Фирма Web3 запустит рекламу Super Bowl для игры NFT, поскольку крипто избегают

Суперкубок 2022 года был настолько завален рекламой криптовалютных компаний, что стал известен как «Криптовалютный кубок». Однако после череды неудачных событий, включая крах криптовалютной биржи FTX, ни одна крипто-компания будет транслировать рекламу  в игре Super Bowl в этом году.

Криптовалюта почти вышла из Суперкубка в этом году

Марк Эванс, исполнительный вице-президент по продажам рекламы Fox Sports, сообщил, что на предстоящем Суперкубке криптовалютные компании не будут представлены. «В этой категории в этот день вообще нет представительства», — сказал он в интервью Associated Press.

Эванс отметил, что у двух крипто-компаний были «забронированы и готовы» рекламные ролики, а еще две были «на грани одного ярда». Однако все они отказались от сделок после краха FTX, когда-то третьей по величине биржи криптовалют в мире, что  подал заявление о банкротстве  в ноябре прошлого года.

Стоит отметить, что игровая компания Web3 Limit Break объявила, что собирается рекламировать первую рекламную паузу большой игры. Согласно Поговорке  сообщается , что криптовалютная компания представит QR-код, который пользователи смогут отсканировать и получить шанс выиграть один из NFT серии «Дракон».

Limit Break — разработчик игр на основе блокчейна, работающий над будущей мобильной онлайн-игрой в жанре фэнтези DigiDaigaku. Игра, основанная на блокчейн-вариации модели «free-to-play», выйдет в конце этого года. Ожидается, что 30-секундная реклама создаст ажиотаж вокруг игры.

Суперкубок, ежегодный чемпионат Национальной футбольной лиги (НФЛ), является одним из самых популярных спортивных событий в мире. За игрой наблюдали   99,18 миллиона  зрителей в Соединенных Штатах в прошлом году, по сравнению с  91,6 миллиона человек  в 2021 году. Самый популярный Суперкубок в истории был в 2015 году, когда его посмотрели рекордные 114,44 миллиона зрителей.

Эта огромная аудитория придает Суперкубку особый маркетинговый статус: компании готовы платить миллионы за 30-секундный рекламный ролик. Например, нераскрытое количество 30-секундных роликов принесло колоссальные  7 миллионов долларов  в прошлом году.

Криптовалютная реклама иссякает после кризиса 2022 года

В начале 2022 года криптокомпании в полную силу включились в рекламу на фоне стремительного роста цен на криптовалюту. Прошлогодний Суперкубок стал известен как «Криптокубок» после того, как несколько крупных криптовалютных компаний, в том числе ныне несуществующие FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro, запустили эффектную рекламу.

Coinbase, Crypto.com, eToro и FTX  потратили в общей сложности 54 миллиона долларов только на рекламу Super Bowl. Coinbase и FTX также раздавали криптовалюту на миллионы долларов в рамках рекламного предложения для новых пользователей.

На этом траты не закончились. Некоторые крупные криптобиржи, такие как FTX  получил более дюжины партнерских отношений , включая спонсорство арены и поддержку знаменитостей. Другая криптоплатформа Crypto.com заявила в конце 2021 года, что выделит 100 миллионов долларов на рекламную кампанию с участием Мэтта Дэймона, которая будет проходить в 20 странах.

Однако крах FTX и последовавший за ним спад рынка вынудили криптокомпании пересмотреть свои рекламные стратегии.

По данным MediaRadar, бренды, связанные с криптовалютой, потратили колоссальные 223 миллиона долларов на рекламу в США до октября 2022 года, что на 150% больше, чем 89 миллионов долларов за весь прошлый год. Тем не менее, ведущие рекламодатели криптовалюты потратили всего 35 миллионов долларов на рекламу в третьем квартале, что на 80% меньше, чем в первом квартале 2022 года.

Кроме того, почти все крупные криптобиржи объявили об увольнениях, чтобы сократить расходы. Coinbase , Crypto.com и совсем недавно  Близнецы сократили свои списки на фоне сокращения объема торгов и сокращения доходов.