Jogos Web3: Os desafios únicos e os segredos da aquisição de usuários explicados
Mesmo em meio a uma crise econômica e um inverno cripto, o Web3 é um tema quente. Ele oferece aos desenvolvedores novas oportunidades e uma chance de se tornarem pioneiros em um novo mercado. Neste webinar sob demanda, um painel de especialistas do setor juntou-se a Dean Takahashi, redator principal da GamesBeat, para explorar as possibilidades que o Web3 oferece e os benefícios únicos e transformadores para jogadores e desenvolvedores.
“Além da economia e do inverno criptográfico, devemos olhar para o Web3 de uma lente muito distinta – veremos as possibilidades que o Web3 traz para os jogos”, diz John Liu, chefe de produto, AWS Web3 / Blockchain.
A primeira, é claro, é a propriedade de ativos digitais nos quais os jogadores realmente investiram, seja uma capa digital personalizada ou um personagem do jogador. Os jogadores agora têm uma participação mais direta no valor que agregam ao jogo. A segunda é a interoperabilidade habilitada pelo Web3, onde as parcerias de jogos permitem que os usuários carreguem os ativos nos quais investiram em um ecossistema de jogos. Como o Web3 é construído em um blockchain público usando um padrão interoperável, é significativamente mais fácil a transferência de informações entre os jogos.
Mas ainda é uma indústria emergente, com uma série de desafios.
Os principais desafios dos jogos Web3
Desde o início, o grande desafio é aprender uma nova série de tecnologias que permitem aos desenvolvedores construir o jogo, integrar camadas, alcançar escalabilidade e muito mais. Philip Devine, CEO da CryptoBlades observa que, conforme sua equipe de desenvolvimento mudou da Web2 para a Web3 no início de 2021, eles lutaram com a falta de uma pilha de tecnologia.
“Coisas comuns que faziam parte de nossa estratégia de desenvolvimento de jogos e pipeline na Web2 ainda não estavam disponíveis ou criadas ainda no que diz respeito às ferramentas para o desenvolvimento de jogos da Web3”, diz Devine. “Tudo, desde integração contínua e testes de controle de qualidade e coisas assim - é uma tecnologia muito imatura neste momento. Tivemos que investir muito do nosso tempo desenvolvendo isso sozinhos, o que tira o tempo que poderíamos gastar no design e desenvolvimento de jogos ou na melhoria da experiência do usuário.”
Do ponto de vista do jogo, os jogadores também entrarão em uma curva de aprendizado com o número de novas primitivas de blockchain que precisam aprender, como carteiras com ou sem custódia e gerenciamento de chaves privadas. Por fim, há o impacto na economia do jogo com a introdução de forças externas, como trocas descentralizadas de tokens e mercados externos onde os jogadores agora podem vender esses ativos digitais.
A aquisição de usuários é outro desafio na Web3, especialmente com os aspectos de tokennomics, com fins lucrativos e jogar para ganhar do jogo, surgindo ao lado do objetivo antiquado de um jogo, que é simplesmente jogar por diversão, diz Alex Yip, arquiteto sênior de soluções na AppsFlyer.
“Quando as pessoas começam a considerar isso como outra forma de jogar um jogo, isso muda a complexidade do fluxo da jornada do usuário e o motivo pelo qual estão se envolvendo”, diz Yip. “Isso também se aplica ao lado NFT das coisas, onde as pessoas estão investindo nesses jogos e possuindo uma parte do jogo. Há um nível de comunidade, representação e identidade nos itens que as pessoas compram.”
Passar da jogabilidade Web2 para a jogabilidade Web3 requer a compreensão de como incorporar novos recursos e funções, como carteiras, de uma forma que não interrompa a jogabilidade. Mas enquanto os desenvolvedores lutam com maneiras de incorporar esses elementos perfeitamente, também é importante contar com o fato de que eles mudam o jogo de forma irrevogável, adicionando outro nível de complexidade.
Trazendo um jogo Web3 para o mercado
Existem três fases macro para levar um jogo Web3 ao mercado, diz Justin Vogel, co-fundador da Safary. A primeira é a fase de desenvolvimento, onde você ainda não tem um jogo jogável, mas está focando no marketing nativo da Web3 para construir a comunidade fundamental, alavancando principalmente uma estratégia de marketing não paga.
Em seguida, vem a fase do playbook de lançamento suave, que é muito semelhante à Web2, onde um protótipo de jogo nasce e é lançado no mundo para os usuários jogarem. Nesta fase, o desenvolvedor está coletando informações sobre o envolvimento do jogo com esses milhares de jogadores regulares para entender como o jogo será executado.
A etapa final é a fase de monetização, onde você garante que o jogo será lucrativo. Aqui, um desenvolvedor deve ser capaz de começar a testar a aquisição de usuários em escala para determinar se sua métrica de download direcionada está atingindo seus objetivos.
A parte mais exclusiva da aquisição de usuários de blockchain, o foco na adoção precoce de jogadores que evangelizam seu jogo, também é um desafio porque ainda é cedo.
“Quando se trata do crescimento da comunidade em estágio inicial, todos nós descobrimos isso à medida que avançamos”, diz Vogel. “Muitos desses manuais estão mudando a cada quatro a seis meses. A primeira fase é sobre marketing de prova social. É quando estamos fazendo muita pesquisa sobre jogadores e desenvolvendo criativos. As melhores comunidades surgem de pesquisas e investimentos cuidadosos. Existem muito poucos atalhos.”
A construção da comunidade Web3 não é apenas sobre como uma marca de jogo interage com seu público, mas também sobre como uma marca facilita experiências para e entre os membros. À medida que o engajamento começa, pode-se formar estruturas de incentivo em torno de listas de permissões em níveis mais baixos, AMAs privados em níveis médios para levar as pessoas a interagir individualmente e experiências muito personalizadas nos níveis mais altos e assim por diante.
“O nível de controle, envolvimento e paixão que as pessoas têm com os jogos direcionará a direção desses projetos”, diz Yip.
