Web3 회사, Crypto Shund로 NFT 게임용 슈퍼볼 광고 실행

2022년 슈퍼볼은 암호화폐 회사의 광고로 넘쳐나서 "크립토볼"로 알려지게 되었다. 그러나 암호화폐 거래소 FTX의 붕괴를 포함한 일련의 불행한 사건 이후, 어떤 암호화폐 회사도 올해 슈퍼볼 게임에서 광고를 방영하지 않을 것이다.

Crypto는 올해 Super Bowl에서 거의 벗어났다

Fox Sports의 광고 판매 담당 부사장인 Mark Evans는 다가오는 Super Bowl에서 암호 회사를 대표하지 않을 것이라고 밝혔다. 그는 AP통신과의 인터뷰에서 "당일 해당 범주에 대한 대표성은 전혀 없다"고 말했다.

에반스는 두 개의 암호화폐 회사가 "예약 완료" 광고를 했고, 다른 두 회사는 "1야드 라인에 있다"고 언급했다 다만 지난해 11월 파산신청을 한 한때 세계 3위 암호화폐 거래소였던 FTX가 파산하면서 모두 거래에서 손을 뗐다.

Web3 게임 회사인 Limit Break가 빅 게임의 첫 번째 광고 중단을 광고할 예정이라고 발표했다는 점은 주목할 가치가 있다. Adage 보고서에 따르면 암호화 회사는 사용자가 스캔하여 "Dragon" 시리즈 NFT 중 하나를 획득할 수 있는 QR 코드를 제공할 예정이다.

Limit Break는 곧 출시될 온라인 판타지 모바일 게임인 DigiDaigaku를 작업하는 블록체인 기반 게임 개발사이다. "무료 플레이" 모델의 블록체인 변형을 기반으로 하는 이 게임은 올해 후반에 출시될 예정이다. 30초 길이의 광고는 게임에 흥미를 불러일으킬 것으로 예상된다.

내셔널 풋볼 리그(NFL)의 연례 챔피언십 게임인 슈퍼볼은 세계에서 가장 많이 시청되는 스포츠 이벤트 중 하나이다. 이 경기는 지난해 미국에서 9918만 명이 시청했으며, 2021년에는 9160만 명이 시청했다. 역사상 가장 많이 본 슈퍼볼은 2015년에 기록적인 1억 1,444만 명의 시청자를 모았다.

이 엄청난 청중은 30초 광고 슬롯에 대해 수백만 달러를 기꺼이 지불하려는 회사와 함께 Super Bowl에 특별한 마케팅 지위를 부여합니다. 예를 들어, 공개되지 않은 30초짜리 스팟은 작년에 무려 700만 달러를 벌어들였다.

2022년 붕괴 이후 암호화폐 광고가 고갈되다

암호화폐 회사들은 2022년 초 암호화폐 가격이 치솟는 가운데 광고에 총력을 기울였다. 작년 슈퍼볼은 지금은 없어진 FTX, 코인베이스, 크립토닷컴, eToro를 포함한 여러 주요 암호화폐 회사들이 화려한 광고를 내면서 "크립토 볼"로 알려지게 되었다.

Coinbase, Crypto.com, eToro 및 FTX는 Super Bowl 광고에만 총 5,400만 달러를 지출했다. Coinbase와 FTX는 또한 신규 사용자를 위한 프로모션 제안의 일환으로 수백만 가치의 암호화폐를 제공했다.

소비 행진은 여기서 끝나지 않았습니다. FTX--nbsp와 같은 주요 암호화폐 거래소; 경기장 스폰서 십 및 유명인 보증을 포함 하여 12 개 이상의 파트너십 을 맺었습니다. 또 다른 암호화폐 플랫폼 크립토닷컴(Crypto.com)은 2021년 말 맷 데이먼이 출연하고 20개국에서 운영되는 광고 캠페인에 1억 달러를 투입할 것이라고 밝혔다.

그러나 FTX의 붕괴와 그에 따른 시장 침체는 암호화폐 회사들이 그들의 광고 전략을 재고하도록 강요했습니다.

MediaRadar에 따르면 암호화폐 관련 브랜드는 2022년 10월까지 미국에서 광고에 무려 2억 2,300만 달러를 지출했는데, 이는 작년 전체의 8,900만 달러에서 150% 증가한 수치이다. 그러나 상위 암호화폐 광고주는 3분기 광고에 단 3,500만 달러를 지출했는데, 이는 2022년 1분기보다 80% 감소한 것이다.

게다가 거의 모든 주요 암호화폐 거래소는 비용 절감을 위해 정리 해고를 발표했습니다. Coinbase, Crypto.com 및 가장 최근에 Gemini는 거래량 감소와 수입 감소로 인해 명단을 줄였다.