Avatares digitales, NFT, metaversos: cómo se están desarrollando las tecnologías en la industria de los medios
En la era del consumo y la economía de la experiencia, el espectador sofisticado quiere ver un producto emocionante, brillante y no banal. La tecnología viene en ayuda de directores y productores. Ayudan a conseguir un resultado que hasta hace poco era difícil de imaginar incluso en las previsiones más atrevidas.
Entre las tecnologías más prometedoras en la industria de los medios, los expertos destacan:
- Tecnologías inmersivas (VR, AR, etc.);
- Web3, incluido NFT;
- Avatares digitales;
- Tecnologías generativas;
- Sistemas de recomendación.
Para Gazprom-Media Holding, el uso de la tecnología es una de las direcciones principales de su estrategia de desarrollo. Te contamos cuál es la esencia de las últimas innovaciones y cómo el holding logró integrarlas en el trabajo.
Tecnologías inmersivas
RV y RA
La tecnología de realidad aumentada (AR) le permite combinar el mundo físico con elementos digitales. Los sonidos, textos, animaciones, videos se muestran sobre la imagen del mundo real. La tecnología de Realidad Virtual (VR) sumerge al espectador en todo el mundo digital.
Ambas tecnologías se utilizaron en el nuevo programa Avatar de NTV. En el proyecto, los avatares digitales de los artistas actuaron en el escenario, mientras que los propios cantantes estaban en un estudio especial de realidad virtual. La animación de los personajes se llevó a cabo en tiempo real y, gracias al efecto de realidad mixta (Mixed Reality / MR), los avatares interactuaban con todos los que los rodeaban.
"Mostrar avatar" de NTV
La tecnología también ayudó al equipo de filmación de la película "Peter I. The Last Tsar and the First Emperor" a contar los eventos de hace 300 años, recreando eventos históricos únicos: la Batalla de Narva, la Batalla de Azov, la captura de Noteburg y otras batallas
Jefe de Laboratorio Digital GPM CI
Estudios virtuales
Las tecnologías de realidad virtual también se utilizan en la transmisión de información. Entonces, en 2021, NTV abrió un estudio de realidad virtual para el programa Central Television, donde se visualiza una amplia variedad de objetos utilizando métodos innovadores: aviones, automóviles, equipos militares y personas. Esto fue posible gracias a un dispositivo desarrollado con tecnología stYpe. Está montado en una cámara, que está montada en una grúa telescópica. La señal sobre la posición y el enfoque de la cámara se transmite a una computadora especial, que procesa la información recibida en el paquete de software de modelado 3D VR "Kerot".
Los espectadores vieron el estudio virtual de Match TV durante los Juegos Olímpicos de Beijing. Los presentadores estuvieron rodeados de pantallas virtuales, y en algunas ediciones su pareja fue el panda digital Bao-Bao. También se preparó un estudio especial "Match TV" para la Copa del Mundo en Qatar. Los presentadores hablaron sobre los principales eventos de la Copa del Mundo en el contexto de los paisajes de Medio Oriente.
Jefe del Centro de Tecnologías Experimentales del Laboratorio Digital de GPM CI
metaversos
Los metaversos son mundos digitales en los que las personas interactúan entre sí a través de avatares, compran bienes virtuales en tiempo real. Gracias al metaverso, las empresas crean una imagen única que representa la marca mejor que la publicidad tradicional.
En febrero de 2022, el canal "Subbota!" realizó una presentación de la serie "My Fair Strashko" en el metaverso de Roblox. Un distrito virtual de Moscú ha aparecido en el mundo digital con un cine, patios de comidas, pancartas con promociones y códigos promocionales para socios de eventos. Se creó un avatar digital personal para cada uno de los invitados, y el evento principal de la presentación fue la actuación de la cantante Mary Gu con la canción "If Love Lives in the Heart".
presentación de la serie "Mi amado Strashko" en el metaverso
Los invitados al evento fueron periodistas de los principales medios que pudieron visitar el evento con la ayuda de sus avatares digitales, y la audiencia llegó a más de 12 millones de personas.
Jefe del Centro de Tecnologías Experimentales del Laboratorio Digital de GPM CI
NFT
Un token no fungible (NFT) es una tecnología que le permite autenticar y asegurar la propiedad de un objeto de arte digital, coleccionables u otras cosas. Los NFT son únicos, es imposible encontrar dos tokens idénticos o reemplazar uno por el otro, ya que cada uno de ellos está protegido por una cadena de bloques, un sistema digital que refleja todas las transacciones.
NFT es otra forma de promover nuevos proyectos. En junio de 2022 "¡Sábado!" realizó la primera colaboración NFT en Rusia entre una marca de animación y un canal de televisión, lanzando una colección exclusiva de NFT de personajes Smeshariki y mostrándola entre los televidentes.
Los espectadores del programa Mask en NTV también tocaron el NFT. Para el estreno de la tercera temporada, el canal presentó ilustraciones únicas de NFT con nuevas máscaras. Los espectadores podían recibir premios en el sitio, que unía todas las competencias en un solo universo digital. En cada etapa de la competencia, más de 10,000 personas recolectaron una colección completa de tarjetas.
Jefe de Laboratorio Digital GPM CI
avatares digitales
Los influencers CGI (generados por computadora) son personajes virtuales creados utilizando tecnología y gráficos informáticos. Los avatares tienen sus propias cuentas, audiencias en las redes sociales e incluso contratos publicitarios con marcas famosas. Cada uno de ellos tiene sus propias características distintivas, apariencia única y características de comportamiento.
Tal héroe apareció en TNT en 2021, cuando los empleados del canal, después de analizar la audiencia de las plataformas populares, crearon un personaje femenino: una usuaria activa de las redes sociales, una gran cantidad de transmisiones y participante en integraciones publicitarias. Así nació la bloguera virtual Anna.
bloguera virtual Anna
Con la ayuda de una red neuronal, Anna puede sintetizar su voz, y la tecnología deepfake le permite superponer la cara del avatar en la figura real del modelo y producir contenido nuevo.
Los influencers virtuales también trabajan en otros canales de televisión de Gazprom-Media Holding. Por ejemplo, en septiembre de 2021, Panda Friday presentó la nueva temporada de los viernes. - en el centro comercial de alimentos Depo de Moscú, se mostraron seis comerciales con los proyectos del canal en un cubo 3D. ¡Otro personaje virtual se ha convertido en un influencer para el sábado! – Mitad llama, mitad alpaca Josephine no solo vivirá del aire del canal de TV y del entorno digital, sino que también se convertirá en una herramienta de integración publicitaria.
Jefe de Laboratorio Digital GPM CI
Tecnologías generativas
Las tecnologías generativas permiten generar imágenes y videos utilizando inteligencia artificial (IA), restaurando y coloreando películas antiguas.
Con la ayuda de la tecnología deepfake, el actor Pavel Maikov rejuveneció 15 años por su papel en la serie de televisión "Contacto", que se estrenó en PREMIER y TNT. Esta es la primera aplicación de este tipo de la tecnología en la pantalla de televisión rusa, lo que hizo posible prescindir de costosos gráficos de computadora y maquillaje obsoleto. Un aspecto importante del uso de la tecnología de envejecimiento facial es que no reemplaza la actuación real y no afecta la expresividad de los actores en el cuadro.
Jefe de Laboratorio Digital GPM CI
Sistemas de recomendación
Los sistemas de recomendación, que utilizan tecnologías de ciencia de datos y aprendizaje automático, pueden predecir el contenido que es más probable que le guste al espectador.
Hay cuatro tipos de sistemas de recomendación. En el primer tipo, al usuario se le ofrece contenido similar a lo que ya ha visto. El segundo recomienda materiales que han gustado a otros usuarios con criterios sociodemográficos similares. El tercer tipo ofrece contenidos basados en el análisis del conocimiento sobre el usuario obtenido fuera del servicio. El cuarto, de tipo híbrido, combina las funciones de todos los anteriores.
director de desarrollo de negocios RUTUBE
Jefe del Centro de Tecnologías Experimentales del Laboratorio Digital de GPM CI
