Alan Cross ha visto el futuro de la música y dice que todo se trata de 'Web3' y el metaverso
Si desea acabar con una conversación rápidamente, solo mencione palabras como "metaverso", "cripto" y "cadena de bloques". Los ojos se nublan seguidos de una versión de “Oh, mira la hora. Tengo que irme."
Puedo relacionar. “Metaverse” evoca nociones vagas de lo que Facebook está construyendo e implica usar un auricular pesado y costoso. "Crypto" es una extraña moneda virtual que Matt Damon sigue tratando de vendernos y puede o no incluir algo llamado Bitcoin. ¿Y "cadena de bloques"? ¿Quién sabe?
Aquí hay otro término que puede usar para ejecutar cualquier conversación: "Web3". Listo o no, aquí es donde se dirige Internet.
Esperar. Retrocedamos.
La era de Internet está entrando en su tercera gran era de evolución. Web 1.0 involucró a todos en la creación de sitios web y la publicación de contenido. Piense en todos los sitios web llamativos y básicos que llenaron Internet hace un par de décadas. La comunicación era casi exclusivamente unidireccional, del editor al público. El contenido fue expulsado.
Actualmente estamos en la era 2.0, una época controlada por grandes empresas tecnológicas como Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat y todas las plataformas de transmisión de música. La Web 2.0 permite a los usuarios publicar y comunicarse entre sí, al menos hasta cierto punto, de todos modos, dejando comentarios y quizás mensajes directos.
Sin embargo, lo que es más importante, la Web 2.0 ha permitido que estas empresas se vuelvan inmensamente ricas mediante el uso de los datos personales que felizmente les proporcionamos mediante el uso de sus servicios gratuitos. Los datos son el nuevo petróleo. De hecho, los datos son ahora el producto más valioso del universo conocido.
Esto es un problema porque significa que al proporcionar nuestros datos a estas empresas, básicamente todos estamos trabajando para ellos. Gratis.
Piénselo: cuando se conecta a Internet, se convierte en un minero de datos que proporciona a las empresas de tecnología la rica materia prima que utilizan para venderle cosas. Los canadienses están en línea más de seis horas al día, casi dos horas de las cuales se dedican a las redes sociales. En Corea del Sur, la persona promedio pasa 10 horas al día en línea. No solo se trata de trabajo real no remunerado, sino que tampoco sabemos qué datos tienen estas empresas sobre nosotros. Y no dirán. Además, siguen encontrando nuevas formas algorítmicas para que les proporcionemos aún más datos que luego usan para vendernos incluso, nbsp; más cosas. Las empresas de la Web 2.0 tienen todas las cartas.
Big Tech está ganando billones con nuestro trabajo y no comparte ninguna de las ganancias. Si esto fuera trabajo físico, se llamaría “esclavitud”. Pero debido a que los datos no se enmarcan de la misma manera, es completamente legal.
Esto parece… mal, ¿no? Introduzca Web3.
Voy a usar un montón de palabras aquí — I piense correctamente- que define qué es Web3: propiedad pública descentralizada de la propiedad en el mundo en línea que es rastreada y aplicada por la tecnología blockchain. Involucra cosas como metaversos (sí, plural), criptomonedas, tokens digitales y NFT, cosas que permitirán que internet usuarios para convertirse dueños En lugar de dar nuestra información personal usando aplicaciones gratuitas a cambio de nada, participaremos en la creación, operación y gobierno de muchas de las cosas que componen Internet.
Acabo de pasar una semana en el All That Matters conferencia en Singapur donde personas del mundo de la música, los deportes electrónicos, los deportes tradicionales, la radiodifusión, los juegos y el marketing se reunieron para hablar sobre esta nueva era de Internet.
En este punto, podríamos sumergirnos muy profundamente en la maleza y volvernos extraordinariamente técnicos. En su lugar, pasemos a algunos ejemplos de cómo afectará esto a la música. Algunos ya están llamando a esto el verso musical . Y suena muy bien.
En primer lugar, nadie está construyendo un Metaverso de talla única con M mayúscula similar a lo que vimos con El Oasis en el libro, nbsp; Listo Jugador Uno . Una mejor manera de pensar en lo que viene es muchos, muchos metaversos diferentes que ofrecen interactividad 3-D dentro de muchos artistas diferentes de muchas maneras diferentes.
Ya estamos viendo el debut de algunas aplicaciones de creación de comunidades como Drrops que permiten la construcción de una comunidad entre artistas y fans. Dirigido por la cantante de Our Lady Peace, Raine Maida, Drrops se creó con la idea de hacer posible que los artistas se comuniquen directamente con los fanáticos y viceversa sin ningún tipo de intermediario de redes sociales para robar todos los datos. Las bandas podrán aprender más sobre sus audiencias, mientras que los fanáticos podrán compartir oportunidades, experiencias y productos exclusivos, tanto reales como virtuales. Los fanáticos también podrán comunicarse entre sí, lo que mejorará el sentido de comunidad.
Por ejemplo, a los superfans se les podría ofrecer un token digital (piense en ello como un boleto virtual) que les dará acceso a cosas especiales del artista. O el artista podría sentarse entre bastidores a conversar con los fanáticos que llegan al lugar y preguntarles qué canciones les gustaría ver en la lista de canciones esa noche. Los fanáticos individuales pueden ser recompensados con un saludo desde el escenario.
Web3 también tendrá un impacto en las giras. Salir a la carretera durante meses o incluso años seguidos es caro, agotador y malo para el medio ambiente. Una solución podría ser que el artista se instalara en un solo lugar. Si quieres verlos en vivo, puedes pero las entradas serán muy caras porque se convertirá en una experiencia cada vez más exclusiva.
Pero si no puede estar allí en persona, está bien porque el metaverso no tiene restricciones de tiempo, espacio e incluso identidad (más sobre eso en solo un segundo). Podrás disfrutar de la actuación en línea en forma de VR/metaverso por un precio exponencialmente más barato. En lugar de hacer que 15 000 fanáticos paguen más de $200 cada uno por un boleto en una ciudad tras otra, el artista podrá quedarse en un solo lugar, tocando frente a quizás unos pocos miles (o tal vez incluso unos pocos cientos de fanáticos) cada uno. noche mientras actúa simultáneamente para, digamos, cinco millones de personas en un metaverso que han pagado $5 cada una. En teoría, uno de esos conciertos podría recaudar $ 25 millones y llegar a muchas más personas de una manera mucho más eficiente.
Eso tampoco es un pensamiento de pastel en el cielo. Artistas como Marshmello ya han realizado conciertos digitales en lugares como Fortnite frente a 10 millones de fanáticos quienes no solo vieron y bailaron (a través de avatares) sino que también pudieron comprar merchandising. BTS tiene un concierto virtual que llegó a un millón de fanáticos en 191 países. No todo a la vez, ojo. Pero el tiempo y el espacio no tienen sentido en el metaverso. Imagina cómo se podría escalar esto para un festival como Glastonbury o Coachella.
O qué tal esto: predigo que alguien inevitablemente recreará la experiencia de Woodstock '69 en un musicverse. ¿Ves lo que quiero decir acerca de que las cosas se liberan del tiempo y el espacio?
Al mismo tiempo, el artista tendrá la oportunidad de generar lealtad y comunidad de formas completamente nuevas. Por ejemplo, allá por 2019, Billie Eilish ofreció a los fanáticos un recorrido bajo demanda por su dormitorio, el lugar donde nacieron muchas de sus canciones. O tal vez puedas ingresar a un estudio de grabación para colaborar con un artista en una sesión o remezcla. En este caso, te conviertes en creador del contenido con el artista. Timbaland ya lo ha demostrado.
Estos son ejemplos de cómo el musicverse permitirá a los artistas brindarles a sus fanáticos: nbsp; una cantidad ilimitada de atención y en formas que no están disponibles a ningún precio en meatspace. Habla de fortalecer los lazos entre artistas y fanáticos, ¿verdad?
En el aspecto comercial y contable, Web3 también permitirá un pago de regalías mucho más eficiente. La cadena de bloques hará un seguimiento de quién posee una canción y a quién se le debe pagar por una transmisión o una venta con un nivel de precisión y seguridad que supera con creces el que tenemos hoy.
Los fanáticos podrán poseer propiedad digital. Supongamos que desea comprar un asiento en particular en una sala de conciertos del metaverso. Ese asiento es tuyo y nadie puede sentarse en él. Más tarde, si lo desea, puede vender esa propiedad para obtener una ganancia. Pero debido a que todas las compras están conectadas a la cadena de bloques, el libro público de todas las transacciones y el rastreador o la propiedad, dichas ventas y compras serán rastreadas y vigiladas. Cuando se lleva a cabo una venta de este tipo, el creador original de esa propiedad digital, por ejemplo, una pieza musical rara que originalmente estaba disponible solo para los superfans, obtendrá una parte de la acción en la reventa. Prueba eso con la venta de vinilos usados.
Si todo esto te parece totalmente extraño, debes pasar un tiempo hablando con cualquier fanático de la música Gen Z. Ya están participando en el entretenimiento de esta manera. Alrededor del 79 por ciento de los jóvenes fanáticos de la música ya están de acuerdo con ver a sus artistas favoritos en el metaverso.
Y hay más Alrededor del 65 por ciento de la Generación Z dice que la forma en que se presenta en línea es más importante que la forma en que se presenta en la vida real.
Deja que eso se hunda por un segundo. ¿Recuerdas cómo solíamos proyectar nuestras identidades al mundo vistiendo la camiseta de un artista específico? (Aquí es donde debo señalar que uno de cada tres fanáticos de la moda que conocen las oportunidades de Web3 ya han comprado algún tipo de moda digital). Gen Alpha, niños nacidos a partir de 2010, van a llevar esto aún más lejos. Crecerán en un mundo donde los creadores virtuales son las nuevas celebridades. Ya lo estamos viendo con los influencers de TikTok. Eso, sin embargo, es solo la punta del iceberg.
Y esto es lo que encuentro fascinante y bastante preocupante para los canadienses: Web3 ya está profundamente arraigado en Asia, que está muy por delante de América del Norte y Europa occidental. Los ciudadanos digitales de China, Tailandia, Indonesia e India ya están muy familiarizados con esta nueva tecnología, principalmente a través de los teléfonos móviles y casi exclusivamente a través de los juegos.
Los especialistas en marketing y las grandes marcas (American Express y BMW son solo dos) están siguiendo rápidamente. Si no nos embarcamos pronto, corremos el riesgo de quedarnos aún más atrás. Esa será una tragedia tecnológica que tendrá importantes repercusiones económicas.
¿Línea de fondo? No se atasque en la terminología y la tecnología. Así como gradualmente aprendimos a usar las redes sociales y otras tecnologías Web 2.0, Web3 se filtrará en nuestras vidas de manera gradual y silenciosa. Seremos arrastrados a ella. Por el momento, la vía de acceso al metaverso es el mundo de los juegos, pero la música no se queda atrás.
Este es solo el comienzo de una nueva revolución, quizás tan significativa como la transición que realizó la web hace 20 años. No pasará mucho tiempo antes de que Instagram se sienta no solo como un antiguo sitio web de GeoCities, sino como un viejo libro polvoriento.
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Alan Cross es un locutor con Q107 y 102.1 the Edge y comentarista de Global News.
