Cómo regresarán las NFT en 2024
Pudgy Penguin NFT (a través del generador de memes de Pudgy Penguin, modificado por CoinDesk)
A finales de 2023, asistimos a un resurgimiento del interés por las NFT. Las marcas NFT son venta de productos en los principales minoristas físicos y en línea. Estamos viendo el lanzamiento de importantes juegos basados en blockchain. Y cada vez más empresas establecidas están ingresando al espacio NFT. Como resultado, la creación de marca basada en NFT está preparada para ser un importante impulsor de la adopción de Web3 en 2024.
La próxima ola de productos NFT exitosos probablemente será bastante diferente de gran parte de lo que hemos visto antes. En lugar de centrarse en una pequeña cantidad de activos de alto valor, muchos de estos productos se producirán en grandes cantidades y se venderán a precios más asequibles, dirigidos a un mercado de consumo más amplio. Se centrarán en la creación directa de valor, en lugar de en la especulación. Y muchos clientes adquirirán y utilizarán estos activos digitales sin siquiera darse cuenta de que funcionan sobre rieles criptográficos.
Ya hemos visto experimentos con NFT del mercado masivo como objetos de colección digitales, como Nike , Reddit , Starbucks – y sí, incluso expresidente estadounidense Donald Trump . Y, de manera similar, las marcas nativas de NFT como Pingüinos regordetes , Gatos geniales , y Kitaro Studios ha producido activaciones "phygital", mediante las cuales un producto físico viene con un NFT asociado, ya sea vinculado al producto directamente o mediante un código de reclamo entregado en el punto de venta. Paralelamente, ambos actores importantes como Ticketmaster y los recién llegados como tokenproof y YellowHeart han estado probando NFT para entradas a eventos , membresías y otras formas de participación de los fanáticos. Este tipo de productos brindan a los consumidores que no están familiarizados con las NFT la oportunidad de experimentar la propiedad digital que viene con esta novedosa tecnología. Por lo general, se venden a lo que podríamos considerar precios de productos de consumo “normales”: los boletos cuestan lo que normalmente costarían; Los precios figitales son generalmente comparables a los precios ordinarios sólo del objeto físico.
Si bien la entrada temprana a las NFT requirió que los usuarios navegaran por complicadas billeteras de autocustodia, estas NFT a menudo vienen envueltas en un diseño de plataforma que sumerge la tecnología blockchain subyacente a través de un sistema de billetera de custodia total o parcial. Sin embargo, esto no impide que los consumidores obtengan utilidad de los tokens y los integren en su identidad digital en las redes sociales y otras plataformas. Tampoco les impide participar en el ecosistema NFT más amplio si así lo desean (de hecho, en muchos casos, incluso pueden transferir sus NFT de marca a autocustodia si así lo desean).
Mientras tanto, hacer que los activos digitales sean más accesibles (tanto tecnológicamente como en términos de precio) expande dramáticamente el mercado potencial y proporciona una base sobre la cual las marcas pueden construir.
Como describimos en un libro que se publicará en enero, el Everything Token (puede reservar aquí ), los NFT brindan a una empresa o creador una forma de beneficiarse del poder de la creación de valor descentralizada al convertir a sus clientes en un comunidad : el activo en sí establece una red que vincula a los poseedores con la marca y entre sí; al mismo tiempo, la propiedad incentiva a los propios consumidores a compartir la marca con otros y ayudar a construirla.
Los miembros de Starbucks Odyssey, por ejemplo, han creado todo sitios web de terceros dedicados al programa y organizaron reuniones y eventos no oficiales sin la participación directa de Starbucks. Esto también se ha extendido al ámbito digital, ya que los miembros han creado sus propios chats grupales con amigos desde el servidor público de Starbucks, lo que significa que los miembros de la comunidad que no se conocerían sin estos NFT ahora permanecen conectados a diario tanto en el mundo digital como en el físico. .
Esto puede resultar tan eficaz para las pequeñas empresas y los creadores individuales como para las grandes empresas. Pero funciona mejor cuando la comunidad puede ser amplia y en crecimiento.
Para que una marca como Starbucks o Nike aproveche al máximo sus productos NFT, eventualmente debe poder llevar esos productos a toda su base de clientes global. Por el contrario, siempre que un cliente quiera formar parte del ecosistema digital de la marca, debe poder hacerlo. (Esto es, en todo caso, aún más cierto para las empresas con más seguidores locales).
Esto implica que los productos NFT más pequeños y de mayor acceso que hemos estado viendo no son solo experimentos: son el futuro. El éxito de las NFT para creadores de “ edición abierta ” a principios de 2023 ilustró cuán efectiva puede ser esta estrategia para los creadores. Y a lo largo del año, ha quedado claro que las empresas también se han dado cuenta.
Por lo tanto, esperamos que las marcas crezcan con NFT “pequeñas” en 2024. Y, a medida que lo hagan, es probable que atraigan a muchos más consumidores al espacio.
