Puma está avanzando en web3 y la moda
La marca alemana de ropa deportiva Puma anunció el 10 de febrero un próximo proyecto PFP NFT de 10 000 para celebrar su 75 aniversario. El lanzamiento se ajusta a los objetivos actuales de la empresa: está invirtiendo en la construcción de sus comunidades de moda y web3, y ampliando su educación web3 internamente.
“Para nosotros, web3 está lejos de ser una tendencia de marketing”, dijo Adam Petrick, director de marca de Puma. “Lo vemos como una forma de desarrollar relaciones más profundas y significativas con nuestros consumidores”. La marca ha tenido múltiples lanzamientos conectados a web3 en el último año, incluido el sitio web Black Station que debutó durante NYFW en septiembre. El sitio web interactivo está destinado a brindar a los consumidores un vistazo al futuro de la marca, al mismo tiempo que lleva web3 a los clientes de web2.
El 1 de marzo, la marca anunció el regreso de Rihanna a la marca a través de Instagram publicar La publicación decía que otra colaboración de Fenty x Puma estaba “próximamente”. El magnate de la música y la moda fue nombrado temporalmente director creativo de Puma, en 2014, coincidiendo con el lanzamiento de una colaboración de zapatillas con entradas agotadas. nota;
“Durante mucho tiempo, Puma se comprometió mucho con la comunidad de la moda”, dijo Petrick. “Nos alejamos de eso por un tiempo. Ahora estamos volviendo a eso e invirtiendo fuertemente en esa área. Hay una buena superposición entre la comunidad interesada en la moda y la comunidad interesada en la tecnología innovadora”. Petrick confirmó que Puma planea participar en los eventos de la semana mundial de la moda este septiembre, pero se negó a dar más detalles.
Para 2022, las ventas de Puma aumentó 19% año tras año, a €8.47 mil millones ($10 mil millones).
La marca ha comenzado a mostrar cómo planea aparecer en web3 este año, luego de la caída en la popularidad del metaverso el año pasado. "En todo caso, nuestro nivel de interés en web3 ha aumentado, porque hemos tenido cierto éxito en la construcción de una pequeña comunidad central muy fuerte en el espacio web3", dijo Petrick, hablando de los proyectos NFT de venta total de la marca y la comunidad de Discord. de 30.000 miembros. “Hemos trabajado muy duro para cultivar relaciones con los súper clientes de web3, ese consumidor vanguardista que está interesado en nuevas áreas de tecnología y en la interacción directa con las marcas”.
Petrick divide este segmento de clientes en tres categorías: el fanático de las criptomonedas con conocimientos financieros, el coleccionista interesado en el arte y el cliente interesado en las nuevas tecnologías.
Puma anunció su próximo proyecto NFT, de 10,000 NFT de la mascota de dibujos animados Super Puma, en su sitio web el 10 de febrero. El precio y la fecha de acuñación aún se desconocen. El proyecto se encuentra entre varios lanzamientos vinculados a web3 que la marca ha planeado para su 75 aniversario este año. Puma se enfrenta a una dura competencia en el espacio PFP: Nike y RTFKT se han hecho con la mayor parte de la cuota de mercado de las zapatillas web3 community.
“Cualquier proyecto NFT necesita una propuesta auténtica. La pureza de RTFKT y Nike es difícil de igualar, ya que es una asociación con integridad y objetivos conjuntos”, dijo Leanne Elliott Young, fundadora de la plataforma web3 Institute of Digital Fashion, al señalar la adquisición de RTFKT por parte de Nike en 2021. “Son una plataforma unida, [que abarca] IRL y URL. Para que Puma [tenga éxito], contar la historia de una marca heredada será integral, ya que es ahí donde muchas marcas [que compiten en NFT] mantienen su valor”.
Una “mascota”, una reinterpretación del logo animal de Puma, se ha convertido en NFT coleccionables para la colección Super Puma NFT. Petrick dijo que la imagen de la mascota fue extraída de los archivos de la marca, en una oda a su herencia de 75 años.
Cuatro mil NFT gratuitos se enviarán desde el aire a los titulares de NFT Nitro Collection de Puma. La colección Nitro, que se lanzó en agosto de 2022, incluye NFT que actúan como gemelos digitales de las zapatillas físicas Nfrno y Fastroid. A diferencia de la colección Nitro, que se centra en los productos, la colección Super Puma priorizará la narración de historias y la participación de la comunidad. Por ejemplo, el lanzamiento contará con una tira cómica protagonizada por el personaje Puma.
Puma lanzó su comunidad de Discord en septiembre de 2022. “Tenemos la suerte de contar con una comunidad realmente fuerte y un equipo de administración de la comunidad que nos permite escuchar los comentarios directamente de esos consumidores e interactuar con ellos de una manera muy directa y activa”, dijo Petrick.
“Hemos podido seguir los comentarios de nuestra audiencia y luego ajustar lo que estamos haciendo en función de lo que sugieren”, dijo. “Ese es el mejor escenario para cualquier vendedor: tener una conexión directa con la cultura y la comunidad de la que está tratando de aprender”.
La marca ha tenido cuidado de no aislar a sus expertos web3 internos, sabiendo la importancia de la colaboración. Algunos de sus expertos en web3 están trabajando actualmente con su departamento de marketing de fútbol para desarrollar estrategias para usar Roblox para llegar a una audiencia de fútbol joven.
Según Petrick, cualquiera que sea un líder sénior en un grupo de marketing para una marca global se beneficiará al comprender cómo relacionarse con los consumidores en web3, y señaló que Discord y Twitter se encuentran actualmente entre las mejores puertas de enlace.
