Gucci ofrece a los titulares de Materials NFT acceso exclusivo a productos de lujo
Gucci ha presentado una emocionante utilidad para sus Gucci Material NFT, que permite a los titulares intercambiar sus tokens por productos premium. La marca de lujo, propiedad de Kering, colaboró con la plataforma asociada 10KTF.shop para ofrecer billeteras plegables y bolsos de lona de marca compartida Gucci x 10KTF como opciones de canje para los NFT.
Gucci revela la utilidad detrás de los materiales NFT
La tan esperada revelación se produce después de meses de especulaciones sobre el propósito y la utilidad detrás de los 2896 NFT que se acuñaron en marzo. Para aprovechar la función de canje, los poseedores de fichas pueden dirigirse a la plataforma 10KTF.shop. Si bien un solo Vault Material NFT se puede cambiar por una billetera, se requieren tres tokens para canjear la exclusiva bolsa de lona de marca compartida. La copia que acompaña a la bolsa de lona la promociona con humor como "equipaje que querrás llevar", mientras que la billetera se describe como una que no requiere una frase inicial.
Una mirada más cercana a la propuesta de valor muestra que la bolsa de lona podría considerarse la mejor oferta para los entusiastas y coleccionistas de Gucci. Una billetera idéntica disponible en el sitio oficial de comercio electrónico de Gucci tiene un precio de $460, mientras que una versión similar de la bolsa de lona de marca compartida, aunque sin el logotipo de 10KTF, tiene un valor de $1790. En el popular mercado de NFT Opensea, Gucci Material NFT se cotiza actualmente a 0,22 ETH, aproximadamente el equivalente a $412.
Teniendo en cuenta la exclusividad de la bolsa y el atractivo de marca compartida, cuenta con un valor de rareza que va más allá de las medidas monetarias. Los NFT de Gucci Vault Material fueron inicialmente recompensados a los participantes en una misión 10KTF dentro de Battle Town. Para participar, los participantes necesitaban un Gucci Grail NFT y, al participar, se les lanzó desde el aire el codiciado Gucci Material NFT. Se espera que este modelo único de "jugar para ganar" o "participar para ganar" gane impulso en el futuro, ya que incentiva la participación activa y cierra la brecha entre los mundos digital y físico.
Cerrando la brecha entre las experiencias digitales y físicas
Según Matt Maher, fundador de la consultora de tecnología M7 Innovations, la estrategia de Gucci es un movimiento inteligente que recompensa a su comunidad y muestra una comprensión clara de su audiencia. Para los leales a Gucci, el canje presenta la oportunidad de poseer otro producto de lujo, efectivamente de forma gratuita. Al mismo tiempo, sirve como un "producto de prueba" para presentar a los entusiastas de Web3 el mundo de Gucci, creando una atracción gravitatoria hacia la marca.
Comparativamente, otras marcas de lujo han adoptado diferentes enfoques para recompensar a sus poseedores de fichas. El programa VIA de Louis Vuitton ofreció un baúl Louis Vuitton de edición limitada a los compradores de su Genesis Treasure Trunk NFT de $41,600. Sin embargo, los beneficios posteriores se limitaron a la opción de comprar una bolsa Speedy 40 "naranja bitcoin" de Pharrell Williams, con un precio de alrededor de $ 9,000. Dior, por otro lado, otorgó a los poseedores de su coleccionable gemelo digital, que acompañaba a sus 470 zapatillas B33 de edición limitada, acceso anticipado a una gota exclusiva de la colección Dior Men's Spring '24 de Kim Jones.
Las colaboraciones entre marcas de lujo y plataformas NFT como Gucci con Yuga Labs, matriz de 10KTF, Tiffany & Co con CryptoPunks y Rimowa con RTFKT tienen como objetivo cerrar la brecha entre los ámbitos digital y físico, aprovechando los conceptos compartidos de exclusividad, escasez y rareza. Maher cree que esta relación simbiótica entre las marcas nativas de Web3 y los jugadores de lujo tradicionales llena los vacíos de cada uno, con uno sobresaliendo en la tradición digital y el otro en productos físicos. Las colaboraciones se convierten en un medio para lograr un equilibrio y capitalizar lo mejor de ambos mundos.
La última aventura de Gucci en el espacio NFT, combinada con su exitosa asociación con Christie's para mostrar el talento del arte digital, demuestra el compromiso de la marca con la innovación, el compromiso y la adopción de las posibilidades del metaverso. A medida que las marcas de lujo continúan explorando el ámbito de los NFT y los coleccionables digitales, la intersección de las experiencias digitales y físicas sin duda allanará el camino para oportunidades emocionantes y únicas tanto para los poseedores de tokens como para los consumidores tradicionales de lujo.
