Profissionais De Marketing Trazem Web3 Para A Copa Do Mundo Da FIFA Com Realidade Aumentada, NFTs E Mundos Virtuais

As colaborações são quase tão diversas quanto as equipes do torneio. Por exemplo, em um novo anúncio da Copa do Mundo da Adidas, um personagem NFT do Bored Ape Yacht Club aparece com as estrelas do futebol Lionel Messi e Karim Benzema. Enquanto isso, outras marcas como Visa, a exchange cripto Crypto.com e a relojoeira suíça Hublot estão ajudando os torcedores a fazer arte digital ou explorar estádios virtuais enquanto experimentam novas plataformas como parte de seus esforços de marketing para o Catar 2022.

Quando se trata de testar novas tecnologias, a Copa do Mundo pode ser uma aposta melhor do que outros esportes. De acordo com a pesquisa da Kantar com 29.500 fãs de futebol em 31 grandes mercados globais, os fãs de futebol eram mais propensos do que a média global a buscar novas experiências, fazer amigos pela internet e comprar a tecnologia mais recente. Eles também tendem a ter rendas mais altas, compreendem um público um pouco mais jovem, identificam-se como os primeiros a adotar e usam streaming de TV ou vídeo.

As integrações são sinais de que muitas marcas ainda estão abertas a explorar novas tecnologias para se destacar das partidas durante o evento global de um mês. Chris Ross, analista de marketing do Gartner, disse que a fusão de fatores e a reviravolta de plataformas sociais como o Twitter – frequentemente usadas durante grandes eventos para publicidade e conteúdo orgânico – estão inspirando os profissionais de marketing a explorar além de seus canais habituais.

“Pode haver algum apetite para os profissionais de marketing experimentarem alguns outros canais como resultado do que está acontecendo com o Twitter”, disse Ross. “Possivelmente apenas para experimentar e aproveitar ao máximo, mas eles também podem estar protegendo suas apostas.”

Em vez de apenas alcançar as pessoas com vídeos e anúncios temporários, outras plataformas de tecnologia esperam criar novas maneiras de os fãs interagirem virtualmente e na vida real. Upland, uma plataforma de mundo virtual criada para se parecer com a Terra, fez parceria com FIFA para criar coleções NFT, organizar festas de exibição digitais e presenciais em todo o mundo e mostrar destaques em vídeo exclusivos. Upland e FIFA também criaram uma réplica do Estádio Lusail, no Catar, que terá vilas, showrooms e lojas de marca.

De acordo com o co-fundador e co-CEO da Upland, Dirk Lueth, o objetivo é que Upland dê aos fãs de futebol “contexto para falar” além de rolar vídeos e textos em feeds de mídia social tradicionais. Isso inclui falar sobre o jogo, itens digitais que eles compram e explorar partes de vários mundos virtuais. “Acho que esse é o futuro das redes sociais: oferecer esse contexto onde as pessoas procuram”, disse Lueth.

 

Em vez de criar NFTs e metaversos, a plataforma da comunidade esportiva focada na Geração Z, Stadium Live, quer ser um destino de segunda tela para os fãs conversarem ao vivo durante os jogos. Até recentemente, o aplicativo – que tem 150.000 usuários ativos mensais – focava em outros esportes. No entanto, recentemente recebeu financiamento do astro do futebol Blaise Matuidi e está fazendo parceria com os jogadores Matuidi, Yohan Cabeye e Miralem Pjanić para criar vídeos, fazer avatares e distribuir itens de marca registrada pixelados com base nos jogadores franceses e bósnios.

 

“As marcas estão começando a reconhecer que sua base de fãs não é tão suscetível ao marketing tradicional como costumava ser”, disse Mathieu Bilodeau, gerente de marketing do Stadium Live. “Esta é uma das primeiras Copas do Mundo desde que a Quinzena se tornou grande. Muitas dessas marcas estão reconhecendo que os fãs de esportes podem ser fãs de música, fãs de esportes podem ser fãs de arte, fãs de moda, fãs de jogos especialmente – essas duas verticais estão extremamente alinhadas”.

 

As empresas de jogos também estão desenvolvendo maneiras de fazer parte da Copa do Mundo. FIFA assinou recentemente uma parceria de vários anos com a Roblox. Nike está fazendo parceria com o jogo de futebol de carros “Rocket League” e  Activision está se unindo ao brasileiro Neymar Jr, ao francês Paul Pogba e ao argentino Lionel Messi para permitir que os jogadores de “Call of Duty” se pareçam com as estrelas do futebol dentro do popular jogo em primeira pessoa. 

A realidade aumentada também desempenhará um papel este ano. Na quarta-feira, a Snap Inc. anunciou uma série de recursos AR para Snapchatters durante Copa do Mundo. Juntamente com novas lentes AR globais para várias seleções nacionais, a Snap também está usando o torneio para estrear sua nova tecnologia de “transferência de roupa ao vivo” com a Adidas para permitir que as pessoas experimentem virtualmente camisetas para ver como elas ficam nos usuários com base em seu tipo de corpo. Os parceiros da Copa do Mundo também incluem Peacock - que permitirá aos usuários acompanhar as estatísticas e usar outras lentes AR visuais e de áudio - junto com Chevrolet e Samsung. (O Snapchat também desenvolveu um novo jogo de futebol AR interativo especificamente para usuários no Oriente Médio.)

Copa do Mundo também é uma forma de Snap se comercializar em um dos primeiros grandes eventos desde que anunciou uma grande reestruturação em setembro que colocou o AR como uma das três principais áreas de foco.

“Copa do Mundo e Olimpíadas são os dois maiores eventos globais”, disse Clayton Peters, chefe de verticais da Snap nos Estados Unidos. “Portanto, isso nos permite trazer uma comunidade global total para alguns desses novos produtos, obter feedback e entender imediatamente como as coisas estão funcionando. Não apenas em um ou dois mercados-chave, mas para um mundo verdadeiramente global com 32 equipes competindo e bilhões de olhos interessados no esporte”.