Coda Labs: Encuesta global muestra que los jugadores aún no han adoptado los juegos Web3
Coda Labs lanzó un encuesta global de casi 7,000 jugadores esta semana que reveló que los juegos Web3 tienen un largo camino por recorrer antes de que ganen la aceptación general.
Pero Coda Labs, que tiene una plataforma para juegos Web3 y juegos móviles y contrató a un investigador de mercado para realizar la encuesta, tiene alguna esperanza de que el problema sea el marketing. Si bien la gran mayoría de los jugadores no tienen interés en jugar juegos de blockchain "jugar para ganar", aquellos que lo han probado dicen que les gusta.
Şekip Can Gökalp, CEO de Coda Labs, con sede en Londres, dijo en una entrevista profunda con GamesBeat que la compañía encargó la gran encuesta en varias naciones porque quería llegar al fondo de si los jugadores realmente odiaban los juegos de blockchain o estaban dispuestos a darles un intento. Hay mucho en juego, ya que el investigador de mercado DappRadar estimó que las empresas de juegos de cadena de bloques lo harán, nbsp; recaudar $10 mil millones este año.
“Comenzamos a trabajar en la comprensión de los usuarios porque había mucho ruido alrededor del espacio”, dijo Can Gökalp. “Pero no había muchos hechos. Y nadie parece estar hablando con jugadores reales a una escala lo suficientemente buena. Así que emprendimos el esfuerzo nosotros mismos para tratar de entender de dónde vienen”.
Metodología
La compañía trabajó con Blockchain Game Alliance, DappRadar y Laguna Games en la encuesta para capturar los pensamientos de los jugadores consumidores en todo el mundo en todas las plataformas de juego (PC, consola, móvil, Web3) sobre criptomonedas, NFT y juegos de cadena de bloques.
WALR realizó una encuesta en línea entre 6921 adultos en cinco mercados globales (EE. tokens fungibles (NFT). Chainalysis dijo que los precios de NFT cayeron un 92% de mayo a julio, y los precios de Bitcoin cayeron un 58% este año. La cantidad de usuarios que comercian activamente o compran NFT también ha disminuido.
“Esta fue una encuesta posterior al accidente”, dijo Can Gökalp.
WALR usó un incentivo para encontrar jugadores y fanáticos de las criptomonedas. Para calificar para la encuesta, los encuestados debían cumplir al menos uno de los dos criterios de selección: 1) Jugar un videojuego al menos dos veces al mes y/o 2) completar al menos una criptoacción específica en los últimos 30 días. WALR es miembro de Market Research Society y cumple con su código de práctica.
Coda Labs compartió las preguntas con nosotros para asegurarse de que no incluyera preguntas capciosas en la encuesta. Preguntó a los jugadores si habían oído hablar de términos como Web3, NFT, juegos de cadena de bloques y demás. Coda Labs evitó deliberadamente los países que tenían muchos jugadores de criptomonedas (aquellos que están familiarizados con las criptomonedas y juegan con frecuencia), como Filipinas. Las diferencias entre los mercados encuestados son interesantes, ya que los de mercados emergentes como Sudáfrica y Brasil son más entusiastas con las criptomonedas, mientras que los de EE. UU., Reino Unido y Japón son más neutrales o negativos.
“Queríamos lanzar todos los términos para que se aferraran al concepto”, dijo Can Gökalp. “Queríamos desencadenarlos. Si alguien tenía un mal presentimiento sobre una de esas palabras, queríamos que lo vieran y queríamos capturarlo. Así que tratamos de usar más palabras que menos para ser imparciales. No queríamos andar con rodeos”.
Los resultados
Los jugadores saben qué son las criptomonedas y las NFT. Pero en realidad no les gustan. El 89 % ha oído hablar de Bitcoin y el 51 % conoce las NFT. Pero solo el 3% posee NFT.
Alrededor del 52% de los jugadores no conocen los términos de juego de Web3. El veintiocho por ciento de los jugadores han oído hablar de los juegos de "jugar para ganar", donde los jugadores son dueños de sus activos y pueden venderlos en un mercado secundario. La frase "jugar para ganar" es el término más familiar de todos. Alrededor del 16% calificó como "criptojugadores". Solo el 12% de los jugadores han probado los juegos Web3. Y el 41 % de los jugadores no está seguro de cómo funcionan los juegos Web3.
Los jugadores también sospechan. Alrededor del 41 % de los jugadores de criptomonedas están preocupados por las estafas, y el 32 % de los jugadores de criptomonedas están preocupados por los costos financieros de jugar juegos Web3.
"La mayoría no sabe qué es [el juego criptográfico]", dijo Can Gökalp. “Solo [48%] escuchó hablar de un término de juego Web3. El término más popular fue P2E, que es la peor manera de comercializar juegos Web3. Los que no saben nada al respecto son los más escépticos. A los que se han comprometido les gusta mucho. Entonces, nuestra conclusión es que hicimos un trabajo de marketing horrible en este espacio. Los criptonativos y las compañías de criptojuegos y los esquemas para hacerse rico rápidamente dejaron un muy mal sabor de boca entre el público en general”.
Y agregó: “Eso tiene que arreglarse. [La segunda conclusión] es la educación. Las personas que saben lo que es se involucran con él. Pero antes de comprometerse, no les gusta. Eso es bastante obvio”.
Por supuesto, no tenemos garantía de que si más personas superaran el obstáculo de jugar los juegos de blockchain, a todos les gustaría. Algunas personas pueden jugar un juego de blockchain y tirarlo por la borda, sobre todo porque todavía no muchos de ellos son visualmente atractivos.
Alrededor del 37% de los jugadores que juegan juegos Web3 lo hacen porque pueden ganar dinero. Alrededor del 45% de los no jugadores de criptomonedas y el 60% de los jugadores de criptomonedas también juegan porque pueden ganar dinero. Es decir, el dinero es el motivador. Can Gökalp dijo que eso será un problema porque el verdadero motivador debería ser divertido.
¿Les gustan a los jugadores? Algo así como. Una vez que le dieron una oportunidad a los juegos Web3 y NFT, los jugadores los calificaron con 7,1 sobre 10. La sensación general de todos los jugadores encuestados fue de alrededor de 4,5 sobre 10, o casi neutral, dijo Can Gökalp. Los nativos de las criptomonedas calificaron los juegos con un 8,1 sobre 10.
El estudio dijo que los jugadores de criptomonedas son personas incondicionales que probablemente gastarán dinero en un juego. También son más competitivos que otros jugadores.
Casi todos los usuarios de criptomonedas son jugadores. El estudio encontró que los jugadores criptográficos superan en número a los no jugadores criptográficos cinco a uno. Hasta el 71% de los no jugadores de criptomonedas juegan al menos una vez al mes, pero el estudio los contó como no jugadores ya que no cumplen con los criterios para jugadores en el estudio.
Coda Labs fue iniciado en 2019 por el veterano de AdColony Can Gökalp. Coda Labs ha publicado juegos con un total de más de 100 millones de descargas totales, con 15 000 desarrolladores de juegos móviles y diez millones de jugadores en su ecosistema.
Desde principios de año, la empresa se pasó a los juegos Web3. A principios de este año, lanzó su primer proyecto Web3, Infinite Arcade, que ayudó a guiar la visión de Coda Labs. Infinite Arcade, que se ha escalado a más de 35 juegos en solo siete meses y tiene un SDK que ve hasta medio millón de usuarios activos diarios (DAU).
En general, Can Gökalp dijo que le gustan los resultados, ya que se sorprendió gratamente de que no fueran más negativos dada toda la publicidad negativa de este año.
"Creo que solo habla del entusiasmo entre este tipo de audiencia criptográfica pionera en la adopción", dijo.
¿Vemos alguna esperanza para Coda Labs y otras compañías de juegos de blockchain? Can Gökalp dijo que, a pesar del bajo uso, se sintió alentado. La principal razón por la que la gente no jugaba eran las barreras de entrada. Sigue siendo demasiado complicado crear billeteras criptográficas y hacer transacciones o ponerse al día en un juego criptográfico.
Margaret Wallace, profesora asociada de la Universidad de Boston, dijo que los jugadores quieren valor en sus experiencias de juego y no sentir que se les está quitando dinero o recursos sin tener en cuenta su tiempo y las comunidades de jugadores.
"Muchos juegos P2E son simplemente mecanismos para acumular y hacer circular criptografía y mucha gente ha sido quemada", dijo. “Muchos jugadores, por lo tanto, sospechan incluso si no están familiarizados con los 'términos de juego web3'. Esta falta de familiaridad es en parte por diseño, y se basa en una jerga innecesaria. Aquellos sin experiencia en lo que se necesita para hacer un juego atractivo ingresan al espacio con la esperanza de hacerse ricos rápidamente”.
Ella piensa que los casos de uso asesinos para NFT en juegos aún no se han realizado y tienen potencial para ser transformadores y significativos.
“Muchos de estos 'juegos web3' de la primera ola desaparecerán. El P2E actual es extremadamente defectuoso. Proporcione a los jugadores un valor duradero y tendrán una visión más favorable”, dijo.
“No saben por dónde empezar. Son como, '¿cómo configuro una billetera? ¿Cómo encuentro un juego? ¿Qué juego es bueno? ¿Qué juego es confiable?'”, dijo Can Gökalp. “Y estas preguntas fundamentales son las principales razones por las que no juegan o por las que no han jugado hasta ahora”.
La gran preocupación es que serás estafado cuando estés aprendiendo a jugar.
“Es un gran desvío que te pidan un par de cientos de dólares para empezar a jugar un juego”, dijo Can Gökalp. “Ese fue otro gran desafío”.
Algunos jugadores notaron su preocupación por el medio ambiente, ya que las tecnologías de cadena de bloques como Bitcoin pueden desperdiciar energía al usar una gran cantidad de poder de cómputo. Sin embargo, no vimos una reacción matizada sobre los esfuerzos de las empresas de juegos de blockchain para mitigar esos efectos. (La reciente fusión de Ethereum movió la popular cadena de bloques a un enfoque de prueba de participación más respetuoso con el medio ambiente).
Los mayores aprendizajes
Como se señaló anteriormente, Can Gökalp cree que la educación es el siguiente paso a seguir. Centrarse en los beneficios del jugador en lugar de la jerga o la tecnología es probablemente el movimiento correcto. La tecnología debe estar en un segundo plano, dijo. Podría ser tan simple como decirle a la gente que los NFT son coleccionables digitales, dijo.
“No creo que el 100 % de los jugadores compartieran la reacción negativa del perfil de jugador incondicional que surgió en los últimos 12 meses”, dijo Can Gökalp. “Un NFT no tiene por qué significar que estás siendo estafado por un juego. Hay tipos de jugadores muy diferentes involucrados aquí. Algunos son vocales y no representan a la mayoría”.
Él piensa que hay un paralelo con los juegos móviles como Diablo Immortal, donde Blizzard tomó un juego duro y lo llevó a los jugadores móviles. Los jugadores destrozaron el juego en las revisiones debido a un esquema de monetización agresivo percibido. Sin embargo, el juego gratuito fue lo suficientemente popular como para... nbsp; generar $100 millones en sus primeros dos meses.
Sin duda, un entorno económico mejorado en todo el mundo, el fin de la guerra en Ucrania, más educación y una mejor interoperabilidad entre los juegos de blockchain ayudarán.
En última instancia, dijo que crear grandes juegos es la forma real de hacer que los jugadores jueguen juegos de blockchain.
“La próxima ola de lanzamientos de juegos serán los constructores reales, los operadores, que se han interesado en el espacio que han estado construyendo”, dijo. “Obviamente lleva un tiempo lanzar productos. A medida que salgan los verdaderos veteranos del espacio de los juegos, la calidad será mejor”.
