Игры Web3: объяснение уникальных проблем и секретов привлечения пользователей
Даже в разгар экономического спада и крипто-зимы Web3 остается горячей темой. Он предлагает разработчикам новые возможности и шанс стать пионерами на совершенно новом рынке. На этом вебинаре по запросу группа отраслевых экспертов присоединилась к Дину Такахаши, ведущему автору GamesBeat, чтобы изучить возможности Web3 и уникальные, преобразующие преимущества как для игроков, так и для разработчиков.
«Помимо экономики и криптозимы, мы должны смотреть на Web3 с совершенно другой точки зрения — мы увидим возможности, которые Web3 привносит в игры», — говорит Джон Лю, руководитель отдела продуктов AWS Web3 / Blockchain.
Во-первых, конечно, это владение цифровыми активами, в которые игроки фактически вложили средства, будь то собственный цифровой скин или персонаж игрока. Теперь геймеры имеют более непосредственное участие в создании ценности, которую они добавляют к игре. Во-вторых, это функциональная совместимость, обеспечиваемая Web3, где игровые партнерские отношения позволяют пользователям переносить активы, в которые они инвестировали, в игровой экосистеме. Поскольку Web3 построен на общедоступной цепочке блоков с использованием совместимого стандарта, передача информации между играми значительно упрощается.
Но это все еще развивающаяся отрасль с рядом проблем.
Основные проблемы игр Web3
С самого начала большой проблемой является изучение нового набора технологий, которые позволяют разработчикам создавать игры, интегрировать слои, добиваться масштабируемости и многого другого. Филип Девайн, генеральный директор CryptoBlades, отмечает, что когда его команда разработчиков перешла с Web2 на Web3 в начале 2021 года, они столкнулись с отсутствием технологического стека.
«Обычные вещи, которые были частью нашей стратегии разработки игр и конвейера в Web2, еще даже не были доступны или созданы, что касается инструментов для разработки игр Web3», — говорит Девайн. «Все, начиная от непрерывной интеграции и тестирования качества и тому подобного — на данный момент это очень незрелая технология. Нам пришлось потратить много времени на ее разработку самостоятельно, что отнимает время, которое мы могли бы потратить на игровой дизайн и разработку игр или на улучшение пользовательского опыта».
С точки зрения игры, игроки также столкнутся с проблемой обучения с рядом новых примитивов блокчейна, о которых им нужно узнать, таких как кошельки с самостоятельным или некастодиальным хранением и управление закрытыми ключами. Наконец, влияние на игровую экономику оказывает введение внешних сил, таких как децентрализованные биржи токенов и внешние рынки, где игроки теперь могут продавать эти цифровые активы.
Привлечение пользователей — еще одна проблема в Web3, особенно с токеномикой, коммерческими аспектами игры, играми, чтобы заработать, которые появляются наряду со старомодной целью игры, которая заключается в том, чтобы просто играть для удовольствия, — говорит Алекс Йип. старший архитектор решений в AppsFlyer.
«Когда люди начинают рассматривать это как еще один способ объяснить, почему они играют в игру, это меняет сложность пути пользователя и то, почему они участвуют в нем», — говорит Йип. «Это также относится к NFT, когда люди инвестируют в эти игры и владеют частью игры. В предметах, которые люди покупают, есть уровень общности, репрезентации и идентичности».
Переход от геймплея Web2 к геймплею Web3 требует понимания того, как внедрить новые возможности и функции, такие как кошельки, таким образом, чтобы не нарушать игровой процесс. Но в то время как разработчики изо всех сил пытаются внедрить эти элементы без проблем, также важно учитывать тот факт, что они безвозвратно меняют игровой процесс, добавляя еще один уровень сложности.
Вывод игры Web3 на рынок
По словам Джастина Фогеля, соучредителя Safary, есть три макроэтапа для вывода игры Web3 на рынок. Первый — это этап разработки, когда у вас еще нет играбельной игры, но вы сосредотачиваетесь на нативном маркетинге Web3 для создания фундаментального сообщества, в основном используя неоплачиваемую маркетинговую стратегию.
Далее следует этап мягкого запуска playbook, который очень похож на Web2, где прототип игры рождается и выходит в мир для пользователей. На этом этапе разработчик собирает информацию о взаимодействии с этими тысячами постоянных игроков, чтобы понять, как игра будет работать.
Последним шагом является этап монетизации, на котором вы гарантируете, что игра будет прибыльной. Здесь разработчик должен иметь возможность начать масштабное тестирование привлечения пользователей, чтобы определить, соответствует ли целевая метрика загрузки вашим целям.
Самая уникальная часть привлечения пользователей блокчейна, сосредоточение внимания на раннем принятии игроков, которые проповедуют вашу игру, также является проблемой, потому что это такие первые дни.
«Когда дело доходит до роста сообщества на ранней стадии, мы все выясняем это по мере продвижения», — говорит Фогель. «Многие из этих сценариев меняются каждые четыре-шесть месяцев. Первый этап посвящен социальному маркетингу. Это когда мы проводим много исследований игроков и разрабатываем креатив. Лучшие сообщества возникают в результате вдумчивых исследований и инвестиций. Коротких путей очень мало».
Создание сообщества Web3 — это не только то, как игровой бренд взаимодействует со своей аудиторией, но и то, как бренд способствует взаимодействию участников и между ними. По мере того, как начинается взаимодействие, могут формироваться структуры стимулов вокруг списков разрешений на более низких уровнях, частных AMA на средних уровнях, чтобы заставить людей взаимодействовать один на один, и очень настраиваемый опыт на самых высоких уровнях и так далее.
«Уровень контроля, участия и страсти людей к играм будет определять направление этих проектов», — говорит Йип.
