Несмотря на крах NFT, художники все еще верят
Помните NFT? Цифровые рисунки (в основном) мультяшных обезьян, которые были куплены и проданы за миллионы в 2021 году?
На фоне глобального крипто-краха они потеряли популярность так же быстро, как и возникли. В сентябре объемы торгов цифровым искусством и предметами коллекционирования зафиксированы в блокчейнах упал на 97% с рекордно высокого уровня в январе. Продажи на OpenSea, крупнейшем рынке NFT, в октябре упали шестой месяц подряд.
Но одна область, где все еще есть спрос — и надежда — на устойчивое коммерческое использование NFT, — это среди художников.
«Мы переживаем крипто-зиму, художникам труднее, чем в прошлом году», — Патрик Амадон, визуальный художник, который продает свои работы на SuperRare, рынке цифрового искусства на блокчейне Ethereum.
«Но мы не все в обезьяньем казино JPEG. Вы здесь, чтобы зарабатывать деньги, или вы здесь, чтобы заниматься искусством?» в этом месяце он попросил аудиенцию в Лондоне.
Использование технологии блокчейна — технологии, на которой построены NFT — для отслеживания, аутентификации и создания новых форм искусства представляет интерес для коллекционеров и художников в течение многих лет, еще до недавнего увлечения NFT. И, несмотря на падение цен на криптовалюту, некоторые художники говорят, что они до сих пор не нашли других источников дохода, столь же ценных, как NFT.
«Я чертовски воодушевлен медвежьим рынком», — говорит Уильям Бейли, соучредитель и генеральный директор Bolero Music в Париже, добавляя, что сцена NFT теперь заполнена людьми, «которые не движимы спекуляциями. Это уже не просто выкачка денег».
Компания продает токены фанатам, которые в обмен получают возможность увидеть, как артист записывает музыку, среди прочих «наград».
«NFT спасли мою карьеру»
Художники NFT утверждают, что крипто-токены, возможно, не являются надежным решением для оплаты счетов, но они могут стоить больше, чем мизерные выплаты от потоковых сервисов.
Виолетта Зирони, итальянская певица и автор песен, была готова отказаться от своей гитары, прежде чем ее мать предложила проверить NFT. Она говорит, что продажа ее музыки фанатам в формате токенов «спасла мою карьеру».
Она перестала пытаться зарабатывать деньги на стриминговых платформах, таких как Spotify, где миллион стримов принес артисту в среднем всего 2 354,56 доллара в прошлом году, согласно iGroove, компания, которая помогает исполнителям распространять их музыку. Если вы не Тейлор Свифт или Эд Ширан, вы не видите много денег.
«Я никогда не выложу ни одной песни на Spotify, Amazon или Apple, — говорит Зирони. «Везде, где музыка свободна для прослушивания, я ее там не ставлю. Если вы скажете людям, что ваша музыка бесплатна, они ее оценят. Я покончил со всем этим».
Теперь она одна из художников, экспериментирующих с Web3 — проектами, предназначенными для интеграции криптографии — в надежде, что придет еще один бычий рынок.
Web3 — это горячая новинка, которая есть инвесторы и учредители, накапливающие — но мало кто может согласиться с тем, что именно. Большинство согласны с тем, что это движение, направленное на создание более децентрализованных цифровых сервисов, в отличие от централизованных платформ, таких как Twitter и Facebook. Большинство также сбиты с толку его будущим.
«Мы — морские свинки Web3», — признает Келли Панталеони, актриса и создатель NFT.
Но она верит в криптографический интернет, потому что видит, как многие ее друзья-музыканты из всех сил пытаются заработать, зарабатывая доли центов на стримах. «Мы хотим помочь им зарабатывать на жизнь, а не подрабатывать по пять раз», — говорит она.
Взлом музыкальной индустрии
Сторонники криптографии утверждают, что технология цифровой децентрализованной бухгалтерской книги в конечном итоге облегчит художникам сбор гонораров.
«Если ваш трек взрывается в клубе на Ибице, деньги должны поступать в ваш (крипто) кошелек в режиме реального времени», — говорит Конор МакНиколас, создатель NFT, консультант и редактор музыкального журнала NME с 2002 по 2009 год (« если вы ненавидите кайзеровских вождей, это моя вина», — говорит он).
МакНиколас утверждает, что NFT позволяют нам «полностью переосмыслить модель монетизации музыки. Теперь неизбежно появление параллельной музыкальной индустрии, которая бросит вызов устоявшейся системе», — говорит он.
Тем не менее, некоторые художники признают, что для того, чтобы NFT вышли за рамки небольшой группы верующих, должно произойти гораздо больше.
Чтобы повысить популярность этой нишевой экономики токенов, «мы должны привлечь на борт гражданских лиц. Нам нужно больше практических инструментов», — говорит Панталеони.
«Мы проделали ужасную работу по брендингу NFT, — добавляет МакНиколас. «Люди просто тускнеют, когда о них говорят. Это как подойти к кому-то на улице и попросить купить HTML».
