Это игра для Web3: как игры освоят миллиард человек

 В апреле 2023 года цифровой предмет с отличительными редкими характеристиками был продан геймеру, как сообщается, за 400 000 долларов   оплачивается в криптовалюте.  Цифровые активы, подобные этому, получили   Общий объем продаж составил 100 миллионов долларов — в том же месяце. Но продажа на 400 000 долларов была не за невзаимозаменяемый токен ( NFT ) — это было... nbsp; скин в Counter-Strike:Global Offensive , чаще сокращаемый до просто «CS:GO».

Когда я начинаю разговор о -- nbsp; Web3  от геймеров я часто слышу одни и те же возражения: что NFT «бесполезны», «мошенничают» или «дорого»; что это просто еще один способ для игровых студий извлечь выгоду из игроков; что играм не нужен блокчейн; и с этой криптовалютой «слишком сложно» иметь дело. Многие также утверждают, что современные игры Web3 не так уж и интересны.

Но аппетит к внутриигровым предметам на вторичных рынках стремительно растет, что указывает на то, что геймеры понимают ценность внутриигровых предметов, хотя они часто сталкиваются со значительными трудностями при покупке и продаже этих предметов. А цифровая валюта — неотъемлемая часть таких игр Web2, как Fortnite и Roblox, в которые десятки пользователей ежегодно вкладывают миллионы долларов. В Roblox есть -- nbsp; более 66 миллионов ежедневных активных пользователей  (DAU) по состоянию на май 2023 года и сделано   7 миллионов долларов в день в 2022 году , большая часть из которых в нативной валюте игры — nbsp; Robux , который можно использовать только в экосистеме Roblox и не имеет никакой ценности за ее пределами.

В то время как другие отрасли, такие как   развлечения  и   программы лояльности могут привлечь миллионы новых пользователей в Web3, а игры обеспечивают благодатную почву для семян массового внедрения. Геймеры уже знакомы с виртуальной валютой и понимают, как покупать и зарабатывать внутриигровые активы. И хотя в мире почти 8 миллиардов человек,   более 3 миллиардов из нас играют в видеоигры , что указывает на то, что значительная часть населения настроена на геймифицированное цифровое будущее.

Это особое сочетание возможностей было отмечено Алексом Коннолли, соучредителем и техническим директором в   Неизменный . «Игры — идеальный кандидат для стимулирования массового внедрения Web3 просто потому, что в мире так много геймеров, которые уже привыкли торговать цифровыми предметами и покупать цифровые вещи», — сказал он.

Ят Сиу, соучредитель и генеральный директор гиганта Web3—nbsp; Animoca Labs соглашается с тем, что игровая индустрия предлагает надежную основу для перехода пользователей из Web2 в Web3. «Игры — это в основном культурное и развлекательное явление, которое больше, чем фильмы и музыка. А геймеры и люди, которые играют в игры, уже имеют отношение к виртуальным активам и предметам».

Здоровый спрос и предложение

Чтобы создать выигрышную экономическую формулу, необходим как потребительский спрос, так и возможность получения прибыли для людей, питающих предложение.

«Когда речь идет о развлечениях, игры — это крупнейшая индустрия, — сказал Урвит Гоэл, вице-президент и глава отдела глобального развития бизнеса в Polygon Labs. «Это больше, чем музыка и кино вместе взятые. И здесь есть очень четкий вариант использования. Никто не тратит столько денег на цифровые активы ни в одной другой отрасли, кроме игр».

Но, по мнению экспертов, сегодня в игровой индустрии не хватает возможности геймерам по-настоящему владеть своими внутриигровыми предметами и получать прибыль вместе с разработчиками и студиями.

«У нас уже есть огромное сообщество — миллиарды людей, которые ежегодно тратят сотни миллиардов долларов на покупку вещей, которыми они на самом деле не владеют, — объяснил Коннолли.

Сиу также отметил, что в отличие от других отраслей, таких как музыка, которые перешли из физической сферы в цифровую посредством потоковой передачи, игры — это «цифровая культура», которая оказала влияние на физический мир.

«Почему у нас изогнутые экраны?» Сиу привел пример игровой потребности, которая повлияла на реальный дизайн. «Это потому, что люди хотели испытать свои игры в искривленной среде. Таким образом, виртуальная цель привела к физическим потребностям, что отличается от любых других отраслей».

«Это один из главных аргументов, почему мы считаем, что игры настолько сильны и влиятельны, что привели к таким инновациям», — добавил он. «Нам кажется логичным, что это сделает то же самое для метавселенной и цифровой собственности».

Предложение истинного владения

Игры Web3 предоставляют геймерам уникальную возможность по-настоящему владеть своими игровыми активами благодаря   технология блокчейна , которая позволяет внутриигровым предметам, таким как «скины» (также известные как «косметические» предметы, которые изменяют внешний вид персонажа, но не дают никаких преимуществ в реальной игре) существовать в виде невзаимозаменяемых токенов ( NFT ).

В настоящее время, когда игроки хотят покупать такие предметы, как скины из огромных игр Web2, таких как CS:GO, Rust, League of Legends, Valorant или Fortnite, они могут покупать их непосредственно в игре или через торговые площадки, такие как Steam.

Но продавать эти предметы или даже просто раздавать их немного сложнее. Один человек, с которым я разговаривал, рассказал о том, как он создал фиктивную учетную запись Fortnite для своего ребенка до того, как ему исполнилось 13 лет (фактический возраст, в который вам разрешено играть в большинство игр), но затем, когда его ребенку действительно исполнилось 13 лет и он захотел иметь собственную учетную запись, не было возможности перевести какие-либо скины или V-Bucks (цифровая валюта Fortnite) на новую учетную запись его ребенка. На тот момент большинство предметов больше нельзя было купить или заработать, поскольку они привязаны к постоянно меняющимся сезонам Fortnite и постоянно меняющемуся магазину предметов.

В таких сервисах, как Steam, есть несколько торговых площадок, где игроки могут покупать и продавать предметы из определенных игр, но есть — nbsp; ценовые ограничения  в Steam, поэтому ни один предмет не может быть выставлен на продажу дороже 1800 долларов. Упомянутая ранее продажа скинов CS:GO за 400 000 долларов не была совершена в игре, и транзакция не была совершена напрямую между двумя сторонами, а скорее полагалась на стороннего брокера, который организовал аукцион, принимал платежи и переводил деньги. ресурсы.

Спенсер Такер, директор по играм в Yuga Labs, материнской компании — nbsp; Bored Ape Yacht Club и Otherside Metaverse сообщили CoinDesk, что геймеры «на самом деле еще не понимают, что технология Web3 или блокчейн на самом деле предлагает игрокам».

Но для него вариант использования ясен. «Речь идет о том, чтобы просто вернуть что-то за то, что вы вложили, с точки зрения обладания какой-то функциональной функциональностью».

Он приводит пример человека, купившего персонажа в игре за 500 долларов. «Ты не можешь торговать этим персонажем. Вы не можете отдать этого персонажа кому-то другому. Вы ничего не можете с этим поделать. Так что ваши 500 долларов фактически ни к чему не приведут».

Вместо того, чтобы эти внутриигровые активы оказались в ловушке и потеряли всю ценность, размещение этих активов в цепочке, поскольку NFT позволяет осуществлять прямые одноранговые передачи и устраняет необходимость доверять третьим сторонам ваши активы, деньги или доступ к вашим учетным записям. Пользователь может подарить свои скины Fortnite и V-Bucks новой учетной записи. Дорогой скин CS:GO может быть передан напрямую от владельца покупателю без трений, затрат и рисков, связанных с использованием третьей стороны.

Web3 позволяет людям решать, «обменять ли это кому-то на что-то другое, продать или посидеть, чтобы посмотреть, вырастет ли это в цене» — все варианты, ранее недоступные для них.

Гоэл из Polygon повторил эту проблему с текущей моделью Web2, объяснив, что внутриигровые предметы фактически пропадают, когда игрок устает от игры. «Есть игры, в которые я уже не играл, и я думаю: «Ну, я потратил свое время, деньги и энергию на это, и есть другие люди, которые на самом деле могут найти ценность в этих предметах, но я не могу дать им это, Я не могу продать это им, я не могу обменять это».

Расширение прав и возможностей авторов и сообщества

Еще один аспект, который позволил неблокчейновым играм, таким как Minecraft, Roblox и Fortnite, расти в популярности и удерживать своих пользователей, заключается в том, что каждая игра позволяет игрокам также быть создателями и участниками.

Сиу объяснил, что страстное сообщество Minecraft создало сетевой эффект, который привел к его долгосрочному успеху.

«Сегодня люди покупают Minecraft не потому, что хотят играть только в Minecraft. Это потому, что они хотят получить доступ к экосистеме Minecraft, такой как кузницы и все эти внешние среды». — сказал Сиу. «Microsoft продолжает продавать копии лицензий Minecraft из-за экосистемы, возникшей снаружи».

«Насколько я понимаю, пользовательский контент (UGC) — это будущее игр», — сказал Такер, связав эту идею с прорывным успехом Roblox.

«Представьте, что UGC происходит в вашей собственной экосистеме, и возможность для того, кто создает там, может иметь финансовый потенциал», — сказал Такер. «[В Web3] они могут продавать этот опыт, привлекать внимание или монетизировать его, как им заблагорассудится. Это вовлекает сообщество, и теперь у них есть шкура в игре, что усиливает этот компонент владения и совместимости, и все эти вещи работают вместе, чтобы создать долговечный опыт ».

Упрощение разработки и адаптации

В то время как пользовательский контент — отличный способ децентрализовать производство контента и расширить базу пользователей, создание правильных инструментов необходимо для создания отличных игр.

Хотя большое внимание уделяется конечному пользователю, и Коннолли, и Гоэл также подчеркнули важность инвестирования в развитие за кулисами.

Когда его спросили, что нужно сделать, чтобы привлечь миллиард игроков к играм Web3, Коннолли начал с определения «двух серьезных проблем», существующих прямо сейчас. «Во-первых, существующая сегодня инфраструктура для поддержки игр Web3 недостаточно развита. Он недостаточно сглаживает проблемы с пользовательским интерфейсом, плохо справляется с масштабированием и имеет проблемы с безопасностью».

Неизменный в последнее время -- nbsp; запустила Immutable Passport  для «поддержки следующего поколения игр Web3, решая их проблемы с пользовательским интерфейсом, адаптацией, транзакциями и покупками, а также проблемами разработки игр», – сказал Коннолли. «Вот как можно быстрее вывести на рынок качественную игру».

Гоэл сказал, что Polygon уделяет особое внимание поддержке разработчиков в создании превосходного потребительского опыта.

«Людям нужны обещания, связанные с цифровой собственностью, — сказал Гоэл. — Им просто все равно, как мы этого добьемся. И NFT — это способ добиться этого, но массы не хотят слышать об этой технологии, они просто хотят, чтобы эта штука работала».

«Самый большой барьер для входа — это не стоимость, — добавил Такер, — на самом деле это трения вокруг технологии, такие как создание кошелька».

Такер считает, что технология постепенно продвигает массовое внедрение, и отметил, насколько быстро смартфоны стали повсеместными. По его словам, как и в случае со смартфонами, Web3 также достигнет переломного момента, когда варианты его использования станут более распространенными.

«Это происходит, когда что-то действительно прорывается, и тогда это просто хорошо», — сказал Такер.

Важность фактора удовольствия

Хотя эксперты, с которыми мы разговаривали, не все согласны с тем, что «удовольствие» является наиболее важным фактором массового внедрения, большинство лидеров в этой области возвращаются к точке зрения, что игры должны быть веселыми. Согласно a  Согласно отчету 2022 года о геймерах в США , большинство людей играют в видеоигры, потому что они приносят радость (93%), обеспечивают умственную стимуляцию (91%) и позволяют игрокам снимать стресс (89%).

«Многие игры, которые мы на самом деле увидим на рынке, не очень веселые», — сказал Коннолли, отметив это как вторую серьезную проблему в этой области. «Мы думаем, что все, что нужно, чтобы изменить это представление, — это высококачественная игра, в которую люди просто хотят играть, и которая просто поддерживает владение активами Web3».

Такер согласился с тем, что развлечение важно, но добавил, что прорывной хит также должен дать «игрокам опыт, от которого они никогда не захотят отказываться, потому что он намного лучше того, что у них было раньше». Похоже, что Yuga взломала часть кода своей игры Dookey Dash, которая, хотя и не была самой впечатляющей в графическом плане или сложной игрой, была достаточно увлекательной, чтобы побудить игроков потратить в среднем - nbsp; 28 часов в канализации игр  чтобы возглавить таблицу лидеров и выиграть единственную в своем роде,  очень ценная награда NFT .

Этот уровень ценности — одна из вещей, которые, по мнению Сиу, делают игры Web3 такими привлекательными. Хотя игры, безусловно, должны приносить удовольствие, Сиу подчеркнул, что время игрока должно быть оценено по достоинству.

«Ваше отношение к игре меняется, если вы знаете, что ваше время в игре стоит тысячи долларов для игры», — сказал Сиу. «Если вы лидер гильдии в игре, это, вероятно, стоит гораздо больше, чем случайный игрок, и это нужно как-то перечислить».

Сиу также отметил, что киберспорт, a  Индустрия стоимостью 1,4 миллиарда долларов , которая привлекает миллионы зрителей на живых мероприятиях и через потоковые платформы, может извлечь огромную выгоду из проверки, которую обеспечивают онлайн-игры.

«Одна из проблем киберспорта сейчас заключается в том, что он полагается на видеоэкраны для проверки событий на соревнованиях», — сказал Сиу. «Но если все находится в сети, у вас есть способ все проверить». Он отметил, что это принесет пользу не только турниру, но и прибыльной индустрии спортивных ставок, которая может использовать блокчейн для аутентификации результатов.

Эксперты говорят, что следующей большой игрой Web3 может быть игра AAA или мобильная игра, предлагающая более доступный пользовательский опыт.

«Я не убежден, что это будет высококлассная игра для ПК или высококлассная графическая игра, которая будет широко распространена», — сказал Гоэл. «У людей в руках больше мобильных устройств, чем ПК, и людей, которые играли в Candy Crush, больше, чем, скажем, в Madden от EA».

Не за горами

В то время как эксперты выдвинули идеи о будущем игр с блокчейном и их потенциале для привлечения следующего миллиона пользователей в Web3, неясно, когда наступит этот переломный момент, хотя они согласны, что он не за горами.

Коннолли прогнозирует, что за последние 18 месяцев в космос были вложены значительные средства, и в ближайшие 12–18 месяцев инновационные продукты произведут фурор «просто потому, что именно столько времени требуется для создания действительно отличной игры».

«Грядут кое-какие потрясающие вещи, — сказал он.

Гоэл предсказывает, что некоторые из «самых продвинутых игр» в настоящее время находятся на завершающей стадии разработки и должны быть выпущены в ближайшем будущем. «Мы думаем, что к концу этого года должно быть несколько действительно забавных игр с первоклассной направленностью».

Сиу отметил, что Animoca Brands уже вложила средства в «более 140 игр», многие из которых должны выйти в начале следующего года. «Чтобы сделать хорошую игру, нужно несколько лет. Так что это означает, что истинные эффекты массового внедрения, я думаю, произойдут в ближайшие 12-18 месяцев».

В конце концов, вопрос не в том, появятся ли игры Web3, а в том, когда они войдут в космос таким образом, который приведет к их массовому внедрению.