Культ бренда кроссовок на основе Web3 и дождевые ставни на фоне снижения интереса потребителей к Metaverse и NFT
Cult & Rain, компания по производству роскошной одежды и кроссовок, основанная на Web3, запустившаяся в январе 2022 года с надеждой изменить то, как потребители взаимодействуют с —nbsp; метавселенная прекращает работу.
Основатель и генеральный директор Джордж Янг объявил об этой новости в письме, опубликованном в среду в аккаунтах компании в социальных сетях. «Как вы знаете, волатильность на рынке Web3, начавшаяся летом 2022 года, отрицательно повлияла на финансовое положение и продажи компании», — написал Ян. «За последний год мы с командой обратились к многочисленным потенциальным источникам финансирования, включая нынешних инвесторов, по поводу возможности дальнейших или новых инвестиций в компанию».
В письме Ян сказал, что он мечтал перезапустить «Cult & Rain 2.0» в массы как технологичный модный бренд, но ни один из его разговоров о финансировании не материализовался в сделку, и теперь у компании «ушло время».
«В результате с тяжелым сердцем мы пришли к самому трудному решению: единственный выход — закрыть компанию», — продолжил Ян. «Это не тот результат, которого мы ожидали, когда вы присоединились к семье Cult & Rain, и мы разделяем ваше разочарование. Мы бы не зашли так далеко без всей вашей любви и поддержки. Мне жаль, что нам не удалось вместе создать этот бренд».
Основатель добавил, что создание стартапа Web3 было «настоящей поездкой на американских горках», и поблагодарил всю свою команду и партнеров за их усилия в течение последних двух лет. «Все отдали свои сердца и души Cult & Rain, и я всегда буду благодарен», — сказал Ян. «Я горжусь тем, что мы создали вместе».
Cult & Rain был запущен в январе 2022 года, в разгар бума невзаимозаменяемых токенов (NFT) и метавселенной, с дебютом ограниченной коллекции NFT, привязанной к роскошным модным кроссовкам, которые можно обменять.
Ян, ветеран моды, который занимал должности дизайнера в John Varvatos, Cerruti Paris и Theory, среди других, изначально собирался объединить свою любовь к кроссовкам с идеей использования технологии блокчейн для отслеживания владения кроссовками от фабрики до потребителя.
В тогдашнем интервью FN Ян описал компанию как «первый роскошный дом моды, рожденный из криптовалют», и позволил ему глубже изучить свою любовь к кроссовкам.
«Я сам заядлый любитель кроссовок, и за эти годы я собрал большую коллекцию кроссовок», — сказал Ян FN. «Перед моим последним переездом из Парижа в Нью-Йорк моя жена посоветовала мне продать несколько пар. Когда я пошел их перепродавать, я обнаружил, что многие пары были подделками. Это породило идею создания обувного бренда, который можно было бы отслеживать от фабрики до потребителя, с возможностью передачи права собственности, когда придет время перепродать кроссовки».
Но когда Ян обратился к инвесторам с этой идеей, они посоветовали ему продвинуть эту концепцию еще дальше в метавселенную, создав NFT вместе с реальными парами, что, по сути, позволило Янгу самостоятельно финансировать проект без помощи инвесторов. «Хотя моя жена не была довольна тем, что я использовал свои сбережения для запуска Cult & Rain, я всегда мечтал создать свой собственный бренд мирового класса», — сказал Ян.
Cult&Rain, Cultr Lounge, Cultr World
Cultr Lounge от Cult & Rain внутри собственной метавселенной бренда под названием Cultr World. ПРЕДОСТАВЛЕНО CULT & RAIN
В мае 2022 года Ян удвоил внимание к своей компании и будущему Web3, разработав собственную метавселенную под названием «Cultr World». Тогда Ян рассказал FN, что фотореалистичное пространство будет служить собственным социальным клубом Cult & Rain для потребителей, где пользователи смогут общаться с другими участниками и посещать мероприятия в Cultr Lounge. Пользователи также смогут приобрести продукцию Cult & Rain через новый магазин Cultr. Концепция была запущена в ноябре 2022 года.
В марте компания запустила еще одну новую коллекцию физической одежды «Drop 002» в партнерстве с Ltd.inc и маркетплейсом цифрового гардероба DressX. Проект связал эксклюзивные роскошные физические вещи с цифровыми активами, которые живут в блокчейне, и представил серию из 401 толстовки. Судя по аккаунтам компании в социальных сетях, это был последний релиз Cult & Rain.
Закрытие Cult & Rain произошло в то время, когда многие модные и розничные компании отказались от работы в пространствах Web3.
Когда-то провозглашенная «будущим моды», метавселенная и все, что с ней связано, в последние месяцы сильно сократилось. Во многом это можно увидеть по посещаемости последней Недели моды Metaverse, организованной Decentraland в марте. Согласно окончательным данным, посещаемость второго ежегодного мероприятия упала на 76 процентов до 26 000 по сравнению со 108 000 во время первого мероприятия в 2022 году.
Такая низкая посещаемость произошла несмотря на то, что шоу спонсировали ведущие бренды, включая Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger и Adidas, что в то время было признаком того, что интерес потребителей к технологиям ослабевает.
Не помогло и множество судебных разбирательств, связанных с Web3. В августе группа инвесторов подала иск против Sotheby's Holdings Inc. и других компаний по поводу аукциона 2021 года и продвижения NFT яхт-клуба Bored Ape Yacht Club после обвала цен на предметы коллекционирования, одобренные знаменитостями.
Четверо названных истцов в коллективном иске утверждают, что аукционный дом «вводящий в заблуждение рекламировал» NFT и вступил в сговор с создателем Yuga Labs, чтобы искусственно завысить их цены. Sotheby's входит в число 30 ответчиков, названных в иске, причем такие знаменитости, как Джастин Бибер и Пэрис Хилтон, также обвиняются в продвижении коллекции NFT без раскрытия своих финансовых связей с ней.
Совсем недавно, в конце прошлого месяца, португальская звезда футбола Криштиану Роналду был подан коллективный иск с требованием возмещения ущерба на сумму не менее 1 миллиарда долларов за его роль в продвижении NFT, выпущенных осажденной криптовалютной биржей Binance для миллионов его поклонников.
