Es hora de repensar el propósito de las NFT

Hoy, después de una serie de estafas, demandas y controversias, está claro que las NFT no son una bala de plata para las marcas que buscan sacar provecho del espacio Web3. La mayoría de los problemas asociados con las NFT en la actualidad se reducen a un simple hecho: una talla no sirve para todos.

 

La popularidad de las NFT se disparó en 2021. (Crédito: Adobe Stock)

 

A medida que hacemos nuestra transición de Web2 a Web3, es imperativo que reescribamos por completo las mismas reglas para interactuar con las NFT. Debemos reformular toda la definición de NFT y pasar de un marco basado en la cobrabilidad a uno basado en la utilidad.

Hay tres pilares principales sobre los que debe descansar el futuro marco de NFT para que puedan evolucionar desde un simple producto digital hasta aplicaciones tecnológicas significativas:

Artesanía

Los estándares de producción, el valor intrínseco y el enfoque general de la creación de arte NFT deben hacer una transición y evolucionar, alejándose de un modelo generalmente asociado con bienes de consumo y moda rápida, a uno que se centre completamente en la exclusividad y la artesanía premium. Como ejemplo, el FC Barcelona presentó recientemente su primer NFT titulado "In a Way, Immortal", una película de 40 segundos que narra el legendario gol de Johan Cruyff en una poética animación de oro fundido. El NFT se subastará en Sotheby's Nueva York y se garantizó el contenido de alta gama al involucrar a un equipo de 40 miembros de algunos de los artistas de efectos visuales más talentosos de Hollywood, acompañados por una partitura original interpretada por una orquesta de 30 piezas que incorporó sonidos reales de el estadio Camp Nou y los seguidores del FC Barcelona. La producción de la escultura digital de Cruyff requirió más de mil horas y la producción total supuso un total de más de 10.000 horas de producción.

Utilidad

Más allá de redefinir la idea de escasez y propiedad intelectual, las NFT con una utilidad también pueden proporcionar una verdadera agencia a sus usuarios y un embudo hacia un ecosistema digital funcional y sin fricciones. Técnicamente, un token no fungible simplemente define y asigna un uso específico a un activo digital. Pero lo que se puede hacer con el activo depende totalmente de su creador y propietario. Ya sea que se trate de un sistema de emisión de boletos que otorga acceso a una proyección anticipada de fanáticos con su director favorito, un sistema de votación descentralizado o dispositivos portátiles "phygital" (es decir, un híbrido entre virtual y físico), está claro que la utilidad jugará un papel importante en creando el tejido conectivo y borrando la línea entre nuestro mundo físico y el metaverso en evolución.

Experiencia

En el futuro, uno de los principales objetivos de las marcas debería ser redefinir las NFT combinándolas con una capa experiencial premium. Los futuros propietarios de NFT deberían poder disfrutar de beneficios VIP únicos y disfrutar de una serie de experiencias 'el dinero no puede comprar'. Las marcas y los estudios pueden incorporar contratos inteligentes en NFT que abren la puerta a experiencias exclusivas. Tal estrategia podría redefinir la experiencia de los fanáticos y brindar un gran impulso a la reputación de una marca.

Uno de los aspectos más fascinantes de la tecnología es que tiende a ser iterativa: se reinventa y mejora constantemente. Los NFT, que en muchos sentidos existen en el límite entre la innovación tecnológica y el arte, no son una excepción. Si dejamos de tratar los NFT como un truco barato y, en cambio, nos enfocamos en la utilidad práctica y las experiencias que pueden brindar, podemos acercarnos un poco más a desbloquear su verdadero potencial.