マーケティング担当者は、拡張現実、NFT、および仮想世界で Web3 を FIFA ワールド カップにもたらします

コラボレーションは、トーナメントのチームとほぼ同じくらい多様です。たとえば、アディダスの新しいワールド カップ広告では、Bored Ape Yacht Club NFT のキャラクターが、サッカーのスターであるリオネル メッシとカリム ベンゼマと共に登場します。一方、Visa、仮想通貨取引所の Crypto.com、スイスの時計メーカー、ウブロなどの他のブランドは、ファンがカタール 2022 のマーケティング活動の一環として新しいプラットフォームを試す際に、デジタル アートを作成したり、仮想スタジアムを探索したりするのを支援しています。

新しい技術をテストするということになると、ワールド カップは他のスポーツよりも優れているかもしれません。 Kantar が 31 の主要な世界市場の 29,500 人のサッカーファンを対象に行った調査によると、サッカーファンは世界の平均よりも新しい体験を求め、インターネットで友達を作り、最新のテクノロジーを購入する可能性が高かった.彼らはまた、収入が高く、やや若い視聴者で構成され、アーリー アダプターとして認識され、ストリーミング テレビやビデオを使用する傾向があります。

この統合は、多くのブランドが、1 か月にわたるグローバル イベントの試合で際立つように、新しい技術を探求することにまだオープンであることを示しています。 Gartner のマーケティング アナリストである Chris Ross は、要因の融合と Twitter のようなソーシャル プラットフォームの激変は、広告やオーガニック コンテンツの主要なイベントでよく使用されるものであり、マーケティング担当者が通常のチャネルを超えて探求するよう促している、と述べています。

「Twitter で起きていることの結果として、マーケティング担当者が他のチャネルを試してみたいという欲求が出てくるかもしれません」と Ross 氏は言います。 「単に実験して最大限に活用するためかもしれませんが、賭けをヘッジしている可能性もあります。」

一時的なビデオや広告で人々にリーチするだけでなく、他のテクノロジー プラットフォームは、ファンがバーチャルおよびリアル ライフで対話する新しい方法を作りたいと考えています。地球のように見える仮想世界プラットフォームである Upland は、FIFA と提携して NFT コレクションを作成し、世界中でデジタルおよび対面式のウォッチ パーティーを開催し、独占的なビデオ ハイライトを表示しています。 Upland と FIFA は、カタールのルサイル スタジアムのレプリカも作成しました。このレプリカには、ブランドの村、ショールーム、ショップがあります。

Upland の共同創設者で共同 CEO の Dirk Lueth 氏によると、Upland の目標は、従来のソーシャル メディア フィードでビデオやテキストをスクロールするだけでなく、サッカー ファンに「話題にするコンテキスト」を提供することです。これには、ゲームについて話したり、購入したデジタル アイテムについて話したり、さまざまな仮想世界の一部を探索したりすることが含まれます。 Lueth 氏は次のように述べています。

 

NFT やメタバースを作成するのではなく、ジェネレーション Z に焦点を当てたスポーツ コミュニティ プラットフォーム、Stadium Live は、ファンがゲーム中にライブでチャットできるセカンド スクリーンの場所になりたいと考えています。最近まで、月間 150,000 人のアクティブ ユーザーがいるこのアプリは、他のスポーツに重点を置いていました。しかし、最近、サッカー スターのブレイズ マトゥイディから資金提供を受け、マトゥイディ、ヨハン キャベイ、ミラレム ピャニッチの各選手と提携して、フランスとボスニアの選手に基づいたビデオの作成、アバターの作成、ピクセル化された商標アイテムの配布を行っています。

 

スタジアム ライブのマーケティング マネージャーであるマチュー・ビロドー氏は、次のように述べています。 「これは、フォートナイトが大きくなって以来、最初のワールドカップの 1 つです。これらのブランドの多くは、スポーツ ファンが音楽のファンになることも、スポーツ ファンがアートのファンになることも、ファッションのファンになることも、特にゲームのファンになることもあるということを認識しています。

 

ゲーム会社もワールドカップに参加する方法を開発しています。 FIFA は最近、Roblox との複数年にわたるパートナーシップに調印しました。 Nike はカー サッカー ゲーム「Rocket League」と提携しており、Activision はブラジルの Neymar Jr、フランスの Paul Pogba、アルゼンチンの Lionel Messi と提携して、「Call of Duty」のプレーヤーが人気の一人称視点のサッカー スターのように見えるようにしています。シューター。

今年は拡張現実も重要な役割を果たします。水曜日、Snap Inc. は、ワールド カップ期間中の Snapchatters 向けの一連の AR 機能を発表しました。多くの代表チーム向けの新しいグローバル AR レンズに加えて、Snap はこのトーナメントを利用して、新しい「ライブ ガーメント トランスファー」技術を Adidas と共同で発表し、ユーザーが自分の体型に基づいてユーザーがどのように見えるかを仮想的に試着できるようにします。 .ワールドカップのパートナーには、ユーザーが統計を追跡したり、他のビジュアルおよびオーディオ AR レンズを使用したりできるようにする Peacock と、シボレーとサムスンも含まれています。 (Snapchat は、中東のユーザー向けに新しいインタラクティブな AR サッカー ゲームも開発しました。)

ワールドカップは、スナップが 9 月に大規模なリストラを発表して以来、最初の主要なイベントの 1 つで、AR を 3 つの主要な重点分野の 1 つとして売り込む方法でもあります。

「ワールド カップとオリンピックは、2 つの最大のグローバル イベントです」と、Snap の米国バーティカル ヘッドである Clayton Peters 氏は述べています。 「そのため、これらの新製品の一部にグローバル コミュニティ全体を導入し、フィードバックを得て、物事がどのように機能しているかをすぐに理解することができます。 1つか2つの重要な市場だけでなく、32のチームが競い合い、スポーツに関心のある何十億もの注目を集める真にグローバルな世界のために.」