terminologia substituiu a realidade do que está acontecendo”, disse Ted Schilowitz, futurista da Paramount Global. “Para mim, eu meio que quero recuar nisso. Quero falar sobre como a tecnologia impulsiona a inovação.”

Uma linha comum em toda a CES foi a criação de experiências sem atrito que se concentram no que os fãs e as comunidades realmente desejam. Essas experiências também precisam ser prazerosas – o que será fundamental para a adoção do metaverso mainstream.

“No metaverso somos todos construtores de mundos e todos temos a chance de construir”, concluiu Hackl. “No final das contas, trata-se de pessoas.”