Маркетологи привносят Web3 на чемпионат мира по футболу с дополненной реальностью, NFT и виртуальными мирами.

Сотрудничество почти так же разнообразно, как и команды на турнире. Например, в новой рекламе чемпионата мира от Adidas персонаж NFT Bored Ape Yacht Club появляется вместе со звездами футбола Лионелем Месси и Каримом Бензема. Между тем, другие бренды, такие как Visa, криптовалютная биржа Crypto.com и швейцарский производитель часов Hublot, помогают фанатам создавать цифровое искусство или исследовать виртуальные стадионы, экспериментируя с новыми платформами в рамках маркетинговых усилий Катара 2022 года.

Когда дело доходит до тестирования новых технологий, чемпионат мира может быть лучшим выбором, чем некоторые другие виды спорта. Согласно опросу Kantar, в котором приняли участие 29 500 футбольных фанатов на 31 крупном мировом рынке, футбольные болельщики чаще, чем в среднем по миру, ищут новые впечатления, заводят друзей через Интернет и покупают новейшие технологии. Они также, как правило, имеют более высокие доходы, составляют немного более молодую аудиторию, идентифицируют себя как первопроходцы и используют потоковое телевидение или видео.

Интеграция является признаком того, что многие бренды по-прежнему открыты для изучения новых технологий, чтобы выделиться среди конкурентов во время месячного глобального мероприятия. Крис Росс, аналитик по маркетингу в Gartner, сказал, что сочетание факторов и переворот социальных платформ, таких как Twitter, которые часто используются во время крупных мероприятий для рекламы и органического контента, вдохновляет маркетологов на исследования, выходящие за рамки их обычных каналов.

«У маркетологов может возникнуть желание поэкспериментировать с некоторыми другими каналами в результате того, что происходит с Twitter», — сказал Росс. «Возможно, просто для того, чтобы поэкспериментировать и воспользоваться всеми преимуществами, но они также могут хеджировать свои ставки».

Вместо того, чтобы просто предлагать людям временные видеоролики и рекламу, другие технологические платформы надеются создать для поклонников новые способы виртуального и реального взаимодействия. Upland, платформа виртуального мира, созданная так, чтобы выглядеть как Земля, сотрудничает с FIFA для создания коллекций NFT, организации цифровых и личных вечеринок по всему миру и показа эксклюзивных видеороликов. Upland и ФИФА также создали копию катарского стадиона Лусаил, на котором будут фирменные деревни, выставочные залы и магазины.

По словам соучредителя и со-генерального директора Upland Дирка Люэта, цель Upland состоит в том, чтобы дать футбольным фанатам «контекст для разговора», помимо прокрутки видео и текста в традиционных лентах социальных сетей. Это включает в себя разговоры об игре, цифровых предметах, которые они покупают, и исследовании частей различных виртуальных миров. «Я думаю, что это будущее социальных сетей: предлагать этот контекст там, где люди его ищут», — сказал Люэт.

 

Вместо того, чтобы создавать NFT и метавселенные, платформа спортивного сообщества Stadium Live, ориентированная на Gen Z, хочет стать местом второго экрана для болельщиков, чтобы общаться в прямом эфире во время игр. До недавнего времени приложение, у которого 150 000 активных пользователей в месяц, было сосредоточено на других видах спорта. Тем не менее, недавно он получил финансирование от звезды футбола Блеза Матюиди и сотрудничает с игроками Матюиди, Йоханом Кабеем и Миралемом Пьяничем для создания видеороликов, создания аватаров и раздачи пиксельных товарных знаков на основе французских и боснийских игроков.

 

«Бренды начинают осознавать, что их фан-база уже не так восприимчива к более традиционному маркетингу, как раньше, — сказал Матье Билодо, менеджер по маркетингу Stadium Live. «Это один из первых чемпионатов мира с тех пор, как Fortnight стала большой. Многие из этих брендов признают, что любители спорта могут быть поклонниками музыки, любители спорта могут быть поклонниками искусства, поклонниками моды, особенно поклонниками игр — эти две вертикали очень близки».

 

Игровые компании тоже разрабатывают способы стать частью чемпионата мира. FIFA недавно подписала многолетнее партнерство с Roblox. Nike сотрудничает с автомобильной футбольной игрой Rocket League, а Activision объединяется с бразильцем Неймаром-младшим, французом Полем Погба и аргентинцем Лионелем Месси, чтобы игроки Call of Duty выглядели как звезды футбола внутри популярной игры от первого лица.

Дополненная реальность также сыграет свою роль в этом году. В среду Snap Inc. объявила о наборе функций дополненной реальности для Snapchatters во время чемпионата мира по футболу. Наряду с новыми глобальными линзами AR для ряда национальных команд, Snap также использует турнир, чтобы представить свою новую технологию «переноса одежды в реальном времени» с Adidas, чтобы позволить людям виртуально примерить майки, чтобы увидеть, как они выглядят на пользователях в зависимости от их типа телосложения. . Среди партнеров World Cup также есть компания Peacock, которая позволит пользователям отслеживать статистику и использовать другие визуальные и аудиообъективы дополненной реальности, а также Chevrolet и Samsung. (Snapchat также разработал новую интерактивную футбольную игру с дополненной реальностью специально для пользователей на Ближнем Востоке.)

Кубок мира также является способом для Snap заявить о себе на одном из первых крупных мероприятий с тех пор, как в сентябре было объявлено о серьезной реструктуризации, в результате которой AR стала одной из трех ключевых областей деятельности.

«Чемпионат мира и Олимпийские игры являются двумя крупнейшими мировыми событиями, — сказал Клейтон Питерс, глава подразделения Snap в США. «Таким образом, это позволяет нам привлекать глобальное сообщество к некоторым из этих новых продуктов, получать отзывы и сразу понимать, как все работает. Не только на одном или двух ключевых рынках, но и для действительно глобального мира с 32 соревнующимися командами и миллиардами глазных яблок, заинтересованных в спорте».