Технологии в спорте: благодаря новым возможностям получения дохода Гало возглавляет цифровую трансформацию бразильского футбола.
Такие термины, как фан-токен, NFT и криптовалюты, еще недавно были малоизвестны любителям футбола. Теперь они стали одним из основных видов инвестиций клубов в Бразилии и во всем мире и уже пользуются успехом у болельщиков.
Все началось в европейском футболе, когда «Манчестер Сити» из Англии, «Боруссия Дортмунд» из Германии и «Милан» из Италии ввели новшества, инвестируя в цифровой мир, продавая фан-токены — тип криптовалюты, такой как знаменитый биткойн. С тех пор важные бразильские клубы, такие как новаторский «Атлетико-МГ», присоединились к «революции» — в дополнение к новому способу привлечения болельщиков они также нашли новые возможности получения дохода в цифровом мире.
Гало – одна из самых горячих команд текущего сезона в бразильском футболе. Клуб, который уже выиграл Кампеонато Минейро в этом году, был полуфиналистом Либертадорес, является бесспорным лидером чемпионата Бразилии (с более чем 90% шансами стать чемпионом соревнования) и очень близок к тому, чтобы оспорить решение Кубок Бразилии, так как он выиграл первую игру полуфинала против Форталезы со счетом 4: 0.
Чтобы добиться таких результатов на поле, нужно иметь хорошую команду, а это дорого. И чтобы поддерживать сильную команду, в которой есть такие громкие имена, как Халк и Диего Коста, нужна была стратегия для получения большего дохода.
План отдела инноваций Atlético-MG, возглавляемый Фелипе Риббе, позволил клубу сохранить команду высокого уровня в среднесрочной и долгосрочной перспективе и сделать ставку на три (3) направления: фан-токены, аукционы цифровых активов и собственное развитие. рекламной площадки. По данным директора, только за счет этих действий в этом году клуб уже заработал более 6 миллионов реалов.
«В ближайшие несколько лет традиционные источники дохода по-прежнему будут основными для клубов не только Бразилии, но и всего мира. Но есть тенденция к улучшению этого баланса. Мы часто говорим, что инновации — это марафон, а не забег на 100 метров. Мы говорим о NFT. Мы зарабатываем деньги? Да. Актуально ли это? Если сравнить это со спонсорством, право на передачу не имеет значения. Но я совершенно уверен, что через три-пять лет это будет очень важный источник дохода», — прокомментировал Риббе в недавнем интервью.
коллекционные карты
Первым новым источником дохода, найденным клубом из Минас-Жерайса, были NFT в мае месяце. NFT (не взаимозаменяемый токен) — это не что иное, как невзаимозаменяемый токен — цифровой сертификат, определяющий оригинальность и эксклюзивность цифрового товара. Что делает продукт, пусть и цифровой, уникальной работой.
Эти оригинальные предметы, сертифицированные клубом, сделаны в виде коллекционных карточек и выставлены на аукцион на веб-сайте Sorare — компании, ответственной за создание фэнтези-футбольных игр. Там человек покупает карточки своих любимых игроков и собирает их команды, чтобы соревноваться с другими.
Затем цена на эти предметы варьируется от аукциона к аукциону. На данный момент самыми дорогими картами Гало были карты вингера Гильерме Араны (90 тысяч реалов) и Диего Косты (70 тысяч реалов). Клуб имеет право на процент от лицензирования бренда, и, по данным Atletico-MG, на платформе уже удалось перевести более 3 миллионов реалов.
фан-токены
Фан-токены — это цифровой актив, защищенный криптографией, который, как и все другие цифровые валюты, может продаваться на фондовой бирже и подвергаться колебаниям стоимости. Самая большая в мире платформа для фан-токенов — Socios.com. Болельщики, приобретающие клубную валюту, получают доступ к эксклюзивным услугам взаимодействия с любимым спортивным заведением.
В августе Atlético-MG стал первым бразильским клубом, который стал партнером Socios.com и предложил болельщикам свои цифровые активы под названием «$GALO». Акция увенчалась успехом: за несколько часов клуб продал все 850 000 единиц доступных токенов, а баланс, разделенный с платформой, составил почти 10 миллионов реалов в транзакциях.
Одними из действий, которые клуб создал для покупателей криптовалюты, были голосования за выбор новой модели капитанской повязки, которую будет использовать команда, и название нового официального автобуса мужской футбольной команды. Кроме того, в рамках кампании по привлечению внимания к женскому футболу держатели токенов могли предложить стартовый состав на 6-й раунд Campeonato Mineiro в этом году.
реклама петуха
Также в августе Atlético-MG запустила Galo Ads: технологию, основанную на Google Ads и Facebook Ads, став таким образом первым бразильским футбольным клубом, использующим свою базу данных для создания бизнеса через собственную рекламную платформу. Технология позволяет транслировать рекламные кампании на официальных каналах клуба; веб-сайт, профили в социальных сетях, информационные бюллетени и приложения для смартфонов.
По мнению клуба, не имеет значения размер компании, которая хочет быть цифровым рекламодателем на платформе. Процесс прост: просто зайдите на сайт «ads.atletico.com.br», выберите стратегию цифровой кампании, выберите формат и официальные каналы клуба, на которых рекламодатель хочет продвигать свой бренд, и определите, насколько он намерен инвестировать в кампанию.
По словам директоров клуба альвинегро, Galo Ads уже получила более 1 миллиона реалов менее чем за два (2) месяца с момента своего создания. Сумма незначительна по сравнению с общим доходом команды, но ответственный отдел рассчитывает значительно увеличить сбор в ближайшие годы.
Внедрение новых технологий другими футбольными клубами Бразилии
После нововведений Гало другие бразильские клубы также вошли в цифровой мир в поисках новых рецептов. Corinthians, Flamengo и São Paulo заключили партнерские отношения с Socios.com для продажи фан-токенов. Botafogo, Coritiba, Cruzeiro, Santos и Vasco имеют другие типы токенов и сотрудничают с другими компаниями.
NFT также были «обнаружены» Ceará, Corinthians и Cuiabá, которые недавно объявили о соглашении с платформой Sorare о продаже своих коллекционных карт. Уникальная рекламная платформа, такая как Galo Ads, по-прежнему является эксклюзивной для Atletico-MG на бразильском рынке.
