Алан Кросс видел будущее музыки и говорит, что все дело в «Web3» и метавселенной.
Если вы хотите быстро закончить разговор, просто упомяните такие слова, как «метавселенная», «крипто» и «блокчейн». Глаза стекленеют, а затем какая-то версия «О, посмотри на время. Мне надо идти."
Я могу относиться. «Метавселенная» вызывает в воображении смутные представления о том, что строит Facebook, и предполагает ношение тяжелой и дорогой гарнитуры. «Криптовалюта» — это какая-то странная виртуальная валюта, которую Мэтт Деймон пытается продать нам, и может включать, а может и не включать вещь под названием биткойн. И «блокчейн?» Кто знает?
Вот еще один термин, который вы можете использовать для любого диалога: «Web3». Готовы вы или нет, но именно к этому движется Интернет.
Подожди. Давайте резервную копию.
Эпоха Интернета вступает в третью большую эру эволюции. Веб 1.0 привлек всех, кто создавал веб-сайты и публиковал контент. Подумайте обо всех безвкусных, простых веб-сайтах, которые были захламлены Интернетом пару десятилетий назад. Коммуникация была почти исключительно односторонней, от издателя к публике. Контент был вытеснен.
В настоящее время мы живем в эпоху 2.0, время, контролируемое крупными технологическими компаниями, такими как Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat — и всеми потоковыми музыкальными платформами. Web 2.0 позволяет пользователям публиковаться и общаться друг с другом — по крайней мере, в ограниченной степени, оставляя комментарии и, возможно, напрямую обмениваясь сообщениями.
Однако, что еще более важно, Web 2.0 позволил этим компаниям стать невероятно богатыми, используя личные данные, которые мы с радостью предоставляем им, пользуясь их бесплатными услугами. Данные — это новая нефть. Фактически, данные сейчас являются самым ценным товаром в известной вселенной.
Это проблема, потому что это означает, что, предоставляя этим компаниям наши данные, мы все в основном работаем на них. Бесплатно.
Подумайте об этом: когда вы выходите в интернет, вы становитесь добытчиком данных, предоставляющим технологическим компаниям богатое сырье, которое они используют для продажи вам вещей. Канадцы проводят в сети более шести часов в день, из которых почти два часа проводят в социальных сетях. В Южной Корее средний человек проводит 10 часов в день в Интернете. Мало того, что это реальный неоплачиваемый труд, мы также не знаем, какие данные о нас есть у этих компаний. И не скажут. Кроме того, они продолжают находить для нас новые алгоритмические способы предоставления им еще большего количества данных, которые они затем используют, чтобы продавать нам даже — nbsp; больше вещи. Компании Web 2.0 держат все карты.
Big Tech зарабатывает триллионы на нашей работе и не делится никакими доходами. Если бы это был физический труд, то его назвали бы «рабством». Но поскольку данные не оформлены таким же образом, это полностью законно.
Это кажется… неправильным, не так ли? Введите Веб3.
Я собираюсь использовать здесь несколько слов — I—nbsp; думать правильно - это определяет, что такое Web3: децентрализованное общественное владение собственностью в онлайн-мире, которое отслеживается и обеспечивается технологией блокчейна. Это включает в себя такие вещи, как метавселенная (да, во множественном числе), криптовалюты, цифровые токены и NFT, вещи, которые позволят использовать Интернет — nbsp; пользователи стать владельцы . Вместо того, чтобы безвозмездно отдавать нашу личную информацию с помощью бесплатных приложений, мы будем участвовать в создании, эксплуатации и управлении многими вещами, из которых состоит Интернет.
Я только что провел неделю в—nbsp; All That Matters — конференция в Сингапуре, на которой собрались люди из мира музыки, киберспорта, традиционных видов спорта, вещания, игр и маркетинга, чтобы обсудить новую эру Интернета.
В этот момент мы могли погрузиться очень глубоко в сорняки и стать чрезвычайно техническими. Вместо этого давайте просто перейдем к некоторым примерам того, как это повлияет на музыку. Некоторые уже называют это музыкальный стих . И звучит довольно круто.
Во-первых, никто не строит универсальную Метавселенную с большой буквы, подобную той, что мы видели в книге «Оазис» — nbsp; Готов Первый Игрок . Лучший способ думать о том, что грядет, — это много-много разных метавселенных, которые предлагают трехмерную интерактивность для многих разных художников разными способами.
Мы уже наблюдаем дебют некоторых приложений для создания сообществ, таких как Drops --nbsp ;которые позволяют создавать сообщества между артистами и фанатами. Возглавляемый певицей Our Lady Peace Рейн Майда, Drrops был создан с идеей дать возможность артистам напрямую общаться с фанатами и наоборот, без каких-либо посредников в социальных сетях, чтобы получить все данные. Группы смогут узнать больше о своей аудитории, а фанаты смогут поделиться эксклюзивными возможностями, опытом и товарами, как реальными, так и виртуальными. Поклонники также смогут общаться друг с другом, усиливая чувство общности.
Например, суперфанатам можно предложить цифровой жетон — подумайте об этом как о виртуальном билете — который даст им доступ к особым вещам от артиста. Или артист мог сидеть за кулисами и болтать с фанатами, прибывающими на место, спрашивая, какие песни они хотели бы видеть в сет-листе на этот вечер. Отдельные фанаты могут быть вознаграждены приветствием со сцены.
Web3 также повлияет на гастроли. Ездить по дорогам месяцами или даже годами дорого, утомительно и вредно для окружающей среды. Одним из решений может быть размещение исполнителя в одном месте. Если вы хотите увидеть их вживую, вы можете, но билеты будут очень дорогими, потому что это станет все более эксклюзивным опытом.
Но если вы не можете быть там лично, это нормально, потому что метавселенная не имеет ограничений во времени, пространстве и даже идентичности (подробнее об этом чуть позже). Вы сможете наслаждаться представлением онлайн в виртуальной реальности/метавселенной по экспоненциально более низкой цене. Вместо того, чтобы заставлять 15 000 фанатов платить по 200+ долларов каждый за билет в городе за городом за городом, артист сможет оставаться на одном месте, выступая перед несколькими тысячами (или, возможно, даже всего несколькими сотнями) фанатов каждый. ночь, одновременно выступая, скажем, перед пятью миллионами человек в метавселенной, которые заплатили по 5 долларов каждый. Одно такое выступление теоретически может принести 25 миллионов долларов и привлечь гораздо больше людей гораздо более эффективным способом.
Это тоже не журавль в небе. Такие артисты, как Marshmello, уже проводили цифровые концерты в таких местах, как Fortnite — nbsp; перед 10 миллионами фанатов которые не только могли смотреть и танцевать (через аватары), но и могли покупать товары. У BTS есть виртуальный концерт, который посетил миллион поклонников в 191 стране. Не все сразу, заметьте. Но время и пространство не имеют значения в метавселенной. Представьте, как это можно масштабировать для фестиваля вроде Гластонбери или Коачеллы.
Или как насчет этого: я предсказываю, что кто-то неизбежно воссоздаст опыт Вудстока 69 года в музыкальном стихе. Видите, что я имею в виду, говоря о том, что вещи освобождаются от времени и пространства?
В то же время у артиста будет возможность построить лояльность и сообщество совершенно новыми способами. Например, еще в 2019 году Билли Айлиш предложила фанатам экскурсию по запросу в ее спальню, место, где родились многие ее песни. Или, может быть, вы сможете попасть в студию звукозаписи, чтобы сотрудничать с артистом над сессией или ремиксом. В этом случае вы становитесь создателем контента вместе с исполнителем. Timbaland уже продемонстрировал это.
Это примеры того, как музыкальная вселенная позволит артистам предоставлять своим поклонникам - nbsp; неограниченное количество внимания и способами, недоступными ни за какие деньги в мясном пространстве. Говорите об укреплении связей между артистами и поклонниками, верно?
Что касается бизнеса и бухгалтерского учета, Web3 также позволит гораздо более эффективно выплачивать лицензионные платежи. Блокчейн будет отслеживать, кому принадлежит песня и кому нужно платить за стрим или продажу с уровнем точности и безопасности, который намного превышает то, что мы имеем сегодня.
Поклонники смогут владеть цифровой собственностью. Допустим, вы хотите приобрести конкретное место на концертной площадке метавселенной. Это место принадлежит вам, и никто никогда не сможет на него сесть. Позже, если вы захотите, вы сможете продать это имущество с прибылью. Но поскольку все покупки связаны с блокчейном — общедоступной книгой всех транзакций и системой отслеживания или права собственности — такие продажи и покупки будут отслеживаться и контролироваться. Когда такая продажа состоится, первоначальный создатель этой цифровой собственности — скажем, редкого музыкального произведения, изначально доступного только суперфанам — получит часть акции при перепродаже. Попробуйте это с продажей подержанного винила.
Если все это кажется вам совершенно чуждым, вам нужно провести некоторое время, поговорив с любым поклонником музыки поколения Z. Они уже развлекаются таким образом. Около 79% юных меломанов уже согласны видеть своих любимых исполнителей в метавселенной.
И это еще не все. Около 65% представителей поколения Z говорят, что то, как вы представляете себя в Интернете, важнее того, как вы представляете себя в реальной жизни.
Позвольте этому погрузиться на секунду. Помните, как мы проецировали свою личность на мир, надевая футболку определенного художника? (Здесь я должен отметить, что каждый третий поклонник моды, который знает о возможностях Web3, уже приобрел какую-либо цифровую моду.) Поколение Альфа, дети, родившиеся с 2010 года, собираются пойти еще дальше. Они вырастут в мире, где виртуальные создатели — новые знаменитости. Мы уже видим это у инфлюенсеров TikTok. Однако это лишь вершина айсберга.
И вот что я нахожу интересным и довольно волнующим для канадцев: Web3 уже глубоко укоренился в Азии, которая намного опережает Северную Америку и Западную Европу. Цифровые граждане Китая, Таиланда, Индонезии и Индии уже хорошо знакомы с этой новой технологией, в основном с помощью мобильных телефонов и почти исключительно с помощью игр.
Маркетологи и крупные бренды (American Express и BMW — только два из них) быстро следуют за ними. Если мы не примем меры в ближайшее время, мы рискуем еще больше отстать. Это будет технологическая трагедия, которая будет иметь серьезные экономические последствия.
Нижняя линия? Не увязайте в терминологии и технике. Точно так же, как мы постепенно научились использовать социальные сети и другие технологии Web 2.0, Web3 будет постепенно и бесшумно проникать в нашу жизнь. Нас втянет в это. На данный момент на пути к метавселенной находится мир игр, но музыка не сильно отстает.
Это только начало новой революции, возможно, столь же значительной, как переход, совершенный Интернетом 20 лет назад. Вскоре Instagram будет ощущаться не как древний веб-сайт GeoCities, а как старая пыльная книга.
—
Алан Кросс — телеведущий Q107 и 102.1 Edge, а также комментатор Global News.
