Партнерство EA с Nike NFT: что это значит для геймеров?
Является ли сделка EA Sports по внедрению Nike .Swoosh NFT в свои игры захватывающим шагом по расширению возможностей пользовательского контента или циничным шагом, направленным на дальнейшее использование геймеров? Вам решать, пишет Викки Блейк…
Подсказки есть. Обычные словечки. Глянцевый пресс-релиз обещает «захватывающие впечатления» и «уникальные новые возможности для самовыражения и творчества через спорт и стиль», но на самом деле не говорит нам, что это такое. Слишком цинично? Может быть. Думаю, я на собственном горьком опыте научился быть осторожным, когда слышу подобные вещи. Особенно, когда речь идет о чем-то, связанном с криптографией. И особенно особенно когда речь идет об издателях игр.
Для непосвященных NFT — это невзаимозаменяемые токены — одноразовые цифровые активы, которые можно покупать и продавать. Якобы они кажутся довольно крутыми; он помогает узаконить цифровое искусство и позволяет людям коммерциализировать виртуальные предметы, от произведений искусства до музыки, косметических скинов и всего, что между ними. Честно говоря, если вы изучите, что такое NFT и виды цифровых активов, которые вы можете купить во внутриигровых магазинах с помощью микротранзакций, они не так уж далеко друг от друга. Разница здесь в том, что после того, как игрок купил, скажем, внутриигровую шляпу, или оружие, или симпатичную эмоцию, у него может быть возможность обменять или продать его, как только он закончит с ним, либо вернув свои деньги, либо больше. интригующе до сих пор, продавая его с прибылью. Еще раз: это довольно круто.
Следовательно, возможно, вы и глазом не моргнули, когда эта аббревиатура просочилась в наше сознание несколько лет назад. Я знаю, что нет. Но я знаю достаточно, чтобы с подозрением относиться к вещам, которые волнуют крупных издателей игр. Игровая индустрия является очагом технологических инноваций, ее студии разработчиков работают без конца и коллегиально, чтобы превзойти любую из них, заново изобретая или создавая с нуля следующую лучшую передовую технологию, чтобы сделать наши игры больше, лучше и более захватывающими, чем когда-либо.
Я до сих пор не развеял и это первоначальное подозрение. Скорость, с которой лайкают издатели — nbsp; Square Enix , Konami и Ubisoft вскочили на подножку NFT, этого было достаточно, чтобы уколоть мое паучье чутье, но я провел всю жизнь, борясь с рефлекторной реакцией сверстников и старших, которые всю жизнь делали предположения об играх на необоснованных, коленных рывковые реакции. Я изо всех сил старался не делать того же с NFT. Вы знаете - дайте им презумпцию невиновности.
Перенесемся на эту неделю. EA объявила о своем партнерстве с Nike и о своем новом Swoosh для «общественного взаимодействия с поддержкой web3» (ну, технически это .SWOOSH, но это такая раздражающая стилизация, что я ее проигнорирую). Детали поразительно отсутствовали — кроме, да, обычных модных словечек, было очень мало сути — но на бумаге, я думаю, это имело смысл. EA Sports — многонациональная компания, обслуживающая многонациональную аудиторию спортивных игр. Nike — многонациональная компания, обслуживающая многонациональную спортивную аудиторию. Параллели существенны и безошибочны.
Что в игре? Только время покажет… @EASPORTS x .SWOOSH 🎮⚽️🏈🏆 pic.twitter.com/AXgidKX7rd
— .SWOOSH (@dotSWOOSH) 1 июня 2023 г.
«В будущих играх EA Sports, EA Sports и Nike планируют сделать доступными избранные виртуальные творения Swoosh, предоставляя участникам и игрокам уникальные новые возможности для самовыражения и творчества с помощью спорта и стиля», — пояснила EA в a-nbsp; пресс-релиз.
«Nike и EA Sports разделяют стремление к инновациям, творчеству и совершенству, и мы очень рады сотрудничеству с ними», — добавил Рон Фарис, генеральный директор Nike Virtual Studios, подразделения Nike, о существовании которого я не знал до этого. момент. «Это партнерство позволит нам открыть невероятные новые возможности для нашего сообщества Swoosh и огромной фан-базы EA Sports».
«Все мы в EA Sports сосредоточены на том, чтобы возглавить следующую эволюцию спортивных фэндомов, и это новое сотрудничество с нашими давними партнерами в Nike находится непосредственно на пересечении инноваций, спорта и культуры», — добавила Андреа Хоплен, старший вице-президент по бренду для EA Спорт и Гонки. «Работая со Swoosh, мы выдвинем творчество и самовыражение фанатов на первый план, поскольку они общаются, соревнуются и делятся своей любовью к спорту».
Я читал это около шестнадцати раз, и я до сих пор не уверен, что это значит. Фраза о «творчестве и самовыражении», безусловно, звучит так, будто это какая-то кастомизация или даже контент, созданный пользователями, но все настолько поразительно расплывчато, что это трудно расшифровать, хотя расшифровкой того, о чем говорится в пресс-релизах, я занимаюсь. для жизни. Часть моей работы состоит в том, чтобы прорваться через бахвальство и представить факты, но я боюсь, что если я сниму бахвальство здесь, у нас не останется ничего другого.
Проблема — как и, конечно, почти все остальное в мире — заключается в том, что лагеря как за, так и против технологии web3 и NFT настолько непоколебимо племенны, что трудно найти центральную точку, чтобы установить, что именно является правдой. И мы уже знаем, что издатели стремятся максимизировать «постоянные инвестиции игроков» — холодная, клиническая фраза для поощрения игроков продолжать платить и играть после первоначальных инвестиций в покупку этой игры за 50/60/70 фунтов стерлингов — и с дроблением игр. на мелкие компоненты, такие как DLC, сезонные абонементы, эмоции и красивые скины, трудно не поддаться цинизму.
Так что же, в конечном счете, могут предложить Swoosh и EA вместе? Возможно, внутриигровая спортивная экипировка Nike для вашего игрока в FIFA? Возможность разрабатывать, создавать и продавать собственные косметические предметы? Может быть все это. Может быть ничего из этого. Но пока мы не начнем получать ощутимое представление о том, как эти предприятия приносят пользу геймерам и издателям, я думаю, будет трудно избавиться от этого первоначального подозрения.
Викки Блейк еженедельно ведет колонку на сайте Whynow Gaming. Вы можете прочитать ее предыдущую рассылку здесь.
