Mundos virtuales, casos de uso de la vida real: cómo Web2 y Web3 abordaron el metaverso en CES 2023

Qué  es  el metaverso? Bueno, depende de a quién le preguntes, ya que el término vago que se refiere a un futuro mundo virtual inmersivo continúa transformándose en todas las industrias. ¿Será una plataforma social? ¿Serán los cascos de realidad virtual (VR) la puerta de entrada? ¿Difuminará la línea entre la realidad y la tecnología?

En el Consumer Electronics Show (CES) masivo de cuatro días de este año, quedó claro que las empresas nativas de Web2 y Web3 tienen puntos de vista diferentes sobre el camino a seguir.

El término “ metaverso ” se acuñó por primera vez en la novela de ciencia ficción de 1992 “Snow Crash” de Neal Stephenson, aunque el desarrollo de tecnologías para mejorar la experiencia del metaverso se ha expandido rápidamente en los últimos años. Las principales empresas como Meta Platforms (anteriormente Facebook) han cambiado su enfoque hacia la innovación en el sector y países como Japón han presentado planes para  integrar tecnología de metaverso  a nivel nacional. Plataformas, como The Sandbox, Spatial y  Decentraland  han surgido para ofrecer experiencias sociales virtuales, aunque todavía no existe un metaverso totalmente inmersivo e interconectado.

La tecnología Blockchain se está utilizando como una herramienta para impulsar el metaverso, y el Salón Central del Centro de Convenciones de Las Vegas se llenó de nuevas tecnologías familiares para el mundo Web3. De metaverse company  La tecnología de realidad virtual háptica de Ixana  to  Los televisores inteligentes de Samsung y LG con integraciones de cadena de bloques , como carteras y mercados de tokens no fungibles ( NFT ), CES ofreció un vistazo a un fantástico futuro descentralizado.

Pero algunos creadores de Web3 dicen que el metaverso no llegará como resultado de un gran avance tecnológico, sino que encontrará una forma de integrarse perfectamente en la vida cotidiana.

“Unir lo digital y lo físico de una manera ordinaria y cotidiana, con tecnología cotidiana y ordinaria es en realidad el núcleo [del metaverso]”, dijo Cathy Hackl, directora de metaverso de Journey, una empresa consultora de Web3, en un panel en CES. .

Las marcas Web2 crean experiencias significativas

Si fue el - nbsp; Metaverse Fashion Week  en marzo,  Metaverse Bodega de Snapple  en agosto u octubre  Metaverse Music Festival , muchas marcas principales dieron sus primeros pasos en Web3 el año pasado. Sin embargo, algunos críticos se han apresurado a etiquetar estas activaciones como simplemente un "truco de relaciones públicas".

Justin Hochberg, director ejecutivo y fundador de la agencia de metaverso Virtual Brand Group, le dijo a CoinDesk que las marcas tienen razones para explorar el metaverso más allá de producir una activación única: pueden profundizar las relaciones con los consumidores, expandirse a nuevos mercados y evitar los desafíos asociados con el mundo físico. .

“Las leyes de la gravedad no se aplican y no hay problemas con la cadena de suministro”, dijo Hochberg. “Cuando podemos crear un auto de carreras tan fácilmente como una bufanda, se abren las compuertas creativas a lo que quieres que sea tu marca”.

Predice que a medida que más empresas adopten Web3, irán más allá de las simples activaciones y trabajarán para crear soluciones perfectas para sus consumidores.

“Creo que comenzará a ver personas creando soluciones reales a problemas reales, no solo por el bien de la tecnología”, dijo Hochberg. “En última instancia, el metaverso se incorporará a la vida diaria de las personas de manera muy similar a Internet o a su iPhone, por lo que ni siquiera tendrá que pensar en ello”.

Las grandes empresas de tecnología nativas de Web2 también buscan integrarse en Web3 y están creando las tecnologías para hacerlo. Del director de estrategia global de movilidad, automoción y transporte de Microsoft, Henry Bzeih's  versión alcista del metaverso  to  El producto NFT de "caja de zapatos" de LG , los nombres familiares buscan construir a largo plazo.

"Cuando veo a los ejecutivos hablar sobre [el metaverso] y hablar sobre su inversión en él, realmente me da optimismo y esperanza", dijo a CoinDesk Shira Lazar, fundadora de la publicación independiente What's Trending y presentadora del podcast "Inside Web3". . “Comenzamos a ver estas aplicaciones de la vida real más allá de los números que hemos visto en Decentraland y The Sandbox en 2022”.

Rahul Sabnis, vicepresidente ejecutivo y director creativo de iHeartMedia, dijo en un panel que la empresa de medios digitales eligió lanzar activaciones en espacios del metaverso Web2 que ya eran populares, pero que era importante mostrarse de maneras que no fueran "una y hecho." Él cree que las marcas necesitan mantener a los fanáticos comprometidos y se refirió a las formas en que Web3 podría hacerlo.

Sabnis imaginó a los fanáticos en "cada concierto, [ellos] escanean el código QR, actúa como una billetera, las gotas NFT están ahí, existe la posibilidad de mejorar los asientos". Estas billeteras podrían sincronizarse con el lugar en el que se encuentra en tiempo real y expandir la experiencia con la realidad aumentada, por ejemplo. Al final, ya sea Web2 o Web3, Sabnis concluyó que “las cosas entretenidas son las que más importan en la vida de las personas”.

El futuro del trabajo

Muchas activaciones del metaverso hasta ahora se han centrado en el entretenimiento y el ocio, y nada ha llamado más la atención que  videojuegos Si bien la gamificación facilita una adopción más fluida de Web2 a Web3, hasta la fecha no ha demostrado ser la clave para lograr una adopción masiva.

Una tendencia en CES fue el uso de la tecnología de metaverso para mejorar la productividad y marcar el comienzo del futuro del trabajo, allanando el camino para que una nueva audiencia experimente Web3.

Dentsu NXT Space, una iniciativa de metaverso en colaboración con Microsoft, LinkedIn y metaverse company  HeadOffice.Space , está construyendo una plataforma para trabajar en el metaverso.

“A la gente le costó mucho imaginar casos de uso que coincidieran con sus negocios, pero ahora han madurado y saben cómo quieren usarlo”, Marco Carvahlo, director ejecutivo de  HeadOffice.Space , le dijo a CoinDesk. “Vemos mucho interés desde los departamentos de recursos humanos hasta el comercio electrónico”.

Con una sala de exhibición en CES, Dentsu NXT Space presentó algunas de sus tecnologías para resaltar cómo su plataforma puede llevar negocios a Web3.

“En las primeras iteraciones del metaverso, no podía hacer lo que estamos haciendo, que es construir el metaverso para la productividad, para que pueda llevar a sus clientes, traer sus reuniones, sus clientes e integrarlos en su sitio web”, dijo Carvahlo. . “Es ir un paso más allá para que podamos tener una productividad real en el metaverso”.

Dentsu NXT Space no está solo en sus esfuerzos por llevar el trabajo al metaverso. La empresa japonesa FORUM8 International busca construir un metaverso orientado a la productividad para que las empresas establezcan sus oficinas en el metaverso. La compañía también mostró su tecnología en el piso, mostrando software que permitirá a las empresas trabajar en línea.

“Estamos tratando de crear algo fácil de usar, integrando funciones de comunicación: en la oficina, desea tener una comunicación cara a cara, puede ingresar a las reuniones ingresando a las salas de reuniones, [o] puede iniciar el chat de voz en VR y tener un chat de texto en la oficina”, dijo Luc Kuenemann, ingeniero de software de FORUM8 International.

Si bien más marcas ingresan al metaverso, sus enfoques no son todos iguales. Desde auriculares toscos hasta monos y experiencias informáticas inmersivas, gran parte de la tecnología que da forma al metaverso está adoptando diferentes formas. Kuenemann le dijo a CoinDesk que considerar estas diferencias será crucial para descubrir cómo unificar las experiencias sociales.

"¿Cómo se integran las realidades mixtas: personas que quieren trabajar en realidad virtual, realidad aumentada o experiencias simples en 3D?" preguntó Kuenemann. “¿Cómo logras que todas esas personas trabajen juntas de la forma en que quieren trabajar? Es un gran desafío abordarlo [en el metaverso]”.

Elementos criptográficos

Si bien las diversas exhibiciones de metaverso en CES incorporaron una gama de tecnologías Web2, las marcas nativas de Web3 que se presentaron en el evento defendieron que la cadena de bloques y las criptomonedas fueran una parte integral de algunas de estas innovaciones.

Sandy Carter, vicepresidente sénior de la compañía Web3  Unstoppable Domains , le dijo a CoinDesk que la tecnología de la compañía, como crypto  billeteras  y blockchain  domains , está creando las rampas de acceso para las principales experiencias de metaverso.

“Somos la puerta de entrada a Web3... y ahí es donde se encuentra mucha gente hoy. Esa pieza de identidad digital es uno de los primeros bloques de construcción del metaverso y Web3”, dijo Carter.

La identidad digital , en forma de identificación de billetera o dominio Ethereum, es una forma en que Unstoppable está ayudando a los usuarios a llevar su identidad a través de aplicaciones descentralizadas y otros productos basados en blockchain. Carter le dijo a CoinDesk que "se producirán más integraciones [de identidad] con utilidad" en 2023, y la interoperabilidad será un componente clave para hacer que el metaverso sea accesible.

Aunque el espacio criptográfico es en gran medida, nbsp; Aún lidiando con las consecuencias generalizadas del desmoronamiento de FTX , las empresas de Web3 siguen siendo optimistas. La presencia inaugural de la Blockchain Association en CES tuvo como objetivo resaltar cómo la tecnología blockchain y las criptomonedas pueden respaldar muchas de las tendencias tecnológicas pronosticadas para el próximo año.

Ron Hammond, director de relaciones gubernamentales del grupo de defensa de las criptomonedas con sede en Washington, DC, le dijo a CoinDesk que el estado actual del mercado no detiene la innovación en el espacio, ya que muchas empresas aún están explorando pagos con criptomonedas, NFT y finanzas descentralizadas ( DeFi) .

"Hemos vuelto a lo básico de la reconstrucción, centrándonos en la tecnología y no hablando tanto de los precios [criptográficos]", dijo Hammond. “Necesitamos desesperadamente esa energía después de la caída de FTX”.

También señaló que entre los productos de criptomonedas,  la utilidad está en aumento , y solo crecerá a medida que ingresemos al nuevo año.

“La gente en DC está clamando por casos de uso del mundo real y está por todas partes [CES]”.

La apuesta por la marca

Web3,  una palabra de moda en sí misma , es un ecosistema de palabras de moda similares que vienen con barreras de entrada. Entonces, a medida que términos como metaverso, blockchain y NFT se abren camino en la conversación, algunas personas y empresas han estado ansiosas por distanciarse de la jerga.

Kirthiga Reddy, cofundadora y directora ejecutiva de la agencia de marketing de Web3, Virtualness, dijo en un panel que las NFT no deberían ser el término de referencia para la tecnología y que en realidad es una referencia a los metadatos. Más bien, las descripciones que hablan de su identidad y las ofertas de interoperabilidad son lo que se necesita para facilitar la adopción.

A medida que más marcas ingresan a Web3, han intentado desmitificar estas tecnologías llamando a los NFT "coleccionables digitales".  programa de fidelización Odyssey de Starbucks , Meta's  acuñación y venta de arte digital en la plataforma y colectivo NFT  Los tokens de reserva de restaurante preferencial de Front of House son solo algunos ejemplos de iniciativas que se están alejando del uso de "tokens no fungibles" a favor de un lenguaje que facilita el proceso de incorporación.

“La terminología ha reemplazado la realidad de lo que está pasando”, dijo Ted Schilowitz, un futurista de Paramount Global. “Para mí, en cierto modo quiero retirarme. Quiero hablar sobre la forma en que la tecnología impulsa la innovación”.

Un hilo común a lo largo de CES fue la creación de experiencias fluidas que se centran en lo que realmente quieren los fanáticos y las comunidades. Estas experiencias también deben ser agradables, lo que resultará clave para la adopción general del metaverso.

“En el metaverso, todos somos constructores de mundos y todos tenemos la oportunidad de construir”, concluyó Hackl. “Al final del día, se trata de personas”.