Coda Labs: Глобальный опрос показывает, что геймеры еще не приняли игры Web3
Coda Labs выпустила глобальный опрос, в котором приняли участие почти 7000 геймеров на этой неделе, показал, что играм Web3 предстоит пройти долгий путь, прежде чем они получат массовое признание.
Но Coda Labs, у которой есть платформа для игр Web3 и мобильных игр и которая наняла исследователя рынка для проведения опроса, надеется, что проблема заключается в маркетинге. В то время как подавляющее большинство игроков не заинтересованы в играх с блокчейном «играй, чтобы заработать», те, кто пробовал, говорят, что им это нравится.
Шекип Кан Гёкальп, генеральный директор лондонской Coda Labs, сказал в интервью GamesBeat, что компания заказала большой опрос в нескольких странах, потому что хотела выяснить, действительно ли геймеры ненавидят игры с блокчейном или готовы дать им попытка. По оценке исследователя рынка DappRadar, на карту поставлено очень многое — nbsp; привлечь $10 млрд в этом году.
«Мы начали работать над пониманием пользователей, потому что вокруг этого было много шума», — сказал Джан Гёкалп. «Но фактов было мало. И, кажется, никто не разговаривает с реальными игроками в достаточно хорошем масштабе. Поэтому мы сами предприняли усилия, чтобы попытаться понять, откуда они берутся».
Методология
Компания работала с Blockchain Game Alliance, DappRadar и Laguna Games над опросом, чтобы узнать, что думают геймеры-потребители по всему миру на всех игровых платформах (ПК, консоли, мобильные устройства, Web3) о криптовалюте, NFT и играх с блокчейном.
WALR провела онлайн-опрос среди 6 921 взрослого человека на пяти мировых рынках — в США, Великобритании, Японии, Бразилии и Южной Африке — в июне, то есть через несколько недель после обвала криптовалюты и падения цен на не- взаимозаменяемые токены (NFT). Chainalysis сообщила, что цены на NFT упали на 92% с мая по июль, а цены на биткойны упали на 58% в этом году. Количество пользователей, которые активно торгуют или покупают NFT, также сократилось.
«Это был опрос после аварии», — сказал Джан Гёкалп.
WALR использовал стимул для поиска геймеров и фанатов криптовалюты. Чтобы пройти опрос, респонденты должны были соответствовать как минимум одному из двух критериев отбора: 1) играть в видеоигру не реже двух раз в месяц и/или 2) выполнить хотя бы одно конкретное крипто-действие за последние 30 дней. WALR является членом Общества маркетинговых исследований и соблюдает его правила поведения.
Coda Labs поделилась с нами вопросами , чтобы убедиться, что в опросе нет наводящих вопросов. У геймеров спросили, слышали ли они такие термины, как Web3, NFT, блокчейн-игры и тому подобное. Coda Labs намеренно избегала стран, в которых было много крипто-геймеров (тех, кто знаком с криптовалютой и часто играет в игры), таких как Филиппины. Различия между исследованными рынками интересны, так как развивающиеся рынки, такие как Южная Африка и Бразилия, с большим энтузиазмом относятся к криптографии, в то время как в США, Великобритании и Японии они более нейтральны или негативны.
«Мы хотели использовать каждый термин, чтобы заставить их ухватиться за концепцию», — сказал Джан Гёкалп. «Мы хотели спровоцировать их. Если у кого-то было плохое предчувствие по поводу одного из этих слов, мы хотели, чтобы они это увидели, и мы хотели это запечатлеть. Поэтому мы старались использовать больше слов, чем меньше, чтобы быть беспристрастными. Мы не хотели терпеть никаких ударов».
Результаты, достижения
Геймеры знают, что такое криптовалюты и NFT. Но они их не очень любят. 89% слышали о биткойнах, а 51% знают о NFT. Но только 3% владеют NFT.
Около 52% геймеров не знают никаких игровых терминов Web3. Двадцать восемь процентов геймеров слышали об играх «играй, чтобы заработать», в которых игроки владеют своими активами и могут продавать их на вторичном рынке. Фраза «играй, чтобы заработать» — самый известный термин из всех. Около 16% квалифицировались как «крипто-геймеры». Только 12% геймеров действительно пробовали игры Web3. А 41% геймеров не понимают, как работают игры Web3.
Игроки тоже подозрительны. Около 41% крипто-геймеров обеспокоены мошенничеством, а 32% крипто-геймеров обеспокоены финансовыми затратами на игру в Web3.
«Большинство не знает, что такое [криптоигры]», — сказал Джан Гёкалп. «Только [48%] слышали об игровом термине Web3. Самым популярным термином был P2E, который является наихудшим способом продвижения игр Web3. Те, кто ничего не знает об этом, наиболее скептичны. Тем, кто занимался, это очень нравится. Итак, наш вывод заключается в том, что мы проделали ужасную маркетинговую работу в этом пространстве. Криптоаборигены, крипто-игровые компании и схемы быстрого обогащения оставили у широкой аудитории очень неприятный осадок».
Он добавил: «Это нужно исправить. [Второй вывод] — это образование. Люди, которые знают, что это такое, занимаются этим. Но прежде чем они займутся, им это не нравится. Это довольно очевидно».
Конечно, у нас нет гарантии, что, если больше людей преодолеют препятствия, играя в игры с блокчейном, им всем это понравится. Некоторые люди могут играть в игру с блокчейном и выбрасывать ее, особенно потому, что не многие из них еще визуально привлекательны.
Около 37% геймеров, которые играют в игры Web3, делают это, потому что они могут зарабатывать деньги. Около 45% крипто-негеймеров и 60% крипто-геймеров также играют, потому что они могут зарабатывать деньги. То есть деньги являются мотиватором. Джан Гёкалп сказал, что это будет проблемой, потому что настоящий мотиватор должен быть веселым.
Нравятся ли они игрокам? Вроде, как бы, что-то вроде. Как только они дали играм Web3 и NFT шанс, игроки оценили их на 7,1 из 10. Общее мнение всех опрошенных геймеров было около 4,5 из 10, или близко к нейтральному, сказал Джан Гёкалп. Криптоаборигены оценили игры на 8,1 балла из 10.
В исследовании говорится, что крипто-геймеры — это хардкорные люди, которые, скорее всего, будут тратить деньги на игру. Они также более конкурентоспособны, чем другие игроки.
Почти все криптопользователи — геймеры. Исследование показало, что крипто-геймеры превосходят крипто-не-геймеров в пять раз. Целых 71% крипто-неигроков играют в игру не реже одного раза в месяц, но исследование считало их неигроками, поскольку они не соответствуют критериям геймеров в исследовании.
Coda Labs была основана в 2019 году ветераном AdColony Джаном Гёкальпом. Coda Labs опубликовала игры, которые в общей сложности загрузили более 100 миллионов раз, в ее экосистеме участвуют 15 000 разработчиков мобильных игр и десять миллионов игроков.
С начала года компания переключилась на игры Web3. Ранее в этом году компания выпустила свой первый Web3-проект Infinite Arcade, который помог Coda Labs сформировать концепцию. Infinite Arcade, который всего за семь месяцев увеличился до более чем 35 игр и имеет SDK, который ежедневно посещают до полумиллиона активных пользователей (DAU).
В целом, Джан Гёкалп сказал, что ему нравятся результаты, так как он был приятно удивлен тем, что они не были более негативными, учитывая всю негативную огласку в этом году.
«Я думаю, что это просто говорит об энтузиазме среди такой крипто-аудитории, которая рано усыновила», — сказал он.
Видим ли мы какую-либо надежду на Coda Labs и другие компании, занимающиеся блокчейн-играми? Джан Гёкалп сказал, что, несмотря на редкое использование, он был воодушевлен. Самой большой причиной, по которой люди не играли, были входные барьеры. По-прежнему очень сложно создавать криптокошельки и выполнять транзакции или набирать скорость в криптоигре.
Маргарет Уоллес, адъюнкт-профессор Бостонского университета, сказала, что игроки хотят получить ценность от своего игрового опыта и не чувствовать, что у них выжимают деньги или ресурсы, не заботясь о своем времени и сообществах игроков.
«Многие P2E-игры — это просто механизмы для накопления и распространения криптовалюты, и многие люди были сожжены», — сказала она. «Поэтому многие игроки относятся к ним с подозрением, даже если они не знакомы с «терминами веб-игр». Эта незнакомость отчасти является преднамеренной, полагаясь на ненужный жаргон. Те, у кого нет опыта в том, что нужно для создания увлекательной игры, выходят на рынок в надежде быстро разбогатеть».
Она считает, что убойные варианты использования NFT в играх еще не реализованы, и у них есть потенциал для преобразования и значимости.
«Многие из этих «веб3-игр» первой волны исчезнут. Нынешний P2E крайне несовершенен. Предоставьте геймерам непреходящую ценность, и они будут иметь более благоприятное мнение», — сказала она.
«Они не знают, с чего начать. Они такие: «Как мне настроить кошелек? Как найти игру? Какая игра хороша? Какой игре можно доверять?», — сказал Джан Гёкальп. «И эти очень фундаментальные вопросы являются основными причинами, почему они не играют или почему они не играли до сих пор».
Большая проблема заключается в том, что вас могут обмануть, когда вы научитесь играть.
«Это большой минус, когда просят пару сотен долларов за то, чтобы начать играть в игру», — сказал Джан Гёкалп. «Это был еще один большой вызов».
Некоторые игроки отметили свою заботу об окружающей среде, поскольку технологии блокчейна, такие как биткойн, могут быть расточительны в отношении энергии, поскольку они используют большую вычислительную мощность. Однако мы не увидели подробной реакции на попытки игровых компаний с блокчейном смягчить эти последствия. (Недавнее слияние Эфириума перевело популярный блокчейн на более экологичный подход с доказательством доли.)
Самые важные уроки
Как отмечалось выше, Джан Гёкалп считает, что следующим шагом будет образование. Сосредоточение внимания на преимуществах для игроков, а не на жаргоне или технологиях, вероятно, является правильным шагом. По его словам, технология должна быть на заднем плане. По его словам, это может быть так же просто, как сказать людям, что NFT — это цифровые предметы коллекционирования.
«Я не думаю, что 100% геймеров разделили негативную реакцию на профиль хардкорного игрока, появившуюся за последние 12 месяцев», — сказал Джан Гёкальп. «NFT не обязательно означает, что вас обманывает игра. Здесь задействованы очень разные типы игроков. Некоторые громко говорят и не представляют большинство».
Он считает, что существует аналогия с мобильными играми, такими как Diablo Immortal, где Blizzard взяли хардкорную игру и представили ее мобильным геймерам. Игроки разгромили игру в обзорах из-за предполагаемой агрессивной схемы монетизации. Тем не менее, бесплатная игра была достаточно популярна, чтобы — nbsp; сгенерировать 100 миллионов долларов за первые два месяца.
Безусловно, улучшение экономической ситуации во всем мире, прекращение войны в Украине, повышение уровня образования и улучшение взаимодействия между блокчейн-играми помогут.
В конечном счете, он сказал, что создание отличных игр — это реальный способ заставить геймеров играть в блокчейн-игры.
«Следующей волной запусков игр будут настоящие строители, операторы, которые были заинтересованы в пространстве, которое строили», — сказал он. «Очевидно, что для запуска продуктов требуется время. Как только выйдут настоящие ветераны игрового пространства, качество будет лучше».
