Виртуальные миры, примеры использования в реальной жизни: как Web2 и Web3 справились с метавселенной на выставке CES 2023

Что? --nbsp ;метавселенная? Что ж, это зависит от того, кого вы спросите, поскольку расплывчатый термин, относящийся к будущему иммерсивному виртуальному миру, продолжает трансформироваться в разных отраслях. Будет ли это социальная платформа? Станут ли гарнитуры виртуальной реальности (VR) выходом на рынок? Стирает ли это грань между реальностью и технологиями?

В этом году на масштабной четырехдневной выставке Consumer Electronics Show (CES) стало ясно, что компании, работающие с Web2 и Web3, по-разному смотрят на путь вперед.

Термин « метавселенная » впервые был использован Нилом Стивенсоном в 1992 году в научно-фантастическом романе «Снежная катастрофа», хотя в последние годы разработка технологий для улучшения опыта метавселенной быстро расширялась. Основные компании, такие как Meta Platforms (ранее Facebook), переключили свое внимание на инновации в этом секторе, а такие страны, как Япония, разработали планы по... nbsp; интегрировать технологию метавселенной  на национальном уровне. Платформы, такие как The Sandbox, Spatial и   Decentraland   возникли, чтобы предложить виртуальный социальный опыт, хотя полностью иммерсивной, взаимосвязанной метавселенной еще не существует.

Технология блокчейна используется в качестве инструмента для продвижения метавселенной вперед, и Центральный зал конференц-центра Лас-Вегаса был заполнен новыми технологиями, знакомыми миру Web3. От компании метавселенной -- nbsp; Технология тактильной виртуальной реальности Ixana  to  Умные телевизоры Samsung и LG с интеграцией блокчейна, такие как кошельки и торговые площадки с невзаимозаменяемыми токенами ( NFT ), CES дали возможность заглянуть в фантастическое децентрализованное будущее.

Но некоторые создатели Web3 говорят, что метавселенная не появится в результате крупного технологического прорыва — вместо этого она найдет способ беспрепятственно интегрироваться в повседневную жизнь.

«Соединение цифрового и физического обычным, повседневным способом с ничем не примечательными повседневными технологиями на самом деле является ядром [метавселенной]», — сказала Кэти Хэкл, главный специалист по метавселенной Journey, консалтинговой компании Web3, на панели CES. .

Бренды Web2 создают значимый опыт

Было ли это   Неделя моды Metaverse  в марте,  Бодега Metaverse Snapple  в августе или октябре   На музыкальном фестивале Metaverse многие популярные бренды сделали свои первые шаги в Web3 в прошлом году. Однако некоторые критики поспешили назвать эти активации просто «пиар-ходом».

Джастин Хохберг, генеральный директор и основатель агентства метавселенной Virtual Brand Group, сказал CoinDesk, что у брендов есть причина исследовать метавселенную помимо одноразовой активации — они могут углубить отношения с потребителями, выйти на новые рынки и избежать проблем, связанных с физическим миром. .

«Законы гравитации здесь не действуют, и проблем с цепочками поставок не возникает», — сказал Хохберг. «Когда мы можем создать гоночный автомобиль так же легко, как шарф, это открывает творческие шлюзы для того, каким вы хотите видеть свой бренд».

Он предсказывает, что по мере того, как все больше компаний переходят на Web3, они будут выходить за рамки простой активации и работать над созданием безупречных решений для своих потребителей.

«Я думаю, вы начнете видеть людей, создающих реальные решения реальных проблем, а не только ради технологий», — сказал Хохберг. «В конечном счете, метавселенная будет включена в повседневную жизнь людей так же, как Интернет или ваш iPhone, так что вам даже не придется об этом думать».

Крупные технологические компании, использующие Web2, также стремятся интегрироваться в Web3 и создают для этого соответствующие технологии. От Генри Бзейха, главного директора по стратегии Microsoft в области мобильности, автомобилестроения и транспорта, -- nbsp; бычий взгляд на метавселенную  to  NFT-продукт LG «обувной шкаф» , известные имена надеются создать в долгосрочной перспективе.

«Когда я вижу, как руководители говорят о [метавселенной] и рассказывают о своих инвестициях в нее, это действительно вселяет в меня оптимизм и надежду», — сказала CoinDesk Шира Лазар, основатель независимого издания What’s Trending и ведущая подкаста «Inside Web3». . «Мы начинаем видеть эти реальные приложения за пределами цифр, которые мы видели в Decentraland и The Sandbox в 2022 году».

Рахул Сабнис, исполнительный вице-президент и главный креативный директор iHeartMedia, сказал на панели, что цифровая медиакомпания решила запустить активацию в пространствах метавселенной Web2, которые уже были популярны, но было важно проявить себя способами, которые не были «одним и другим». Выполнено." Он считает, что бренды должны заинтересовывать поклонников, и он коснулся способов, с помощью которых Web3 может это сделать.

Сабнис представил фанатов на «каждом концерте, [они] сканируют QR-код, он действует как кошелек, там есть NFT, есть шанс повысить класс места». Эти кошельки могут синхронизироваться с вашим местонахождением в реальном времени и расширять возможности, например, с помощью дополненной реальности. В конце концов, будь то Web2 или Web3, Сабнис пришел к выводу, что «развлечения — это то, что имеет наибольшее значение в жизни людей».

Будущее работы

До сих пор многие активации метавселенной были сосредоточены на развлечениях и досуге, и ничто не привлекало к себе большего внимания, чем—nbsp; видеоигры . Хотя геймификация способствует более плавному переходу от Web2 к Web3, на сегодняшний день она не оказалась ключом к массовому внедрению.

Тенденцией на CES было использование технологии метавселенной для повышения производительности и открытия будущего работы, прокладывая путь для новой аудитории, чтобы испытать Web3.

Dentsu NXT Space, инициатива метавселенной в сотрудничестве с Microsoft, LinkedIn и компанией метавселенной — nbsp; HeadOffice.Space строит платформу для работы в метавселенной.

«Людям было трудно представить варианты использования, которые соответствовали бы их бизнесу, но теперь они повзрослели и знают, как они хотят это использовать», — Марко Карвало, генеральный директор—nbsp; HeadOffice.Space , сообщил CoinDesk. «Мы видим большой интерес со стороны отделов кадров вплоть до электронной коммерции».

В демонстрационном зале на выставке CES компания Dentsu NXT Space представила некоторые из своих технологий, чтобы показать, как ее платформа может вывести бизнес в Web3.

«В первых итерациях метавселенной вы не могли делать то, что делаем мы, то есть строить метавселенную для повышения производительности, чтобы вы могли брать своих клиентов, проводить встречи, своих клиентов и встраивать это на свой веб-сайт», — сказал Карвало. . «Это делает еще один шаг вперед, чтобы мы могли добиться реальной продуктивности в метавселенной».

Dentsu NXT Space не одинока в своих усилиях по переносу работы в метавселенную. Японская компания FORUM8 International стремится создать метавселенную, ориентированную на производительность, чтобы компании могли размещать свои офисы в метавселенной. Компания также продемонстрировала свои технологии на полу, продемонстрировав программное обеспечение, которое позволит компаниям работать в Интернете.

«Мы пытаемся создать что-то простое в использовании, интегрируя коммуникационные функции — в офисе вы хотите общаться лицом к лицу, вы можете участвовать в собраниях, входя в комнаты для совещаний, [или вы] можете начать голосовой чат в виртуальной реальности и общайтесь в текстовом чате в офисе», — сказал Люк Кюнеманн, инженер-программист FORUM8 International.

Хотя все больше брендов вступают в метавселенную, их подходы не все одинаковы. От неуклюжих гарнитур до комбинезонов и иммерсивного компьютерного опыта — большая часть технологий, формирующих метавселенную, принимает разные формы. Куенеманн сказал CoinDesk, что рассмотрение этих различий будет иметь решающее значение для выяснения того, как объединить социальный опыт.

«Как вы интегрируете смешанные реальности — людей, которые хотят работать в VR, AR или просто в 3D?» — спросил Кюнеманн. «Как собрать всех этих людей вместе, чтобы они работали так, как они хотят? Это большая проблема [в метавселенной]».

Криптоэлементы

В то время как различные витрины метавселенной на CES включали в себя ряд технологий Web2, родные для Web3 бренды, представленные на мероприятии, сделали доводы в пользу того, что блокчейн и криптовалюта должны стать неотъемлемой частью некоторых из этих инноваций.

Сэнди Картер, старший вице-президент компании Web3—nbsp; Unstoppable Domains сообщили CoinDesk, что технологии компании, такие как крипто  кошельки  и блокчейн   domains , создает стартовые площадки для основного опыта работы с метавселенной.

«Мы являемся воротами в Web3… и именно здесь сегодня находится множество людей. Эта часть цифровой идентификации является одним из первых строительных блоков метавселенной и Web3», — сказал Картер.

Цифровая идентификация в виде идентификатора кошелька или домена Ethereum — это один из способов, с помощью которого Unstoppable помогает пользователям идентифицировать себя в децентрализованных приложениях и других продуктах на основе блокчейна. Картер сказал CoinDesk, что «в 2023 году появится больше интеграций [идентичности] с полезностью», и функциональная совместимость будет ключевым компонентом в обеспечении доступности метавселенной.

Хотя криптопространство в значительной степени — nbsp; все еще борясь с широкомасштабными последствиями развала FTX, компании Web3 сохраняют оптимизм. Первое присутствие Blockchain Association на CES было направлено на то, чтобы показать, как технология блокчейна и криптовалюта могут лежать в основе многих технологических тенденций, прогнозируемых на год вперед.

Рон Хаммонд, директор по связям с правительством в Вашингтонской группе по защите криптографии, сказал CoinDesk, что текущее состояние рынка не останавливает инновации в этой области, поскольку многие компании все еще изучают криптовалютные платежи, NFT и децентрализованные финансы ( Дефи) .

«Мы вернулись к основам перестройки, сосредоточившись на технологиях и не так много говоря о ценах на криптовалюту», — сказал Хаммонд. «Нам отчаянно нужна эта энергия после падения FTX».

Он также отметил, что среди криптовалютных продуктов   полезность находится на подъеме , и она будет только расти, когда мы вступаем в новый год.

«Люди в округе Колумбия требуют реальных вариантов использования, и это повсюду [CES]».

Ставка на брендинг

Web3,   модное словечко само по себе представляет собой экосистему подобных модных словечек, для входа на которые существуют барьеры. По мере того, как такие термины, как метавселенная, блокчейн и NFT, появляются в разговоре, некоторые люди и компании стремятся дистанцироваться от жаргона.

Киртига Редди, соучредитель и генеральный директор маркетингового агентства Web3 Virtualness, заявила на панели, что термин NFT не должен использоваться для обозначения технологии и что на самом деле это ссылка на метаданные. Скорее, описания, которые говорят о его идентичности и предложениях по совместимости, являются тем, что необходимо для облегчения принятия.

По мере того, как все больше брендов входят в Web3, они пытаются демистифицировать эти технологии, называя NFT «цифровыми предметами коллекционирования». Программа лояльности Starbucks Odyssey , Meta's — nbsp; чеканка и продажа цифрового искусства на платформе и коллектив NFT -- nbsp; Токены льготного бронирования ресторанов Front of House — это всего лишь несколько примеров инициатив, которые отказываются от использования «невзаимозаменяемых токенов» в пользу языка, упрощающего процесс адаптации.

«Терминология заменила реальность того, что происходит», — сказал Тед Шиловиц, футуролог из Paramount Global. «Что касается меня, я как бы хочу отказаться от этого. Я хочу поговорить о том, как технологии продвигают инновации вперед».

Общей нитью на протяжении всей CES было создание беспрепятственного опыта, который фокусируется на том, чего действительно хотят фанаты и сообщества. Этот опыт также должен быть восхитительным, что станет ключом к распространению метавселенной.

«В метавселенной мы все строители мира, и у всех нас есть шанс построить», — заключил Хакл. «В конце концов, это о людях».