Axie Infinity는 e스포츠를 위한 Cloud9의 Stratus 팬 구독을 활용합니다.
Axie Infinity는 플레이 투 이어 게임을 대중화했지만 다른 타이틀과 마찬가지로 장기 유지 계획이 필요했습니다. e스포츠를 입력하세요. Sky Mavis는 2021년 말부터 자체 커뮤니티와 함께 토대를 마련해 왔지만 이제 더 광범위한 e스포츠 산업과 커뮤니티에 참여하기 위해 더 많은 조치를 취하고 있습니다. 지난 주 Axie는 북미에서 가장 유명한 e스포츠 팀 중 하나인 Cloud9과 팀을 이루어 게임의 e스포츠 잠재력을 보여주었습니다.
Axie의 e스포츠 중심 기능
Axie Infinity는 비교적 간단한 게임입니다. Pokémon과 Slay the Spire 사이의 교차점처럼 재생되며 카드 기반 공격과 몬스터 전투를 혼합합니다.
Axies의 귀여움(수집, 번식 및 전투)은 분명히 게임 판매에 도움이 되지만, 단순한 메커니즘, 특히 물리의 부족으로 인해 Sky Mavis는 깊이 있는 경쟁 경험을 제공할 수 있었습니다. Cloud9의 CEO이자 공동 창립자인 Jack Etienne에 따르면 이 게임은 배우기는 쉽지만 마스터하기는 어려운 e스포츠 골디락스 영역에 도달했습니다.
데뷔 이후 Axie Infinity는 a-nbsp를 출시했습니다. 무료 플레이 버전 — Axie Infinity: Origins — 게임의 접근성을 높이는 동시에 e스포츠 친화적인 기능을 꾸준히 추가합니다. Sky Mavis는 밸런스 업데이트 빈도가 낮은 전용 e스포츠 서버에 대한 액세스를 제공합니다. 즉, 다른 e스포츠에서 볼 수 있는 끊임없는 메타게임 변화보다 프로 선수를 위한 경쟁이 더 일관되게 유지될 것입니다. 또한 모든 플레이어는 궁극적인 팀을 구성하기 위해 NFT를 구입하거나 번식할 필요 없이 가능한 가장 강력한 팀을 구성할 수 있는 모든 Axies 및 장비에 액세스할 수 있습니다. 또한 관찰자에게는 스트림을 지연시키는 저격 방지 기능이 내장되어 있어 플레이어가 이를 사용하여 상대에 대한 정보를 얻을 수 없습니다.
P2E에 대한 e스포츠 저항
이러한 기능에도 불구하고 플레이 투 언 게임은 일부 플레이어에게 페이 투 윈 게임과 동의어가 될 것입니다. 그러나 Sky Mavis의 e스포츠 디렉터인 Andrew Campbell은 이에 대해 반발했습니다.
“플레이-투-어닝 경제라는 아이디어는 능력주의 개념에 기반을 두고 있습니다. 최고의 플레이어가 이겨야 하며 최고의 플레이어는 실적이 저조한 플레이어에 비해 불균형한 보상을 받아야 합니다. e스포츠는 그 연장선에 불과합니다.”라고 Campbell은 GamesBeat에 말했습니다.
궁극적으로 Campbell과 Sky Mavis는 e스포츠를 사용하여 Axie 커뮤니티를 구축하고 가장 활동적인 회원에게 보상하기를 원합니다. Axie e스포츠 토너먼트는 다음에서 상금을 지급합니다. AXS , 게임의 거버넌스 토큰. AXS는 공개 시장에서 판매할 수 있지만 Campbell의 목표는 e스포츠를 효과적인 배포 도구로 사용하여 이러한 토큰을 돈이 아닌 투표로 볼 플레이어에게 전달하는 것입니다. 물론, 이 게임은 스마트 계약을 사용하여 이러한 상금이 적시에 지불되도록 보장하며, 이는 e스포츠가 전통적으로 어려움을 겪었던 문제입니다.
Campbell에 따르면 “e스포츠는 단순한 마케팅 지출 그 이상입니다. Axie 생태계의 가치와 자연스럽게 일치하는 것 외에도 커뮤니티 투표를 통해 Axie Infinity와 같은 블록체인 기반 프로젝트를 관리하는 그룹인 DAO(Decentralized Autonomous Organization)를 구축하는 데 도움이 되는 효과적인 방법이 두 배가 됩니다.”
그러나 많은 e스포츠 팬들은 여전히 블록체인 회사에 대해 비판적입니다. 물론, 세간의 이목을 끄는 내파는 쓰리 애로우 캐피탈 , 섭씨 , FTX 등은 팬들에게 회의적인 이유를 제공했습니다. 해커는 또한 Sky Mavis가 직접 알고 있기 때문에 실제 관심사입니다. 2022년 3월 Axie Infinity에서 6 억 2천만 달러
이 느리지만 꾸준한 성장 접근 방식은 Axie의 e스포츠 생태계의 지속 가능성을 보장하기 위한 것이기도 합니다. “당신은 사람들에게 헌신을 요구하고 있으므로 책임 있는 방식으로 실행하고 있는지 확인해야 합니다. 당신은 항상 너무 커지는 것을 피하고 다시 전화를 걸어야 하는 것을 피하고 싶습니다.”라고 Campbell은 말했습니다.
Sky Mavis의 분산형 접근 방식의 장점 중 하나는 다양한 회사와 협력하여 e스포츠 생태계를 구축할 수 있다는 것입니다. Axie의 많은 보조금이 길드 또는 기타 P2E 중심 조직자에게 전달되었지만 회사는 또한 보다 전통적인 e스포츠 팀과 함께 진출하고 있습니다. 세 번째 보조금의 첫 번째 공식 수령인은 메소드의 메타길드 . Method는 World of Warcraft 습격 팀으로 가장 잘 알려져 있습니다. 마찬가지로 Team Secret Axie Infinity를 위한 길드 및 장학금 프로그램을 시작했습니다.
궁극적으로 Axie Infinity는 참여가 게임 정당성을 부여하기 때문에 더 많은 e스포츠 조직을 참여시킴으로써 이익을 얻습니다. Axie는 Sky Mavis가 운영하는 Ethereum의 사이드 체인인 Ronin 블록체인에서 실행됩니다. 이로 인해 어떤 면에서는 리더가 되지만 상호 운용성을 추구하는 산업에서 자체적인 섬이 될 위험도 있습니다.
Campbell에게 이러한 파트너십은 사용자를 안심시키는 데 도움이 됩니다. 섬을 오가는 교통량이 많을수록 우리 경제는 더 건강해질 것입니다.”
Axie Infinity와 Cloud9의 시너지
Cloud9은 Axie의 최대 규모입니다. e 스포츠 파트너십 현재까지. 두 회사는 더 깊은 관계를 구축하기 위해 2022년 중반부터 진지한 대화를 시작했습니다.
Cloud9은 북미에서 가장 인기 있는 e스포츠 조직 중 하나이므로 Axie Infinity가 게임이 가장 인기 있는 동남아시아 이외 지역의 잠재고객에게 도달하기 위한 이상적인 선택입니다. 경쟁력 있는 인재와 스트리머의 명단은 Cloud9이 기존 마케팅 대행사에 비해 보다 합리적인 가격대와 목표 접근 방식을 취할 수 있다는 점에서 매력적이었습니다. 더 중요한 것은 Cloud9이 블록체인 기술의 잠재력을 홍보하는 데 개방적이었다는 것입니다.
Etienne은 디지털 자산의 소유권을 체계화하는 것을 굳게 믿습니다. “게임 내 아이템과 캐릭터를 팔아 학자금 대출을 갚았습니다. 당시와 현재에는 많은 위험, 특히 지불 거절이 있었습니다. 플레이어가 게임 내 아이템을 판매하도록 지원하는 퍼블리셔를 보는 것이 개인적으로 흥미롭습니다.”
전통적인 게임 청중과 공감하는 방식으로 블록체인 기술의 잠재력을 전달하려는 이 공유된 비전과 목표는 파트너십의 기초였습니다. 다른 NFT 프로젝트에서 볼 수 있는 잠재적 함정을 감안할 때 Campbell과 Etienne은 모두 사용자에게 사기처럼 느껴지는 것을 피하고 싶었습니다.
“우리 둘 다 하이프 사이클을 쫓지 않습니다. 빨리 부자가 되는 것을 찾는 사람은 없습니다. 우리 둘 다 사용자에게 품질을 제공하는 무언가를 구축하려고 노력하고 있습니다.”라고 Campbell이 말했습니다.
이 최신 활성화를 위해 Cloud9은 a--nbsp를 실행했습니다. 토너먼트 무료 플레이 Axie Infinity: Origins를 사용하여 Etienne 자신을 포함한 멤버들이 노련한 Axie 프로들과 대결하고 새로운 플레이어를 게임에 소개하기 위한 해설을 제공합니다. 궁극적으로 Cloud9의 Twitch 채널의 스트림은 평균 약 180명의 시청자를 기록했으며 이는 게임 평균 시청률의 두 배 이상입니다.
그러나 Sky Mavis에게는 시청률이 성공의 가장 중요한 척도가 아니었습니다. 목표는 양보다 질이었습니다. Campbell은 "Twitch 첫 페이지에서 우리를 보는 수천 명의 사람들보다 Ronin 지갑을 설정할 만큼 충분히 흥분한 참여 시청자에게 도달하는 것이 우리에게 더 중요합니다."라고 Campbell은 덧붙였습니다.
이와 함께 Cloud9은 Sky Mavis가 가장 참여도가 높은 팬에게 직접 도달할 수 있는 방법을 제공했기 때문에 눈에 띄었습니다.
지층 활용
2020년 말 Cloud9은 팀에 대한 고유한 액세스를 제공하는 유료 멤버십인 Stratus를 출시했습니다.
Stratus의 형식은 진화하고 있습니다. 처음에는 독점성을 강조하는 연간 $500 가격대로 출시되었습니다. 그러나이 모델은 프로그램에 대한 접근성을 높이기 위해 월 $ 10 또는 연간 $ 200로 재 작업되었습니다. 오늘날 회원은 가입 시 상품이 포함된 환영 상자를 받고 회원 전용 상점, 비하인드 스토리 콘텐츠, Discord 서버 및 Sky Mavis가 후원하는 것과 같은 커뮤니티 토너먼트에 액세스할 수 있습니다.
Stratus 회원에 대한 액세스는 Axie Infinity와 Cloud9 간의 협업을 위한 핵심 판매 포인트였습니다. 결국 프로그램에 대한 액세스 비용을 지불하는 것은 팬이 Cloud9 커뮤니티에 얼마나 참여하고 있는지를 보여줍니다. “양파에 가깝고 스트라투스 멤버들이 핵심에 가깝다. 우리는 일반 대중에게 더 가까이 다가가기 위해 노력할 것이지만 그들은 우리의 e스포츠 프로그램을 실험하기에 안전한 출발점입니다.”라고 Campbell이 말했습니다.
이 프로그램은 e스포츠 팀이 제공하는 최초의 유료 멤버십 프로그램 중 하나입니다. 몇몇 팀은 특히 유럽에서 비구독 팬클럽을 설립했으며 다른 팀은 독점 혜택이 있는 팬 토큰 발행을 실험했습니다(예: Socios ).
그러나 e스포츠 팀이 팬클럽을 파트너십 판매를 위한 자산으로 활용하는 것은 일반적이지 않습니다. 팀이 운영을 다양화하려고 할 때 유료 팬 클럽을 보유하면 커뮤니티의 직접 수익과 파트너십의 간접 수익을 모두 가져올 수 있습니다. 유료 멤버십을 통해 팀은 주요 자산인 수동적인 팔로워가 아닌 강력한 사용자(참여하고 돈을 지출할 의사가 있는 사용자)를 식별하고 마케팅할 수 있습니다.
Axie Infinity는 Stratus 회원이 나머지 e스포츠 생태계에 비해 블록체인 기술의 잠재력에 더 관심을 가질 가능성이 높다고 내기하고 있습니다. Campbell이 말했듯이 “우리는 e스포츠 팬들에게 기술이 단지 이론적이고 추론적인 것이 아니라 실용적이고 유용하다는 것을 보여주고 싶습니다. 그 유틸리티는 실제로 장기적으로 사람들의 마음을 사로잡을 것입니다.”
