Coda Labs: Pesquisa global mostra que os jogadores ainda não adotaram os jogos Web3

Coda Labs  lançado a  pesquisa global  de quase 7.000 jogadores esta semana que revelou que os jogos da Web3 têm um longo caminho a percorrer antes de ganharem aceitação popular.

Mas a Coda Labs, que tem uma plataforma para jogos Web3 e jogos para celular e contratou um pesquisador de mercado para fazer a pesquisa, tem alguma esperança de que o marketing seja o problema. Embora a grande maioria dos jogadores não tenha interesse em jogar jogos blockchain “jogar para ganhar”, aqueles que experimentaram dizem que gostam.

Şekip Can Gökalp, CEO da Coda Labs, com sede em Londres, disse em uma entrevista profunda à GamesBeat que a empresa encomendou a grande pesquisa em vários países porque queria descobrir se os jogadores realmente odiavam os jogos blockchain ou estavam dispostos a dar-lhes uma tentativa. Muito está em jogo, como o pesquisador de mercado DappRadar estimou que as empresas de jogos de blockchain irão – nbsp; levantar $ 10 bilhões  este ano.

“Começamos a trabalhar para entender os usuários porque havia muito barulho em torno disso no espaço”, disse Can Gökalp. “Mas não havia muitos fatos. E ninguém parece estar falando com jogadores reais em escala boa o suficiente. Então, nós mesmos empreendemos o esforço de forma a tentar entender de onde eles vêm.”

Metodologia

A empresa trabalhou com a Blockchain Game Alliance, DappRadar e Laguna Games na pesquisa para capturar os pensamentos dos jogadores consumidores em todo o mundo em todas as plataformas de jogos (PC, console, celular, Web3) sobre criptomoedas, NFTs e jogos blockchain.

WALR  fez uma pesquisa on-line entre 6.921 adultos em cinco mercados globais - EUA, Reino Unido, Japão, Brasil e África do Sul - durante junho, que foi algumas semanas após o colapso das criptomoedas e a queda nos preços de não-criptoativos. tokens fungíveis (NFTs). A Chainalysis disse que os preços do NFT caíram 92% de maio a julho, e os preços do Bitcoin caíram 58% este ano. O número de usuários que estão negociando ou comprando NFTs ativamente também caiu.

“Esta foi uma pesquisa pós-acidente”, disse Can Gökalp.

A WALR usou um incentivo para encontrar jogadores e fãs de criptomoedas. Para se qualificar para a pesquisa, os entrevistados precisavam atender a pelo menos um dos dois critérios de seleção: 1) Jogar um videogame pelo menos duas vezes por mês e/ou 2) concluir pelo menos uma ação específica de criptografia nos últimos 30 dias. A WALR é membro da Market Research Society e segue seu código de conduta.

A Coda Labs compartilhou as perguntas  com a gente para garantir que não colocasse perguntas principais na pesquisa. Ele perguntou aos jogadores se eles tinham ouvido falar de termos como Web3, NFTs, jogos blockchain e outros. A Coda Labs evitou deliberadamente países que tinham muitos jogadores de criptomoedas (aqueles que estão familiarizados com criptomoedas e jogam com frequência), como as Filipinas. As diferenças entre os mercados pesquisados são interessantes, pois os mercados emergentes como África do Sul e Brasil são mais entusiasmados com criptomoedas, enquanto os dos EUA, Reino Unido e Japão são mais neutros ou negativos.

“Queríamos lançar todos os termos para que eles se agarrassem ao conceito”, disse Can Gökalp. “Queríamos acioná-los. Se alguém tivesse um mau pressentimento sobre uma dessas palavras, queríamos que eles vissem isso e queríamos capturar isso. Então tentamos usar mais palavras do que menos para ser imparcial. Não queríamos dar nenhum soco”.

Os resultados

Os jogadores sabem o que são criptomoedas e NFTs. Mas eles não gostam muito deles. Oitenta e nove por cento já ouviram falar de Bitcoin e 51% conhecem NFTs. Mas apenas 3% possuem NFTs.

Cerca de 52% dos jogadores não conhecem nenhum termo de jogo Web3. Vinte e oito por cento dos jogadores já ouviram falar de jogos “jogar para ganhar”, onde os jogadores possuem seus ativos e podem vendê-los em um mercado secundário. A frase “jogar para ganhar” é o termo mais familiar de todos. Cerca de 16% se qualificaram como “jogadores de criptografia”. Apenas 12% dos jogadores já experimentaram jogos Web3. E 41% dos jogadores não têm certeza de como os jogos Web3 funcionam.

Os jogadores também são suspeitos. Cerca de 41% dos jogadores de criptografia estão preocupados com golpes e 32% dos jogadores de criptografia estão preocupados com os custos financeiros de jogar jogos Web3.

“A maioria não sabe o que é [jogos criptográficos]”, disse Can Gökalp. “Apenas [48%] ouviram falar de um termo de jogo Web3. O termo mais popular foi P2E, que é a pior maneira de comercializar jogos Web3. Aqueles que não sabem nada sobre isso são os mais céticos. Quem já se envolveu gosta muito. Portanto, nossa conclusão é que fizemos um péssimo trabalho de marketing neste espaço. Os nativos de criptomoedas e empresas de jogos de criptomoedas e os esquemas de enriquecimento rápido deixaram um gosto muito ruim para o público em geral.”

Ele acrescentou: “Isso precisa ser corrigido. [A segunda lição] é a educação. As pessoas que sabem o que é se envolvem com isso. Mas antes de se envolverem, eles não gostam. Isso é bastante óbvio.”

Obviamente, não temos garantia de que, se mais pessoas superassem o obstáculo de jogar os jogos blockchain, todos iriam gostar. Algumas pessoas podem jogar um jogo blockchain e descartá-lo, principalmente porque muitos deles ainda não são visualmente atraentes.

Cerca de 37% dos jogadores que jogam jogos Web3 o fazem porque podem ganhar dinheiro. Cerca de 45% dos não-jogadores de criptomoedas e 60% dos jogadores de criptomoedas também jogam porque podem ganhar dinheiro. Ou seja, o dinheiro é o motivador. Can Gökalp disse que isso será um problema porque o verdadeiro motivador deve ser divertido.

Os jogadores gostam deles? Tipo de. Uma vez que eles deram uma chance aos jogos Web3 e NFT, os jogadores os classificaram com 7,1 de 10. A sensação geral de todos os jogadores pesquisados foi de cerca de 4,5 de 10, ou quase neutro, disse Can Gökalp. Os nativos de criptografia classificaram os jogos em 8,1 de 10.

O estudo disse que os jogadores de criptomoedas são pessoas hardcore que provavelmente gastarão dinheiro em um jogo. Eles também são mais competitivos do que outros jogadores.

Quase todos os usuários de criptomoedas são jogadores. O estudo descobriu que os jogadores de criptografia superam os não-jogadores de criptografia de cinco para um. Até 71% dos não-jogadores de criptomoedas jogam um jogo pelo menos uma vez por mês, mas o estudo os contou como não-jogadores, pois eles não atendem aos critérios para jogadores no estudo.

A Coda Labs foi iniciada em 2019 pelo veterano da AdColony, Can Gökalp. A Coda Labs publicou jogos totalizando mais de 100 milhões de downloads totais, com 15.000 desenvolvedores de jogos para celular e dez milhões de jogadores em seu ecossistema.

Desde o início do ano, a empresa voltou-se para os jogos Web3. No início deste ano, lançou seu primeiro projeto Web3, Infinite Arcade, que ajudou a orientar a visão da Coda Labs. Infinite Arcade, que foi escalado para mais de 35 jogos em apenas sete meses e possui um SDK que vê até meio milhão de usuários ativos diários (DAUs).

No geral, Can Gökalp disse que gostou dos resultados, pois ficou agradavelmente surpreso por não ter sido mais negativo, dada toda a publicidade negativa deste ano.

“Acho que isso mostra o entusiasmo entre esse tipo de público de cripto early adopter”, disse ele.

Vemos alguma esperança para a Coda Labs e outras empresas de jogos blockchain? Can Gökalp disse que, apesar do baixo uso, foi encorajado. A maior razão pela qual as pessoas não jogavam eram as barreiras de entrada. Continua a ser muito complicado criar carteiras de criptomoedas e fazer transações ou acelerar um jogo de criptomoedas.

Margaret Wallace, professora associada da Universidade de Boston, disse que os jogadores querem valor em suas experiências de jogo e não sentem que estão perdendo dinheiro ou recursos com pouca consideração pelo seu tempo e pelas comunidades de jogadores.

“Muitos jogos P2E são puramente mecanismos para acumular e circular criptomoedas e muitas pessoas foram queimadas”, disse ela. “Muitos jogadores são, portanto, desconfiados, mesmo que não estejam familiarizados com 'termos de jogos web3'. Essa falta de familiaridade é em parte por design, contando com jargão desnecessário. Aqueles sem experiência no que é preciso para fazer um jogo envolvente entram no espaço esperando ficar rico rapidamente.”

Ela acha que os casos de uso matadores de NFTs em jogos ainda não foram realizados e têm potencial para serem transformadores e significativos.

“Muitos desses 'jogos web3' da primeira onda desaparecerão. O P2E atual é extremamente falho. Forneça aos jogadores um valor duradouro e eles terão uma visão mais favorável”, disse ela.

“Eles não sabem por onde começar. Eles são como, 'como faço para configurar uma carteira? Como faço para encontrar um jogo? Qual jogo é bom? Qual jogo é confiável?'”, disse Can Gökalp. “E essas questões fundamentais são as maiores razões pelas quais eles não jogam ou porque não jogaram até agora.”

A grande preocupação é que você seja enganado quando estiver aprendendo a jogar.

“É um grande desvio pedir algumas centenas de dólares para começar a jogar”, disse Can Gökalp. “Esse foi outro grande desafio.”

Alguns jogadores notaram sua preocupação com o meio ambiente, pois tecnologias blockchain como o Bitcoin podem desperdiçar energia usando muito poder de computação. No entanto, não vimos uma reação diferenciada sobre os esforços das empresas de jogos blockchain para mitigar esses efeitos. (A recente fusão da Ethereum mudou o popular blockchain para uma abordagem de prova de participação mais ecológica.)

Os maiores aprendizados

Conforme observado acima, Can Gökalp acredita que a educação é o próximo passo a ser dado. Concentrar-se nos benefícios do jogador em vez de jargão ou tecnologia é provavelmente a jogada certa. A tecnologia deve estar em segundo plano, disse ele. Pode ser tão simples quanto dizer às pessoas que os NFTs são colecionáveis digitais, disse ele.

“Não acho que 100% dos jogadores tenham compartilhado a reação do perfil de jogador hardcore que surgiu nos últimos 12 meses”, disse Can Gökalp. “Um NFT não significa que você está sendo enganado por um jogo. Existem tipos de jogadores muito diferentes envolvidos aqui. Alguns são vocais e não representam a maioria.”

Ele acha que há um paralelo com jogos para celular como Diablo Immortal, onde a Blizzard pegou um jogo hardcore e o trouxe para jogadores de celular. Os jogadores destruíram o jogo nas análises por causa de um esquema de monetização agressivo percebido. No entanto, o jogo free-to-play era popular o suficiente para - nbsp; gerar US$ 100 milhões  nos primeiros dois meses.

Com certeza, um ambiente econômico aprimorado em todo o mundo, o fim da guerra na Ucrânia, mais educação e melhor interoperabilidade entre os jogos de blockchain ajudarão.

Em última análise, ele disse que construir grandes jogos é a maneira real de fazer com que os jogadores joguem jogos de blockchain.

“A próxima onda de lançamentos de jogos serão os construtores reais, operadores, interessados no espaço que estão construindo”, disse ele. “Obviamente demora um pouco para lançar produtos. À medida que os verdadeiros veteranos do espaço dos jogos forem lançados, a qualidade será melhor.”