Conoce al diseñador digital detrás de los nuevos bolsos Roblox de Burberry
Burberry, la marca británica de moda de lujo, dijo el miércoles que lanzó bolsos virtuales en la plataforma de juegos sociales Roblox, inspirados en uno de los diseños de bolsos físicos de la marca.
Los miembros de la comunidad en Roblox pueden comprar y usar las bolsas para vestir sus avatares. En promedio, uno de cada cinco usuarios activos diarios en Roblox actualiza su avatar en un día determinado.
Mientras que la bolsa física se vende al por menor por más de $ 1000, las bolsas virtuales cuestan solo unos pocos dólares, que se pagan en Robux, la moneda de la plataforma. Cada bolso va acompañado de un emoticón exclusivo, que hace referencia a una acción que los avatares pueden realizar en Roblox, como levitar o bailar.
"La expresión de nuestros personajes digitales es un concepto fascinante y sabemos que es cada vez más importante para nuestros clientes", dijo Rachel Waller, vicepresidenta de innovación de canales de Burberry, en un comunicado.
Esta no es la primera incursión de Burberry en los videojuegos. En octubre de 2019, la empresa lanzó su primer juego en línea llamado B Bounce. Más recientemente, en junio, Burberry anunció una colección de tokens no fungibles (NFT) con Mythical Games, con quienes la marca ya había trabajado en agosto pasado para lanzar NFT.
Sin embargo, esta es su primera asociación con Roblox, que admite más de 50 millones de usuarios activos diarios. Marcas como Nike y Gucci ya han establecido tiendas en Roblox.
Burberry trabajó con el mejor diseñador de moda digital de Roblox, nbsp;
Los bolsos fueron creados en sociedad con el diseñador de moda digital Samuel Jordan, quien a los 22 años ya ha vendido más de 25 millones de unidades de su propio trabajo en la plataforma. En promedio, Roblox paga a los desarrolladores 28 centavos por dólar gastado, según su página de economía para desarrolladores . Este número, sin embargo, varía según el lugar en el que se vendan en la plataforma. Jordan ha ganado alrededor de $ 1 millón, después de $ 10 millones en ventas.
"Empecé a jugar Roblox por primera vez cuando tenía 12 años. Mi hermano mayor, Zack, me pidió que lo hiciera solo para pasar el rato con él. Crecí estudiando en casa, así que no tenía muchos amigos socialmente. Roblox es realmente donde encontré comunidad, " dijo Jordan en una entrevista con The Block.
Después de hacer suficientes juegos de prueba y error por su cuenta, Jordan fue aceptado en el programa de accesorios de avatar de Roblox en 2019, el programa de contenido generado por el usuario de la plataforma. Fue entonces cuando tuvo la oportunidad de subir elementos al catálogo de Roblox.
Ahora, Jordan consulta a grandes marcas de moda y lujo como Stella McCartney y Burberry sobre cómo ingresar al espacio.
"Cada cliente que tengo tiene intereses completamente diferentes", dice Jordan.
Algunos, dice, quieren conectarse con una audiencia más joven. Un poco menos de la mitad de la comunidad de Roblox tiene más de 13 años, y su grupo demográfico de más rápido crecimiento tiene entre 17 y 24 años. Otros quieren trabajar con Jordan porque creen que crear un artículo digital que se parezca a uno físico aumentará las ventas del artículo físico.
A medida que la industria ha crecido, un tema candente entre los actores de la moda digital se ha convertido en descubrir qué significa poseer una prenda digital y por qué es importante. Tanto las empresas de tecnología como las marcas de moda están colaborando cada vez más para abordar esta pregunta para la sociedad más amplia de personas que todavía ven la ropa digital como una moda pasajera.
El mes pasado, Meta anunció una asociación con Balenciaga, Prada y Thom Browne. Snapchat también ha creado filtros de realidad aumentada para marcas como Tiffany's. Se espera que las marcas de moda dupliquen su inversión en tecnología para 2030, una parte de la cual se dedicará al llamado 'metaverso'.
A pesar de las señales de un mercado bajista, las marcas de moda no se echan atrás en los experimentos en Web3. Y Jordan tampoco. No ha visto una disminución en las ventas en la plataforma.
"Por supuesto, con tiempos económicos negativos, siempre te preocupas por la caída del gasto del consumidor. Todavía no he visto que eso suceda en mis ventas", dice. "Lo estás comprando porque quieres usarlo. No te importa si su valor sube o baja. No estás prediciendo el futuro. Estás diciendo ahora mismo, en este juego, quiero sentir de esta manera. Quiero representarme a mí mismo de esta manera".
Cuando se le preguntó qué planes tiene para asegurarse de mantenerse a flote durante un período económico difícil, Jordan dijo que no estaba planeando nada agresivo, sino que debía seguir centrándose en el viaje del consumidor. "Solo quiero hacer cosas que creo que la gente disfrutará, amará y usará".
